案例概述:

泡泡玛特国际全球护照项目是结合游戏化购物体验和跨国消费激励的长期全球营销活动，打破传统零售模式，引领潮玩品牌全球互动新趋势。消费者在不同国家/地区门店消费、社交互动收集印章，赢取限量定制版等奖励。

1. 打造全球潮玩文化新标杆 → 总曝光2亿+，品牌社区互动量激增

  - Instagram、TikTok、Facebook、YouTube 等社交平台运营，总粉丝量 176.7W，社交月均曝光2000W+，累计曝光1.1亿。

  - 多渠道覆盖： 

  1）官网月曝光 50W+，APP月PV 2.6W，累计曝光 1680W+。

  2）TikTok同步直播，预计触达 36W+ 全球忠实粉丝。

  3）500+ 全球品牌好友助推，月均曝光640W，总曝光9500W+，贡献社交传播的核心流量。

2. 提升消费者忠诚度与长期消费 → 24年ROI达4438.32%（25年玩法升级，持续提升中）

  - 通过印章收集机制，从单次购买转化为长期消费，带动复购率增长，持续提升单客价值，实现行业领先的投资回报率。

  - 3个月内已有用户完成5大洲消费挑战，用户自发传播，引发行业关注。

3. 建立跨国零售互动模式，提升品牌全球沉浸感 → 高粘性社交传播

  - 线上线下联动，让全球用户通过社媒UGC挑战、KOL内容共创等方式深度参与，增强品牌沉浸体验，推动泡泡玛特成为潮玩文化的全球化社交符号。

该项目突破传统营销玩法，不仅在商业转化上取得突破，更在潮玩行业创新了“跨国收藏+社交互动”模式，助推泡泡玛特国际在海外市场建立长期品牌壁垒，定义潮玩行业全球营销新标杆。

背景与挑战:

背景：

泡泡玛特国际加速海外扩张，业务已覆盖30多个国家和地区，但海外品牌认知仍在培养，用户粘性和复购率需提升。为强化品牌全球影响力，打造沉浸式互动体验，推出“全球护照项目”提升用户参与度和忠诚度。

挑战：

1. 规则优化，防止漏洞：为确保活动公平性和顺利执行，共经历10+轮规则修订，优化盖章、核销、兑换等流程，堵住潜在漏洞，确保粉丝权益与品牌公信力

2. 全球标准化执行：由于各国门店的运营模式存在差异，因此需要统一操作流程。为应对全渠道执行所面临的挑战，我们制作了视频教程并开展了线上培训，以确保五大洲门店能够同步执行，从而避免用户体验出现差异。 

3. 前期开发复杂：超过 100 项印章设计，历经 6 个月的研发，对 IP 排位与区域适配进行调整，以确保全球用户的接受度与市场的匹配度。 

目标:

泡泡玛特国际通过“全球护照项目”，强化品牌海外影响力，让潮玩从单品收藏升级为跨国互动文化，推动品牌从潮玩IP向全球潮流文化符号转型。

1. 提升品牌全球认知度 → 通过跨国消费+社媒互动，构建潮玩文化海外社群，深化市场认知。

2. 推动长期消费 → 以游戏化激励机制，提升复购率，增强用户生命周期价值。

3. 构建线上线下全球联动 → 打通全球门店、电商、社交平台，打造沉浸式品牌体验，增强用户粘性。

该项目突破传统促销模式，以全球性、长期性、互动性驱动品牌增长，助力泡泡玛特国际巩固海外市场地位。

洞察:

目标受众：全球潮玩爱好者，忠诚度高，乐于互动分享。未开店国家粉丝关注度高，显示品牌具备进一步拓展潜力。

关键洞察：

1. 规则优化带来的精准用户筛选：活动规则筛选出高粘性粉丝，确保核心用户公平参与，并验证了规避不公平/钻漏子的有效性。

2. 全球标准化执行与本土化适配的平衡：全球门店打卡强化品牌一致性，但粉丝更关注本地化IP适配，说明标准化流程需结合市场灵活调整。

3. IP偏好差异影响区域市场策略：各国粉丝对IP喜好不同，虽匹配热门IP，但仍有调整空间，未来可考虑区域化IP营销，优化市场策略。

案例亮点与分析:

