案例概述:

《张朝阳的物理课》从2021年11月5日起开播；

其内容丰富、覆盖广泛，理论公式由浅入深、繁简交融；

张朝阳通过设置一个个话题，以深入浅出的讲解方式，利用物理学解释生活现象，达到专业人士认可，普通人能听懂的效果，借此激发科学学习的热潮。

背景与挑战:

目前，《张朝阳的物理课》在线时长超2万分钟，开展200余期直播课，20多节线下公开课，出版3本同名科普著作。

长期的内容输出，逐渐成为国内物理科普的代表力量，弥补了中文互联网世界关于物理科普内容的缺失。

目标:

作为搜狐知识直播的IP代表，《张朝阳的物理课》一直在探索物理学习的边界。

如何让物理变得通俗易懂，燃起全民学习物理的兴趣， 是一直努力的方向。

洞察:

《全民科学素质行动规划纲要(2021―2035年)》指出，科学素质是国民素质的重要组成部分，是社会文明进步的基础。截至2020年，具备科学素质的公民比例达到10.56%，到2025年，我国公民具备科学素质的比例要超过15%。

在全国公众科技创新认知度调查报告中显示，对于不同创新主体的贡献，公众对科研院所、民营企业、高等院校及政府在科研创新方面所做贡献认可度较高。

当下，大众对于科学知识的探索热情和科学真理的关注与日俱增。

案例亮点与分析:

亮点一：首创IP立体化传播新模式，引领知识服务新趋势

从《张朝阳的物理课》到整个平台的内容创新，知识服务的新趋势正走向洞察产业，共建产业。

亮点二：坚持长期讲好IP故事，专业学科知识与硬科技产业实现共振

2023年下半年－至今，开启校园行、举办跨年演讲、致敬奥本海默、走进车展等贴近大众；用模型思维为复杂袪魅，带来的不仅是知识，更是见识。

亮点三：顶级资源全覆盖，开启IP全域营销想象力

线上线下齐联动，KOL矩阵巧排布，每场活动都引爆热议，IP理念高能释放，全程抢占用户视野与心智

创意阐述 :

目前，《张朝阳的物理课》在线时长超2万分钟，开展200余期直播课，20多节线下公开课，出版3本同名科普著作。

预热期：

预热海报与话题推广、知识点渠道传播，撬动多渠道资源，助力直播新突破

直播期：

直播话题传播、直播推广、实时发送互动Cut视频，搜狐硬广资源矩阵

长尾期：

知识点视频传播、话题冲榜、二创短视频发布等维持热度

项目成果 :

好IP有声量：

项目期间IP指数高居不下，直播数据稳增不减，IP话题屡占各大平台榜单

好IP有话题：

项目期间涨粉无数，全网用户讨论热度持续不退，积累大量社交情绪

好IP有影响：

《张朝阳的物理课》登陆业内榜单和收到广泛好评与认可

从直播到线下，从视频到书籍，《张朝阳的物理课》通过结构化思维对事物进行解构和重构，开创知识直播新形态。现已成为具有长期价值的知识内容IP，带动更多播主入局知识直播。