案例概述:

针对Libratone UP的目标用户，通过与全球知名美学品牌Pantone的合作，向用户强调Libratone“用出色的设计去改变传统音频，创造更自由的聆听体验”的品牌愿景。 让科技美学的产品理念深入消费者的心志。实现品、效、销三合一。

背景与挑战:

Libratone 是一家源自丹麦的音频设备品牌，成立于2009年，以设计简约、音质出色著称。强调“北欧设计”与“科技美学”的结合。

Pantone作为全球色彩权威机构，在色彩设计领域具有极高的影响力，尤其是在时尚、设计和消费电子领域。

两者都注重设计美学和用户体验，合作能够将 Pantone 的色彩艺术与 Libratone 的科技产品结合，打造出更具艺术感和辨识度的产品。

在竞争激烈的无线耳机市场，Libratone UP 在设计、音质和佩戴舒适度上具有竞争力，但在全球范围内品牌知名度较低。面对 Apple、Sony、Bose 等强劲对手，Libratone 需通过差异化设计和精准营销来吸引目标用户，提升全球影响力。

目标:

Libratone UP 耳机的目标用户是注重设计、品质和个性化的都市人群，包括白领、创意工作者、音乐爱好者等。

与 Pantone 的用户群体（设计师、时尚爱好者、创意工作者）有较高的重叠性，合作能够进一步扩大双方的市场影响力。

通过与Pantone的合作进一步加强Libratone品牌的美学标签，提高其品牌调性。通过推出Libratone x Pantone 年度代表色限定款，以吸引注重时尚的消费者。

洞察:

随着消费者对个性化产品的需求增加，耳机不仅仅是功能性产品，更成为时尚配饰。

在内容营销、艺术营销盛行的当下，其本质是通过视觉冲击力来吸引消费者的注意力，完成“货架竞争”。

在视觉表达中色彩扮演着至关重要的角色，它不仅是视觉设计的基础元素，更是品牌传播、消费者心理影响和形成市场竞争力、差异化的重要工具。

研究表明，颜色对于消费者购买决定的影响达到50%~85%。

我们的营销策略是：科学地运用色彩，借力全球知名色彩品牌的影响力 来影响消费者心理、提升品牌认知、促进产品销售。

案例亮点与分析:

Libratone 与 Pantone 年度代表色的合作是一次将音频科技与色彩艺术结合的创新尝试，通过 Pantone 的色彩权威性和年度代表色的文化意义，Libratone 成功提升了产品的设计感和品牌调性，其项目亮点如下：

1. Pantone 2025年度色限定款 - 好设计塑造品牌差异化

限定版策略能够激发消费者的购买欲望，尤其是对时尚和设计敏感的消费者。同时，限定版产品的独特性也提升了品牌的溢价能力，帮助 Libratone 在高端市场中占据一席之地。

2. 全球色彩发布会 - 打造沉浸式色彩空间

通过大面积的年度代表色、灯光效果和装饰物，营造出强烈的色彩沉浸感。设置多个产品展示区、试听区，让观众置身于 Pantone 与Libratone 打造的色彩世界中，可以亲自体验 Libratone UP 耳机的音质。成功地将色彩艺术融入品牌体验中。

3. 全球媒体深入报道 - 好故事激发消费者认同

包括时尚类、艺术类、娱乐类、严肃媒体、行业媒体等全球超160家知名视频、图文媒体报道，通过讲好故事，讲好色彩故事，让消费者不仅为限定款产品买单，也进一步提升了对Libratone品牌的认知度与好感度。

创意阐述 :

LIBRATONE UP   是LIBRATONE旗下的无线耳机系列，定位中高端市场，一直秉承 “自由聆听” 和 “设计美学” 相结合的理念。强调“北欧设计”与“科技美学”的结合。

PANTONE作为全球色彩权威机构，在色彩设计领域具有极高的影响力，尤其是在时尚、设计和消费电子领域。

两者都注重设计美学和用户体验，本次合作将 Pantone 的色彩艺术与 Libratone 的科技产品结合，面向全球用户，打造出更具艺术感和辨识度的产品 

我们的策略是：科学地运用色彩，借力PANTONE，全球知名色彩品牌的全球性色彩IP【年度代表色】的影响力，来影响消费者心理、提升品牌认知、促进产品销售。

1. 产品打造：我们围绕PANTONE2025年度代表色打造了限定色款，在全球同步发售；

2. 品牌市集：通过大面积的年度代表色、灯光效果和装饰物，营造出强烈的色彩沉浸感。

在全球多地的年度色线下发布会中，设置多个产品展示区、试听区，让观众置身于 Pantone 与Libratone 打造的色彩世界中，亲自体验 Libratone UP 耳机的音质。成功地将色彩艺术融入品牌体验中。

3. 线下发布会：邀请LIBRATONE品牌代表参与圆桌论坛，与行业专家、Pantone高层共同深入探讨色彩美学，解读产品设计理念。

4. KOL互动：邀请小红书、微博KOL现场打卡，沉浸式体验的同时在social平台进行互动；

5. 媒体传播：我们在全球包括时尚类、艺术类、娱乐类、严肃媒体、行业媒体等超160家知名视频、图文媒体进行报道，通过讲好故事，讲好色彩故事，让消费者不仅为限定款产品买单，也进一步提升了对Libratone品牌的认知度与好感度。

项目成果 :

1. 在pantone全球15个站点，上线了6个语言版本的传播页面，覆盖中文、英语、法语、意大利语、西班牙语等多语言国家。总曝光量35万次。

2. 在Pantone海内外的自媒体矩阵发布的关于本次合作项目有53万次的阅读量，超10万次的用户讨论。

3. 在全球180家的图文、视频媒体，传播量高达130亿次。

4. 邀请15为KOL进行线下打卡互动，线上图文发布。曝光量达1700万。

从产品角度：消费者对本次合作产品的色彩表示喜爱，认为是成功的颜色；

从传播角度：本次项目传播量共计130亿+；

从品牌角度：大部分消费者收到启发，传统3C类产品除了功能外，更加关注外观色彩，愿意进一步了解Libratone产品。

预算 :

150万人民币

策略 :

投放策略围绕其“北欧美学”的产品调性、“重视生活品质、喜爱户外运动、对美有一定要求”的受众画像、线上&线下&B端定制的多销售渠道，我们制定了针对设计、时尚、运动、生活方式、B端领域的媒体。

渠道选择 :

线上：

1. Pantone & Libratone 官网/电商渠道

2. 小红书 / ins / facebook / linkedin 自媒体投放

3. 15位小红书/新浪的生活美学、运动达人、设计师KOL传播

4. 视频媒体：优酷、爱奇艺、腾讯、凤凰网、Blibli、网易等

5. 图文媒体：WWD、PRINT、中国新闻网、新浪时尚、瑞丽网、环球、时尚芭莎、ELLE、时尚cosmo、东方艺术网等

线下：

1. 铜仁路时尚街区产品展示

2. Pantone全球首家色彩实验室产品展示

转化效果 :

产品上线两个月来，从销售数量以及成交比例来看，已成功位列前三。

项目成果 :

本次合作对双方来讲都是一次成功的跨界合作。

Pantone为Libratone赋能，从色彩美学角度帮助Libratone讲述产品的美学故事。

Libratone作为Pantone在数码耳机品类里首次合作的品牌，其取得的成功也向Pantone展示了在耳机品类中广阔的商业前景