案例概述:

为了帮助推广OPPO Find X8的新功能「无影抓拍，抬手就拍」，我们找来了最会整活的腾格尔老师，并把脍炙人口的老歌——《对面的女孩看过来》，改编成无影抓拍洗脑神曲——《对面的你们看过来》。在歌词里，强化抬手就能拍的记忆点；编曲上将电子音乐风和草原民族风进行融合，产生魔性旋律。在B站传播的mv中，邀请了两位神级up主助阵——人形镜头校准器@麻辣纪子和怪咖摄影师@陈忠祥，与腾格尔老师来了一场抓拍PK赛，场面看似混乱，但腾格尔凭借OPPO无影抓拍功能轻松取胜。颠人齐聚一起，抽象登顶b站热门。

背景与挑战:

1.OPPO Find X8系列过往的营销调性偏高，怎么吸引年轻人重新关注是一大难点。2.在手机卖点功能营销上，能否抛开以往枯燥讲解参数的方式，找到新的解题思路，传播上和年轻人玩在一起？

目标:

OPPO Find X8 系列是OPPO的新一代AI影像旗舰，希望在发布会阶段，以B站为主要传播阵地，打造一条名人创意视频，来讲清楚该产品的核心卖点：无影抓拍，抬手就能拍，以此在全网赢得年轻人的关注和好感。

洞察:

属于B站的调性，是疯狂的、恶搞的、能解决懒人综合征的。显然，OPPO Find X8 系列属于前两种。因此我们需要一位天赋型的抽象选手坐镇，来拉满这条片子的疯狂恶搞指数。我们发现腾老师每每唱到情深之时总会抬起一只手。而「抬手」这个动作，完美契合住了OPPO要讲的功能点「抬手就能拍」。所以腾格尔老师，顺理成章地成为了最佳人选。

案例亮点与分析:

1、找到合适的歌曲传达产品功能

用一首脍炙人口的老歌：《对面的女孩看过来》，将它改编成OPPO Find X8 系列洗脑神曲：《对面的你们看过来》。歌词里强化抬手就能拍的记忆点；编曲上将电子音乐风和草原民族风进行融合。

2、找到合适的艺人演绎视频

充分发挥腾格尔老师自身的表现力和唱功，并利用腾格尔老师在社交平台上活跃行和话题度，打造一支极具表现力的MV。同时针对产品和视频特点，邀请两位B站的神级up主助阵——@麻辣纪子和@陈忠祥。

3、找到合适的传播平台

结合腾格尔老师的内容特点，以B站为核心传播平台，最大化腾格尔老师的传播效果

创意阐述 :

为了帮助推广OPPO Find X8的新功能「无影抓拍，抬手就拍」，我们找来了最会整活的@腾格尔老师，并把脍炙人口的老歌——《对面的女孩看过来》，改编成无影抓拍洗脑神曲——《对面的你们看过来》。在歌词里，强化抬手就能拍的记忆点；编曲上将电子音乐风和草原民族风进行融合，产生魔性旋律。在B站传播的mv中，邀请了两位神级up主助阵——人形镜头校准器@麻辣纪子和怪咖摄影师@陈忠祥，与腾格尔老师来了一场抓拍PK赛，场面看似混乱，但腾格尔凭借OPPO无影抓拍功能轻松取胜。颠人齐聚一起，抽象登顶b站热门。

项目成果 :

1、从艺人选择到歌曲选择到核心传播平台选择，符合前期对于项目年轻化的目标，赢得年轻人的关注和好感；

2、歌词的改变和MV内容，都能很清楚地向消费者传递产品的功能点，在观看内容时，被影响。