案例概述:

在1.0「自然力量感」上，需要关注和消费者的情感链接，围绕人与自然的关系，使年轻消费者基于「溪木源/朴树式与自然共生」故事，产生情感共鸣。

把原本1.0只是描述“很厉害的自然力量”，变成“与你有关的自然力量”，把自然力量，落成一份份疗愈敏感人群的自然处方

通过质感艺人拔高度，立精神：新物料需要作为品牌精神气质的表达，使代言人能成为消费者之间的品牌符号；

出预期。并成为品牌资产形成长线输出与沉淀。

背景与挑战:

背景与挑战：溪木源品牌四周年升级，希望在单一自然理念基础上，进行更多目标用户价值输出，构建自然和高敏感人群的关联，讲述自然与人的共生故事。同时用好已合作三年的非流量代言人、非传统美妆代言人朴树，做好品牌主张表达，玩出新意、打响热度、撬动大范围传播，帮溪木源再创口碑新高。 

目标:

目标1:溪木源四周年品牌升级需求，在1.0「自然力量感」上，需要关注和消费者的情感链接，围绕人与自然的关系，使年轻消费者基于「溪木源/朴树式与自然共生」故事，产生情感共鸣。

目标2:基于生意大盘规划电商平台的承接，从站外流量势能到站内销量势能到营销闭环

洞察:

洞察及策略：

在品牌1.0时期，「自然」更像一张帮助打开市场认知的标签。溪木源四周年，在越来越多用户和超高复购率带来的口碑加持下，原本只是“很厉害的自然力量”，正在成为“与你有关的自然力量”，每一种自然力量，都像一份疗愈不同敏感问题、安抚敏感情绪的自然良方。

于是我们从用户视角重新定位品牌能力，提出了全新升级概念「你的自然良方」，让溪木源的品牌印象由“产品力”升级为“精神共感力”，为品牌构筑全新情感价值。

自然需要真正去体验了才知道，朴树就是典型的高敏感特质人群，溪木源作为自然力量的信奉者，邀请朴树来到森林里，与TA一起见证，朴树在森林里变成一个更有生命力的朴树，朴树被自然疗愈的状态就是最直接地让同为高敏感人群共鸣的方式。

溪木源就像是自然力量与敏感人群的连接者，自然的作用力/向上的生命力，是植物之于敏感肌的治愈力，也是自然之于敏感人的疗愈力，自然的力量遇上敏感人群，才恰好成为了「自然良方」。

案例亮点与分析:

TVC+KV+白噪音专辑诠释自然良方，让抽象的概念，变得具体起来

【溪木源四周年品牌升级TVC】

溪木源携手朴树深入三亚陵水的原始森林，展开了为期两天一夜的自然穿越之旅，记录以朴树为代表的高敏感人群，如何在自然中得到疗愈。TVC配乐由朴树亲自改编并重新演奏歌曲《No Fear In My Heart》，展现朴树被自然治愈过的状态，带用户共感并认同「你的自然良方」带来的疗愈价值。

【「你的自然良方」白噪音原声大碟】

如果自然植物是肌肤的疗愈良方，白噪音，就是自然里的声音疗愈良方。结合朴树的音乐人标签，推出了“朴树的第一张白噪音原声大碟”。由朴树在沿路亲自采集白噪音并录制第一视角自然MV，每一首主题白噪音，都是一张针对特定情绪开出的良方。

【投放效果】

营销期间提及声量较营销前日均提及声量增长942%，品牌及代言人话题总阅读量1.6亿+，其中普通用户提及声量占比94.38%，溪木源兴趣人群提升85.21%，品牌美誉度提升至99.97%，传播效果远超预期。

TVC播放量1219万+，白噪音歌单上线首日播放破65W，总播放量131万+，收藏人数1.2万+，MV第一周播放量破400万，所有歌曲均登「广州广告原声版」top100，在榜达一周。

生意盘数据显示 购买率通过朴树的这次营销成功上涨了54%

创意阐述 :

【创作背景】

溪木源品牌四周年升级，希望在单一自然理念基础上，进行更多目标用户价值输出，构建自然和高敏感人群的关联，讲述自然与人的共生故事。同时用好已合作三年的非流量代言人、非传统美妆代言人朴树，做好品牌主张表达，玩出新意、打响热度、撬动大范围传播，帮溪木源再创口碑新高。

 【洞察与策略】

在品牌1.0时期，「自然」更像一张帮助打开市场认知的标签。溪木源四周年，在越来越多用户和超高复购率带来的口碑加持下，原本只是“很厉害的自然力量”，正在成为“与你有关的自然力量”，每一种自然力量，都像一份疗愈不同敏感问题、安抚敏感情绪的自然良方。

于是我们从用户视角重新定位品牌能力，提出了全新升级概念「你的自然良方」，让溪木源的品牌印象由“产品力”升级为“精神共感力”，为品牌构筑全新情感价值。

项目成果 :

【创意执行】

溪木源四周年品牌升级TVC 

溪木源携手朴树深入三亚陵水的原始森林，展开了为期两天一夜的自然穿越之旅，记录以朴树为代表的高敏感人群，如何在自然中得到疗愈。TVC配乐由朴树亲自改编并重新演奏歌曲《No Fear In My Heart》，展现朴树被自然治愈过的状态，带用户共感并认同「你的自然良方」带来的疗愈价值。

「你的自然良方」白噪音原声大碟

如果自然植物是肌肤的疗愈良方，白噪音，就是自然里的声音疗愈良方。结合朴树的音乐人标签，推出了“朴树的第一张白噪音原声大碟”。由朴树在沿路亲自采集白噪音并录制第一视角自然MV，每一首主题白噪音，都是一张针对特定情绪开出的良方。

【投放效果】 

营销期间提及声量较营销前日均提及声量增长942%，品牌及代言人话题总阅读量1.6亿+，其中普通用户提及声量占比94.38%，溪木源兴趣人群提升85.21%，品牌美誉度提升至99.97%，传播效果远超预期。

TVC播放量1219万+，白噪音歌单上线首日播放破65W，总播放量131万+，收藏人数1.2万+，MV第一周播放量破400万，所有歌曲均登「广州广告原声版」top100，在榜达一周。