案例概述:

2025年1月11日，修正药业独家冠名的优酷《甄嬛爱不停——甄嬛传小主节晚会》落地中国澳门，长达8小时的独家直播，再次以全新姿态引爆全网，为甄嬛十级观众打造了一场盛大的狂欢。以“甄嬛相伴13年，修正守护30年”为契机，构建修正药业及修正商城APP/小程序“现代健康守护者”的强角色，将“甄嬛爱不停晚会盛典”为内容阵地，融合剧情及角色热梗，与年轻用户情绪共振。

背景与挑战:

修正药业品牌陪伴用户三十年，现如今深化年轻化战略，积极拥抱线上活动，如何通过创新营销方式让更多人重拾关于国民老品牌的记忆，同时引流修正商城APP/小程序？

目标:

目标1、国民品牌修正焕新：如何借势营销打造修正药业新形象

寻找到年轻人熟悉且具备好感的主题场景，通过不断丰富并创新用户沟通触点，将修正药业巧妙的融入其中，传达国民品牌焕发新生机，实现品牌、内容与年轻用户的共振

目标2、拥抱线上修正拉新：高效引流修正商城APP/小程序

以超级内容为核心，助力修正药业声量提升的同时，多维度引流修正商城APP/小程序，打造一体化营销矩阵。

洞察:

“巨人三阿哥”“粉娇你几”“翠嘴，打烂她的果”……开播十三年，《甄嬛传》还在网友们不断创造的新梗中，迸发着巨大的IP能量。其受众也遍布各大年龄圈层，主要以女性用户为主，占比高达70%。根据中康资讯发布的《消费者健康需求洞察与市场机会》报告，药店消费群体以女性为主，25-45岁中青年女性为核心购物人群，承担家庭主要购药者角色。可以说二者受众存在公约数。

倘若凌云峰、紫禁城内有修正商城，那“主子们”或许只需动动手指，就能线上问诊，少受些病痛折磨，温太医也能少加点班？

案例亮点与分析:

在传统与现代的碰撞中，尽情领略《甄嬛传》经久不衰的独特魅力，正如《甄嬛传》以“良心”制作赢得了无数观众的喜爱与赞誉，修正药业也始终秉持“良心”制药的理念，致力于中药文化的传承与创新。

1、沉浸式走进“甄学”世界，修正商城助力现代健康梦

修正药业在盛典中巧妙地与《甄嬛传》中的角色和情节相融合，为观众带来了一场别开生面的健康之旅。剧中，温太医以精湛医术守护着后宫的安宁，正如在现实生活中，修正药业则化身为现代人的健康守护者，用科技的力量传递着温暖与关怀。

2、修正药业携手主演陈建斌，上修正商城APP齐享健康守护

携手《甄嬛传》皇帝饰演者陈建斌担任修正商城推荐官，并拍摄创意短片放大“上修正商城APP/小程序”的品牌心智。短片巧妙融入了《甄嬛传》角色热梗“朕emo啦” ，精准切入现代打工人健康通电，有力强化了修正商城APP/小程序在用户心中的专业形象。

创意阐述 :

一、【强绑定】角色热梗整活，主演陈建斌与修正商城齐享健康守护

1、修正携手主演陈建斌，与商城齐享健康守护

1）创意中插：短片巧妙融入了《甄嬛传》角色热梗“朕emo啦”，拉近了用户与品牌的情感距离。通过情景演绎，精准切入现代打工人健康通电，有力强化了修正商城APP/小程序在用户心中的专业形象。

2）艺人短代：修正药业特别携手《甄嬛传》皇帝饰演者陈建斌担任修正商城推荐官，并拍摄创意短片放大“上修正商城APP/小程序”的品牌心智。

2、“甄学家”贴脸开大，修正巧妙融入定制旋律

“嬛嬛，朕要和你一起看星星。”活动现场，“十级甄学家”抖音达人“奶茶小肥仔”更是对陈建斌同台“贴脸开大”，并将“还有修正伴我行，健康守护心安宁”唱入《小星星》旋律，便于传播。

二、【强场景】名场面二创融入，沉浸式走入甄学助力健康梦

1、沉浸式走进“甄学”，修正商城助力健康梦

1）温太医与端妃互动环节：“养生达人”温太医亲临现场，热情地向大家推介修正商城——这里不仅汇聚了丰富的健康知识，涵盖预防、康复、营养等多个领域，让娘娘们得以在闲暇之余学习养生之道，深得端妃娘娘的喜爱。

2）宝娟、芳若姑姑现场送福气：现场特设修正专区，携手宝娟、芳若姑姑扮演者发起“转盘抽甄嬛传好礼”福利，观众也可以在线上APP抽奖，“修正”福气桶的亮相，将这份健康与福气传递给现场每一位观众。

2、陪看环节名场面再现，修正守护健康之旅

1）凌云峰再偏远也不怕！有修正商城APP/小程序：“果式退烧法”不可取，需要修正一下，可以用修正商城APP/小程序直接在线问诊，同时可以提前为小主备上健康好物。

2）上修正商城APP/小程序！宝娟嗓轻松治愈真是极好的：修正商城APP/小程序品类齐全，身体各个部位出现问题都能解决，还有健康百科可供小主们学习。

三、【强记忆】品牌强势曝光，不忘初心修正甄爱满满

1、不忘初心甄爱满满，修正甄爱时刻呈现

1）修正甄爱时刻，总裁上台诚意分享：甄嬛十三年，修正三十年。修正坚持推动中药文化传承与创新，将千年古方以科技力量从传统带向现代。在流量喧嚣之下，修正始终以“不忘初心，治好疾病，牢记使命，百姓健康”为口号，不仅持续生产优质药品，还整合线上电商平台和线下零售网络，打造“修正商城”，为人们提供一站式“医+药”的便捷体验。

2）主持人花式提及，修正自然融入“小确幸”：主持人台词自然植入“修原正本，完成友谊的修正”、“适时修正自我，找回初心”等修正相关要素。

3）多元露出修正品牌，称霸盛典八小时：晚会期间，进行多元化的产品露出和舞美融合，修正商城APP/小程序元素霸屏呈现。

项目成果 :

1、关注度MAX：全网热搜330+个，总话题阅读量近30亿，抖音主话题播放量22.4亿。

2、可看度MAX：站内预约总数327万，播放量超6000万，超20W人参与在线答题。

3、星光度MAX：超强明星阵容配合，8位艺人配合盛典权益，修正药业「星光熠熠」。

4、记忆度MAX：跨代际持续卷入，深受年轻人喜爱，超72%女生受众，高效击穿高线城市人群。