案例概述:

中国联通沃派品牌在2025年春节期间，通过与B站热门IP节目《拜年纪》深度合作，成功打造了一场现象级的品牌营销活动。通过精准洞察年轻用户群体的春节文化需求，沃派品牌以《拜年纪》为核心载体，结合品牌共创内容、定制专题页等多种形式，实现了品牌曝光、用户心智触达及业务转化的多重目标。项目直播预约人数达236.5万人，直播人气峰值突破1.6亿，全网热搜53个，相关话题总阅读量超6.13亿，短视频播放量达2.5亿+，品牌曝光量超5000万，成为春节期间最具影响力的品牌营销案例之一。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

背景：春节是中国最重要的传统节日，也是年轻人聚集在B站等平台观看文化内容的高峰期。 B站《拜年纪》作为多年沉淀的热门IP，具备强大的文化吸引力和年轻用户基础。 中国联通沃派品牌以年轻用户为核心目标群体，希望通过春节营销提升品牌认知度和用户好感度。

挑战：如何在春节流量池中脱颖而出，避免品牌内容被淹没？  同时与年轻用户建立深度情感连接，实现品牌心智的软性触达成为了传播挑战。

目标:

借助《拜年纪》的高流量IP，提升沃派品牌在年轻用户中的知名度。  通过内容共创和品牌植入， 强化联通沃派作为年轻、有活力的品牌形象，深化“有梦有方向”的品牌理念，提升品牌在Z世代群体中的认知度与好感度。

洞察:

1. 春节流量池：春节是天然的高流量时段，年轻人聚集在B站观看文化内容，容易引发情感共鸣。  

2. 年轻用户偏好：B站用户对多元文化内容接受度高，尤其是结合品牌与IP的创意内容更易引发互动。  

3. IP价值：《拜年纪》作为B站多年沉淀的IP，具备强大的用户基础和话题性，是品牌曝光的优质载体。 

案例亮点与分析:

1. IP合作引爆全网：  

通过与《拜年纪》深度合作，沃派品牌成功借势IP流量，直播预约人数达236.5万，直播人气峰值1.6亿+，全网热搜53个，相关话题阅读量超6.13亿，短视频播放量2.5亿+，实现了品牌的全网曝光。  

2. 品牌共创内容：  

 在《拜年纪》上线当天，沃派品牌推出了一支由B站舞蹈区UP主创作的歌舞定制MV，内容青春洋溢，精准触达年轻用户。  品牌吉祥物“通通”巧妙融入内容，软性传递“有梦有风向”的品牌理念，增强了用户对品牌的好感度。  

3. 定制专题页沉淀品牌受众：  

沃派品牌在B站内创建了春节定制专题页，曝光量达5000万，实现了目标用户的品牌沉淀。结合品牌传播与业务推广，有效提升了视频彩铃、云盘等业务的用户转化率。  

预算 :

320w

策略 :

中国联通沃派品牌在春节期间与B站《拜年纪》的合作中，制定了多层次、多维度的投放策略，确保品牌曝光、用户触达和业务转化的最大化。具体如下：

1. IP合作：与B站《拜年纪》深度绑定，借助IP的高流量和话题性，实现品牌曝光。  

2. 内容共创：联合B站UP主创作定制MV，以年轻用户喜爱的形式传递品牌理念。  

3. 专题页推广：在B站内创建春节定制专题页，结合品牌传播与业务推广，实现品效合一。  

4. 全网传播：通过热搜、话题、短视频等多渠道传播，扩大品牌影响力。

渠道选择 :

哔哩哔哩

转化效果 :

直播人气峰值1.6亿+，全网热搜53个，相关话题阅读量超6.13亿，短视频播放量2.5亿+，定制专题页曝光量5000万+。  

项目成果 :

中国联通沃派品牌通过深度合作B站《拜年纪》，以IP为核心，结合内容共创和专题页推广，成功实现了品牌曝光、用户心智触达及业务转化的多重目标。该项目不仅展现了沃派品牌对年轻用户需求的深刻洞察，也为行业提供了春节营销的标杆案例。

1. 品牌影响力：沃派品牌在春节期间成为B站及全网的热门话题，品牌知名度和好感度大幅提升。  

2. 用户互动：品牌共创内容引发年轻用户广泛互动，增强了用户对品牌的认同感。  

3. 业务增长：视频彩铃、云盘等业务用户量显著增长，实现了品效合一的营销目标。