案例概述:

度小满作为百度集团旗下的金融科技品牌，致力于在每个用户人生之路上，一路温暖相伴，让资金周转，好运发生。这次度小满独家冠名优酷综艺《盲盒旅行局》，节目以旅行基金作为游戏胜出激励，以“盲盒”概念创新结合旅行与社交，打造充满未知和惊喜的真人秀体验。度小满通过超强全明星阵容权益配合，节目中将游戏环节、舞美等都巧妙融入品牌金融服务场景，持续强化「靠谱」「周转」等品牌理念，实现了内容与商业价值的双赢。

背景与挑战:

度小满自成立以来便秉承着“用科技为更多人提供值得信赖的金融服务”的价值使命，致力于在每个用户人生的闯关之路上，一路温暖相伴，让资金周转，好运发生。《盲盒旅行局》作为一档颠覆传统旅行真人秀的创新之作，以旅行基金作为游戏胜出激励，这与度小满“资金周转”的产品利益点不谋而合。另外也在节目积极探索文旅融合精神，以文带旅、拍摄地选择兼顾了内容需求中极具城市文化特色的下沉地，如二线但极具烟火气的城市，这也完美契合了度小满专注服务小微用户及中小店铺的目标受众。

目标:

1、引入超强明星阵容权益配合，以明星势能背书品牌「靠谱」理念

引入超强国民艺人阵容配合度小满品牌权益，如岳云鹏、沙溢、尚筱菊、武艺、杨超越等，整季共11位艺人配合权益，共计37人次，度小满可谓「星光熠熠」。

2、实现节目内容深度融合，打造明星大咖旅行必备

不仅定制【度小满周转卡】等关键道具，原生渗透度小满【靠谱周转】品牌利益点，助力明星盲盒旅行周转消费；还克服户外旅综难点，结合当期主题/道具/NPC等进行周转类内容设计，打造专属于品牌的【度小满周转站】，实现最大化强化品牌呈现效果，高光同框强化度小满“靠谱”、“周转”品牌心智。

洞察:

用户往往对于金融类产品信任度要求很高，如何建立起消费者的长期信任、增强品牌认可度、有效触达品牌目标受众并进行拉新促活，是当下度小满品牌营销的课题。

合作高热综艺，以情景化场景传递品牌理念，以明星背书品牌力，能有效吸引用户关注，提升品牌认知度和信任度。

案例亮点与分析:

【好运总会小满，生活无惧盲盒】

度小满x《盲盒旅行局》基于以下三大玩法让度小满贯穿“盲盒世界”：

1、品牌道具强植入：让“小满币”成为明星大咖争抢的关键元素，品牌参与感满分。

2、专属空间巧设计：让“好运周转站”成为最受明星欢迎的神秘地点，轻松周转小满币，助力一路闯关。

3、盲盒任务趣植入：掷入“度小满任务格” ，解锁品牌特殊任务，前往城市中真实小店，体验一日店长/解锁生意故事。

创意阐述 :

一、节目中内容共创：

1、超强全明星阵容权益配合，度小满「星光熠熠」

1）全明星配合植入，紧密结合业务场景，强化品牌心智

深植融入节目规则，全体明星自然互动，例如借贷业务设置紧密融合采摘花束内容环节，植入核心度小满的【借贷】业务，在节目中的“经营场景”完成流程闭环；通过设置关键品牌道具卡增强艺人与品牌的互动效果巧妙融合【资金周转】品牌利益点。

2）明星高配合提及，引流度小满线下打卡活动

度小满物料在节目中首次亮相，通过艺人话术、明星拍摄品牌定制ID及品牌人偶趣味展示，体现度小满冠名身份及全程陪伴的形象，并在节目中植入品牌线下打卡活动信息，便于引流。

2、品牌全程原生融入舞美设计，度小满道具成明星大咖旅行必备

1）深度结合全剧情场景：在创意售卖小摊、满分击鼓、厨王争霸等场景和剧情进行绑定，在户外旅游综艺有限场景中，以显眼堆头、醒目道旗、C位上墙等渠道丰富品牌物料形式。

2）原生融合节目内容规则：定制【度小满周转卡】、【度小满转盘】等关键道具和专属环节，持续渗透“靠谱”“资金周转”的利益点和品牌心智。

3）全旅程创意露出：品牌露出覆盖互动、用餐、备采、住宿、游戏、人物、出行等多场景。此外，度小满打造超大人偶C位抢镜，结合每期多元场景与艺人多维互动，让度小满高光显眼。

3、携手两大国民艺人演绎创意中插，趣味诠释强化 “靠谱”标签

1）沙溢：携手沙溢拍摄3个不同的篇章故事，进行门店扩张&资金周转等场景演绎，多维度全是度小满是“人生大事好帮手”。

2）常远：利用【常远-长远】谐音梗进行创意延展，中插创意反转剧情搞笑吸睛，幽默演绎“度小满实力可信赖”。

4、作为明星群像的靠谱周转伙伴，度小满显眼度「遥遥领先」

1）多维度超额溢出，最大程度保障度小满品牌权益

在品牌互动、品牌提及、高瀚宇走秀展示、道具植入等环节进行内容包装权益强溢出；在前情提要、精彩看点等环节实现后期包装冠名权益强溢出。

2）多样包装形式贯穿节目全程，度小满花式全维度溢出！

正片前的片头、身份标板、口播空镜&压屏条，正片内容中的人名条、转场、角标、品牌时刻花字，正片后的片尾鸣谢部分花式露出，持续刷新度小满存在感。

二、节目外宣推矩阵：

1、文旅发声：文旅联动双向传播，政府背书口碑出圈。#明星扎堆来哈尔滨避暑#、#盲盒旅行局打卡云南大理#分别登新浪微博热搜热榜TOP1&TOP3。

2、官媒认可：光明日报、人民网、新华社等权威媒体认可点赞，110+网媒追踪报道。

3、自媒体联动：模式创新受认可，年轻受众视角深度解读。广电独家、新声pro、主编温静、DT商业观察等自媒体发文分析。

4、全网联动：多阵地联动宣推造势，B站/小红书/抖音安利不断。

5、线下曝光：北京、上海、深圳、长沙等多城市地标建筑沉浸式曝光，线下牌面拉满。

6、站内宣发：站内最高S++全量顶配资源BUFF加持。从APP PUSH到站内全家桶全链路推送，移动+PC小屏阵地覆盖站内年轻人群。

项目成果 :

1、全网爆火：游戏旅综爆笑进化，热度&口碑火力全开

全网热搜2276+，爆款视频（点赞10万+）147条，全网霸榜（榜单TOP1）103次，豆瓣评分7.5分。

1）微博表现：盲盒家族持续“红温”，爆梗不断席卷榜单；名场面“梗”出不穷，爆笑能力平台认证

高位主榜17次，文娱热搜141个，文娱高位（top10）29个，主话题阅读量10.6亿

综艺热播/待播榜TOP1，获得微博视界大会“年度突破创新作品”。

2）短视频表现：盲盒家族放飞自我，爆款视频轻松拿捏

抖音热搜233个，官抖粉丝15.1万，主话题播放量15+亿，抖音综艺榜TOP2。

3）收视表现：顶峰相见！盲盒家族成榜单“高位钉子户”

各第三方榜单高位登榜785次。

4）站内表现：惊喜开局热度狂飙，站内头牌势不可挡

站内预约人数363.3万，站内热度最高值10025，站内热度日冠68天。

2、度小满商业曝光破亿，11位艺人背书合作

《盲盒旅行局》度小满商业曝光亿级，整季共11位艺人配合权益，共计37人次。