核心亮点：

1. 全球化互动玩法，强化潮玩行业创新力

  - 五大洲门店联动，跨国消费+社媒互动，推动品牌社区增长，总曝光2亿+。

  - 潮玩行业创新“跨国收藏+社媒互动”模式，引领行业进入长期用户运营时代，提供可复制的全球化增长方案。

2. 游戏化机制驱动长期消费，品牌忠诚度大幅提升

  - 护照收集机制提升用户沉浸感，24年ROI达4438.32%，验证游戏化模式的长期商业价值。

  - 用户不只是复购，而是在挑战中深化品牌归属感，80%核心参与者持续互动，形成忠实收藏群体。

3. 线上线下联动，社媒传播裂变，引发用户主动传播

  - 全平台传播矩阵：社媒平台粉丝176.7W，月均曝光2000W+，总曝光1.1亿+。

  - KOL+UGC助推：500+全球品牌好友，总曝光9500W+，用户自发分享贡献40% UGC内容。

  - 直播精准转化：TikTok同步直播，触达36W+忠实粉丝，总曝光4000W+。

4. 标准化执行+本土化适配，增强市场适应力

  - 五大洲店铺同步执行，全球标准化操作，确保用户体验一致。

  - 发现各国IP偏好差异，优化区域IP匹配，提升本地市场渗透率。

整体复盘：

“全球护照项目”成功打破传统营销模式，以游戏化+跨国互动创新潮玩零售模式，精准吸引忠实用户，推动品牌从潮玩IP向全球潮流文化符号转型。社媒传播+高ROI验证了活动的商业价值，全球标准化执行与本土化适配提升品牌在不同市场的长期竞争力，为潮玩行业提供了全新的全球营销范式。

创意阐述 :

1. 创意源起：打造长期品牌互动，突破传统零售局限

泡泡玛特国际在海外市场快速扩张，但品牌认知、用户粘性与复购率仍有待提升。如何让用户从单次购买转向长期互动，并提升潮玩文化全球影响力？由此，“全球护照项目”诞生，以“跨国收藏+社媒互动”为核心，打造潮玩行业的长期用户运营体系。通过印章收集机制+社媒传播任务+限量奖励，吸引用户前往全球店铺打卡、分享社交内容，实现品牌互动升级。

2. 从概念到落地：全球互动+游戏化驱动增长

项目围绕“潮玩护照”概念展开，用户在全球门店消费、完成社交互动任务即可收集印章，最终赢取限量版定制产品，增强收藏体验感。游戏化机制提升用户粘性，任务挑战+稀缺奖励有效促进长期留存，规则经历10+轮优化，确保公平性，规避潜在漏洞。项目依托全平台传播矩阵全球落地，五大洲门店同步执行标准化盖章、兑换、核销流程，确保体验一致。社交媒体矩阵覆盖Instagram、TikTok、Facebook、YouTube，总粉丝量176.7W，总曝光达1.1亿+。KOL+UGC裂变助推社交传播，500+全球品牌好友参与，总曝光9500W+，其中UGC贡献40%内容，强化用户主动传播。TikTok同步直播精准触达36W+忠实粉丝，贡献4000W+曝光，形成全链路传播闭环。

3. 影响与成果：品牌价值 & 行业突破

“全球护照项目”通过游戏化机制推动长期消费，24年ROI达4438.32%，25年继续并玩法升级，进一步提升用户生命周期价值。活动3个月内已有用户完成5大洲消费任务，推动潮玩行业从单次购向沉浸式收藏体验转型，助力品牌在全球范围内构建用户社群和文化认同。全平台累计社交曝光达2亿+，KOL+UGC贡献核心流量，用户自发传播带动品牌社交影响力持续增长，巩固泡泡玛特国际在海外潮玩市场的领导地位。

4. 总结：全球护照项目如何重新定义潮玩营销？

该项目不仅提升了泡泡玛特国际的海外影响力，更突破传统营销范式，创新构建潮玩行业“跨国收藏+社媒互动”模式，推动行业迈向长期用户运营时代。通过游戏化购物体验+全球社媒裂变+全平台沉浸式互动，泡泡玛特国际成功探索潮玩行业可持续增长新路径，为全球化潮玩品牌提供了可复制的标杆案例。

项目成果 :

1. 全球潮玩文化渗透，品牌影响力大幅提升

“全球护照项目”打破传统零售模式，创新“跨国收藏+社媒互动”玩法，推动品牌在海外的社群化运营。活动3个月内已有用户完成5大洲消费任务，UGC内容贡献40%+，全球用户自发传播形成社交裂变，推动潮玩文化全球渗透。全平台累计2亿+曝光，KOL+UGC贡献9500W+曝光，品牌社群规模持续扩大。

2. 游戏化机制驱动长期消费，ROI大幅跃升

项目成功从单次购买转向长期互动，构建潮玩行业的长期用户运营体系，以护照+印章任务+限量奖励促进复购与用户留存。24年ROI达4438.32%，五大洲门店同步落地，标准化执行盖章兑换，助力品牌在海外市场建立长期增长模式。

3. 全平台传播矩阵，实现品牌社交资产增长

社交平台月均曝光2000W+，预计1.1亿+曝光，TikTok直播触达36W+忠实粉丝，贡献4000W+曝光。KOL+UGC裂变式传播，推动用户主动分享，使品牌成为全球社交潮玩文化的重要符号。

4. 全面超越品牌目标，引领行业营销创新

“全球护照项目”不仅提升了品牌海外认知、推动长期消费、建立社交互动闭环三大核心目标，更重塑潮玩行业营销范式。项目打破传统潮玩消费模式，让潮玩从产品收藏转向跨国文化体验，推动泡泡玛特国际从潮玩IP向全球潮流文化符号升级，成为行业全球化+长期用户运营的新标杆。