案例概述:

霸王茶姬的会员来自全国各地，

根据年度消费习惯，我们看见无数喜好同频的人，相距千里不相识。

藉着年度账单的发布机会，霸王茶姬决定牵线，

让素未谋面隔空碰杯，结识彼此！

霸王茶姬以前所未有的「社交式年度账单」玩法

为异地陌生网友结交同频好友

根据真实方向、真实碰杯时间，为网友匹配到不同城市的真实霸王茶姬用户；

以双人彼此消费习惯的匹配方式，系统自动展现千人千面不同内容的「年度账单」 ；

并以 AIGC 创作500万句文案分上、下半句作为匹配秘钥，供用户在社交平台全国范围自发寻人；

当成功寻人，双方均可保底获得霸王茶姬送出的茶券，虽隔千里，也可一起喝一杯！

自然热度登微博热搜总榜 Top3

高峰日互动人次 158W+

仅7天活动期会员领券 530W+

每1%券核销拉动GMV ￥123w+

背景与挑战:

霸王茶姬计划在 2024 年底推出一份年度账单互动，并以具有话题度的内容和创意互动形式引发社媒讨论，引导用户分享，促进用户下单，进而实现用户增长与品牌推广。

目标:

以 以东方茶，会世界友 为使命的霸王茶姬

在年度账单传播中，不止为销售，更是有从「善意」出发的传播立意

为了在年度各种平台、品牌的年度账单中突围，并展现霸王茶姬品牌“温暖、陪伴”的品牌形象，希望借年度账单的传播契机，拉近陌生网友之间的关系，邀大家与远方喜好同频的茶友，碰杯品茶 —— 邀距离千里之外，品味咫尺之间的茶友一起赢好礼、领券隔空碰杯！

这不仅仅是一次全年消费回顾，更是一场拉近人与人之间关系的品牌善意之举。

洞察:

霸王茶姬的会员来自全国各地，

根据年度消费习惯，我们看见无数喜好同频的人，相距千里不相识。

藉着年度账单的发布机会，霸王茶姬决定牵线，

让素未谋面隔空碰杯，结识彼此。

案例亮点与分析:

前所未有的「社交式年度账单」玩法，为异地陌生网友结交同频好友

以时下热门 Jellycat 玩偶设计风格推出霸王茶姬系列产品主题公仔，并作为年度账单设计视觉

打开年度账单互动小程序，霸王茶姬的会员可通过「LBS + 360°全景」碰杯互动，根据真实方向、真实碰杯时间，成功匹配到不同城市的真实霸王茶姬用户；

以双人彼此消费习惯的匹配方式，系统自动展现千人千面不同内容的「年度账单」 ；

并以 AIGC 创作500万句文案分上、下半句作为匹配秘钥，供用户在社交平台全国范围自发寻人；

当成功寻人，双方均可保底获得霸王茶姬送出的茶券，虽隔千里，也可一起喝一杯！

自然热度登微博热搜总榜 Top3

高峰日互动人次 158W+

仅7天活动期会员领券 530W+

每1%券核销拉动GMV ￥123w+

创意阐述 :

霸王茶姬的会员来自全国各地，

根据年度消费习惯，我们看见无数喜好同频的人，相距千里不相识。

藉着年度账单的发布机会，霸王茶姬决定牵线，

让素未谋面隔空碰杯，结识彼此！

霸王茶姬以前所未有的「社交式年度账单」玩法

为异地陌生网友结交同频好友

通过「LBS + 360°全景」互动，定位真实方向及互动时间，实时为网友匹配到不同城市的真实霸王茶姬用户；

以双人彼此消费习惯的匹配方式，系统自动展现千人千面不同内容的「年度账单」 ；

并以 AIGC 创作500万句文案分上、下半句作为匹配秘钥，供用户在社交平台全国范围自发寻人；

当成功寻人，双方均可保底获得霸王茶姬送出的茶券，虽隔千里，也可一起喝一杯！

项目成果 :

自然热度登微博热搜总榜 Top3

高峰日互动人次 158W+

仅7天活动期会员领券 530W+

每1%券核销拉动GMV ￥123w+