案例概述:

卑微保安一夜之间成为集团接班人，竟是因为一本日记？公司负债累累却一句话让集团千金带着2000亿与他联姻？爱人身患绝症，天放舍身相救，却被最信任的人设计陷害失去一切……短剧这个赛道，终于还是让我们给闯进来了！

背景与挑战:

2024年，是短剧兴起的一年。美团也希望在暑期，自制第一部短剧，推广品牌今年的一项重要产品：美团膨胀神券。

目标:

力求凭借短剧自身的内容，引发消费者的自传播。

洞察:

1、做品牌的短剧，首先也得像短剧

在构思短剧剧本时，我们没有一味地突出品牌，而是向过往的短剧学习，设计了大量的高密度反转与爽点，保证能让观众看下去。

2、做品牌的短剧，植入要么有意思要么有意义

在品牌信息的植入上，我们有两个标准：（1）突然到好笑。比如在会议室宣布继承人时，因为没开会员权益而突然出现的美团弹窗广告。（2）推进故事的作用。譬如将美团神券膨胀省100块，变成了女主爱上男主的理由。

3、做品牌的短剧，用幽默消解土味

虽然今年是短剧兴起的一年，同时伴随的也有大量负面标签，譬如土味、低智等。因此，无论是选择喜剧演员王天放，还是在剧本创作层面，我们都希望通过更多幽默搞笑的节奏、段子去消解短剧的负面标签。

案例亮点与分析:

这部美团自制短剧讲述了王天放饰演的主角，一名普通的保安，意外获得了一本能够实现愿望的神奇日记本，但每个愿望的实现，却都伴随着意想不到的代价。例如，他许愿成为集团董事长，却发现集团即将破产；他许愿与女主角联姻，女主角却患上了绝症；他许愿女主角痊愈，女主角却失去了记忆。

短剧中充满了反转和幽默，同时巧妙地植入了美团神券的广告，如“用美团神券更省”、“点击膨胀还能省”、“美团神券最高膨胀到100元”等，这些广告信息不仅在剧情中自然地出现，还推动了剧情的发展。

短剧上线当天就分别登上了微博、快手、抖音各大热搜榜。

全网播放量达1.63亿、13个万赞爆贴，获得用户大量好评，甚至催更后续剧情。

创意阐述 :

这部美团自制短剧讲述了王天放饰演的主角，一名普通的保安，意外获得了一本能够实现愿望的神奇日记本，但每个愿望的实现，却都伴随着意想不到的代价。例如，他许愿成为集团董事长，却发现集团即将破产；他许愿与女主角联姻，女主角却患上了绝症；他许愿女主角痊愈，女主角却失去了记忆。

短剧中充满了反转和幽默，同时巧妙地植入了美团神券的广告，如“用美团神券更省”、“点击膨胀还能省”、“美团神券最高膨胀到100元”等，这些广告信息不仅在剧情中自然地出现，还推动了剧情的发展。

项目成果 :

短剧上线当天就分别登上了微博、快手、抖音各大热搜榜。

全网播放量达1.63亿、13个万赞爆贴，获得用户大量好评，甚至催更后续剧情。