案例概述:

杜蕾斯作为英雄联盟 S14 全球总决赛官方合作伙伴，赛事期恰逢双 11 预热期 ……

但面临电商社媒平台的严苛审核，我们需要通过创意突围，打动玩家

据报告，近年中国电竞用户 35 岁以上群体激增至 44%！

长大的玩家们，也开始面临久“zuo”腰不行的对局难题了

同时，LOL 中国赛区 LPL 本年表现欠佳，中国玩家更期待中国战队能于世界赛场表现更超预期。

—— 因此，结合人群洞察与玩家情绪，

杜蕾斯推出超大号的周边「杜杜蒸汽腰贴」，鼓励大家「今晚这局必争气」!

在赛事直播中，选手和解说花式贴腰贴成为名场面，「争气」更化身赛事热梗！

线上线下联动 KOL 多维度趣味传播腰贴，在审核中弯道突围，吸引玩家关注热议并成功破圈！

最终传播成功助力杜蕾斯成为双 11 预热期小红书声量同品类 TOP1；抖音平台销售远超预期，同比达成超 190%！

背景与挑战:

杜蕾斯，作为英雄联盟 S14 全球总决赛官方合作伙伴，LOL 全球总决赛期间，恰好为「双 11 营销」的关键预热期。

但面临抖音、小红书等内容电商平台，对杜蕾斯产品内容的严苛审核，我们该如何通过创意突围，打动中国玩家进而带动销售？

目标:

1. 以创意内容，拉进品牌与 LOL 玩家群体之间的关系；

2. 规避内容电商平台审核限制，助力品牌、产品双 11 销售；

洞察:

• 据中国电竞产业研究院与腾讯集团联合发布的《 2023全球电竞运动行业发展报告 》，近年中国电竞用户 35 岁以上群体从 27% 激增至 44% ……

• 是的，年轻玩家们也没逃过与时间的对线，久“zuo”腰不行导致表现不佳的难题，也在每晚的对局时刻重复提醒着他们！

• 面对玩家群体如此困境，杜蕾斯与玩家站在同一阵线：为他们所热爱的游戏欢呼，也要为玩家自身的表现助力）——

案例亮点与分析:

杜蕾斯推出超大号的周边「杜杜蒸汽腰贴」，

鼓励英雄联盟的所有粉丝与玩家「今晚这局必争气」！

贴身温养，放松腰部紧绷肌肉，再也不怕持久作战，助力每位「长大的玩家」争气发挥。

全赛事周期、多客户端直播流各点位，主题创意持续曝光

从入围赛、瑞士轮到伦敦全球总决赛，「杜杜蒸汽腰贴」及主题「今晚这局必争气」于各接触点持续与玩家群体互动

赛事直播流内容持续曝光「争气」内容，仅决赛单日曝光量超 13 亿

选手和解说花式贴「杜杜蒸汽腰贴」成为名场面，「争气」一词更化身全新 LOL 热梗在胜利时刻被自发刷屏！

达人矩阵传播话题 #今晚这局必争气#，飙升成为 LPL 玩家群体热梗

联动不同类型 KOL 趣味传播「杜杜蒸汽腰贴」，在审核中弯道突围，并触达玩家外的泛人群受众，成功破圈！

线下快闪店为 S14 全华班战队应援

「杜杜蒸汽腰贴」延伸的弹幕周边引爆三里屯现场互动热情，北京话版本主题上线也「倍儿争气」地引发了讨论热潮！

相关素材点击率超抖音信息流基准 981%

双 11 预热期小红书声量同品类 TOP1

抖音平台表现超预期，销量同比达成超 190%

创意阐述 :

杜蕾斯作为英雄联盟 S14 全球总决赛官方合作伙伴，赛事期恰逢双 11 预热期 ……

但面临电商社媒平台的严苛审核，我们需要通过创意突围，打动玩家。

据报告，近年中国电竞用户 35 岁以上群体激增至 44%！

长大的玩家们，也开始面临久“zuo”腰不行的对局难题了

同时，LOL 中国赛区 LPL 本年表现欠佳，中国玩家更期待中国战队能于世界赛场表现更超预期。

—— 因此，结合人群洞察与玩家情绪，杜蕾斯推出超大号的周边「杜杜蒸汽腰贴」，鼓励大家「今晚这局必争气」!

在赛事直播中，选手和解说花式贴腰贴成为名场面，「争气」更化身赛事热梗。

线上联动 KOL 多维度趣味传播腰贴，在审核中弯道突围，吸引玩家关注热议并成功破圈！

线下快闪店为 S14 全华班战队应援，「杜杜蒸汽腰贴」延伸的弹幕周边引爆三里屯现场互动热情，引发玩家对全华班战队决赛的玩梗式口号应援。

项目成果 :

相关素材点击率超抖音信息流基准 981%

双 11 预热期小红书声量同品类 TOP1

抖音平台表现远超预期，销量同比达成超 190%

预算 :

人民币500万内。

策略 :

杜蕾斯，作为英雄联盟 S14 全球总决赛官方合作伙伴，LOL 全球总决赛期间，恰好为「双 11 营销」的关键预热期。

但面临抖音、小红书等内容电商平台，对杜蕾斯产品内容的严苛审核，我们该如何通过创意突围，打动中国玩家进而带动销售？

据专业报告，近年中国电竞用户 35 岁以上群体激增至 44%！

长大的玩家们，也开始面临久“zuo”腰不行的对局难题了

同时，LOL 中国赛区 LPL 本年表现欠佳，中国玩家更期待中国战队能于世界赛场表现更超预期。

—— 因此，结合人群洞察与玩家情绪，

杜蕾斯推出超大号的周边「杜杜蒸汽腰贴」，鼓励大家「今晚这局必争气」!

创意阐述 :

杜蕾斯推出超大号的周边「杜杜蒸汽腰贴」，

鼓励英雄联盟的所有粉丝与玩家「今晚这局必争气」！

贴身温养，放松腰部紧绷肌肉，再也不怕持久作战，助力每位「长大的玩家」争气发挥。

全赛事周期、多客户端直播流各点位，主题创意持续曝光

从入围赛、瑞士轮到伦敦全球总决赛，「杜杜蒸汽腰贴」及主题「今晚这局必争气」于各接触点持续与玩家群体互动

赛事直播流内容持续曝光「争气」内容，仅决赛单日曝光量超 13 亿

选手和解说花式贴「杜杜蒸汽腰贴」成为名场面，「争气」一词更化身全新 LOL 热梗在胜利时刻被自发刷屏！

达人矩阵传播话题 #今晚这局必争气#，飙升成为 LPL 玩家群体热梗

联动不同类型 KOL 趣味传播「杜杜蒸汽腰贴」，在审核中弯道突围，并触达玩家外的泛人群受众，成功破圈！

线下快闪店为 S14 全华班战队应援

「杜杜蒸汽腰贴」延伸的弹幕周边引爆三里屯现场互动热情，北京话版本主题上线也「倍儿争气」地引发了讨论热潮！

转化效果 :

相关素材点击率超抖音信息流基准 981%

抖音平台表现超预期，销量同比达成超 190%

双 11 预热期小红书声量同品类 TOP1

项目成果 :

• 品牌官方下场玩梗，大胆创意，成功获玩家群体共鸣与站队

• 创意周边紧密呼应产品功效，以「实用性」豪取「话题性」

• 创意内容为品牌规避电商平台审核限制，赚取流量，创造销售佳绩