案例概述:

酷喵TV闭环大屏生态资源，以业务大盘增量为突破，依托IP&明星权益、OTT渠道创新资源突破、AR创新技术等手段，探索S2大屏拉人流量突破机会：KA关键渠道每月一次品宣+内容+OTT渠道资源配套战役，撬动导流酷喵APP增量资源2.4亿+刊例增值5千万，单渠道站内拉动最高+39%！能力侧用头部IP置换厂商稀缺资源（如OTT端Umax霸屏）实现零成本增量曝光，沉淀「酷喵TV的大朋友圈」封装5类OTT标准化资源包（厂商EPOP门店通投/全量Umax霸屏/场景唤醒等）长效品牌资产持续赋能全年业务。酷喵市场0都1打造可量化业务价值的OTT品效营销解决方案，颠覆“大屏仅适合品牌曝光”传统认知！

1、KA渠道+IP主题活动+创新互动=品效增量营销

酷喵TV锁定海信/创维/TCL/小米 4大核心厂商，使用「月度IP联合品宣+厂商营销节点捆绑」打法，跑通市场营销公式：KA渠道+IP主题活动+创新互动=品效增量营销，首创行业内以「IP内容穿透+客厅场景化流量收割」营销组合拳，成功在竞品机型（爱奇艺/腾讯底量设备）首次实现优酷头部新热IP内容植入渗透，线上Umax霸屏+线下门店EPOP品效触达，Total增量资源曝光2.4亿（刊例价值大5千万）突破厂商渠道资源天花板，建立可复制的厂商资源杠杆模型。

2、头部好内容+大屏观看场景+渠道AR创新玩法

酷喵TV在OTT端开创头部好内容+大屏观看场景+渠道AR创新玩法，以AR为内容增值，交互为品牌赋值，将大屏从“播放终端”重塑为“家庭娱乐交互入口”——通过优酷AR扫大屏打通大小屏双端，打破过往大屏内容单向输出模式，以AR为纽带，借IP情感黏性提升互动频次，引导小屏用户回流大屏、大屏用户反哺小屏会员转化，实现双端用户交叉增长，强化酷喵TV“大屏沉浸式娱乐平台”心智。

背景与挑战:

1、 品牌向：大屏品牌心智感知低

酷喵与优酷仅靠slogan关联，用户对大屏品牌“沉浸式娱乐”价值感知模糊，缺少用户心智向交互建立品牌心智。

2、 用户向：大屏C端互动玩法弱

受制于场景和传统遥控器操作方式的限制，大屏传统单向播放模式互动性弱，难以满足Z世代“玩内容”需求。

3、 技术向：大屏小屏流量不互通

大小屏用户画像重叠度低，大小屏不互通流量转化效率不足，两端用户规模交叉提升尚有流量空间。

目标:

1、 OTT营销侧：

酷喵TV大屏KA渠道市场增量开拓，紧贴业务需求以IP 明星权益拿渠道增量，0到1突破构建"由市场营销驱动务实业务增长"大屏品效协同运营模型，沉淀KA渠道市场增量打法并复用，持续夯实大屏品效能力。

2、 数字技术侧：

短期内通过AR交互提升大屏用户活跃度，带动小屏会员转化率；长期建立酷喵TV“大屏沉浸娱乐”差异化品牌认知，提升大小屏用户池互通率促活促收。

洞察:

OTT行业破局洞察：面对行业困局与用户行为迁徙，OTT行业的终局不是“更大的屏”，而是“更沉浸的场”，大屏经济的价值将从“流量生意”跃迁至“家庭数字生活操作系统”，是从「单向输出」到「交互革命」的范式跃迁。

1、技术机遇：

酷喵大小屏AR交互技术逐步成熟，为打破大屏“单向输出”僵局提供杠杆；Z世代“观看即参与”需求升级——他们不只想看故事，更想“玩内容”，而大屏天然具备的“家庭共娱”属性与AR的强互动性形成场景共振；

2、大屏场景痛点：

客厅场景中，用户注意力易被手机“小屏”分流，需通过低门槛、高趣味性的AR交互（如扫电视领周边权益/解密剧情）重构“大屏不可替代性”；

3、借力头部IP杠杆：

优酷头部IP如《白夜破晓》《清明上河图密码》《乡村爱情17》《熊出没之小小世界2》等自带情感黏性与圈层渗透力，借助厂商力量生态协同，结合大屏消费场景布控用户可感知的营销，放大粉丝参与深度，用参与反哺消费，形成“品牌-内容-交互-转化”闭环。

案例亮点与分析:

1、大屏资源整合效率

酷喵TV市场主导整合公专网商务、运营、商业化三端，重构合作机制。首次实现高价值资源位撬动（如竞品机型应用中心霸屏Umax、首页最优推荐位），首拓广电口专网局点增量合作促会员转化专区等，转化率显著提升。

2、大小屏互通AR创新与场景营销突破

0到1开拓优酷AR交互技术产品化落地，从一期测试版链路跑通（《白夜破晓》x海信），到二期交互能力升级（《清明密码》x创维），再到三期《乡17》权益玩法迭代，技术探索与IP营销深度绑定，形成可复用的「AR扫一扫+大小屏联动」标准方案。通过裸眼3D霸屏、跨屏联动等新技术突破传统大小屏营销串联，尤其在少儿亲子场景（《熊小世界2》客厅AR合影打卡）中开辟新用户群体反哺业务拉新。

创意阐述 :

酷喵TV x 头部内容x厂商x AR新技术拉动市场社交裂变

1、 酷喵TV x 海信围绕头部悬疑剧《白夜破晓》于青岛海信探索中心500㎡双层空间搭建“真相大白局：剧本杀观影会”，用户在剧本杀环节中使用大小屏AR交互技术扫描大屏即可触发“线索碎片”收集（如血迹、指纹），同步结合电视智能化功能梳理线索剧情，使用电视语音助手进行血迹形态分析、指纹光谱比对等探案交互推理问答；成功结案的用户可解锁独家未播片段或领取SVIP周边礼品，推动悬疑粉“为内容付费”。

2、 酷喵TV x 创维围绕头部古装剧《清明上河图密码》联动六大门店，邀请非遗传承人在超体MALL中厅打造清明上河图全民入画主题店面及事件。活动现场用四台电视大屏拼成清明长画卷，设置「入画解谜」大屏AR沉浸体验打卡互动区，用户使用优酷AR扫电视画卷，即可入画合拍打卡拍摄白百合同款海报并分享至社交平台；首次实现AR新科技&非遗手工的新旧技术融合，以“入画即入局”激活历史IP的当代生命力。

3、 酷喵TVx 厂商围绕国民IP《乡村爱情17》春节合家欢家庭场景AR扫乡爱接红包营销，首次将AR使用场景从OTT端拓展到户外广告大屏的全场景生态覆盖，用户无论是在家还是在街头，只要扫描《乡村爱情17》海报即可召唤谢广坤、刘能Q版人物撒红包接权益。

4、酷喵TV x 厂商围绕少儿头部《熊出没之小小世界2》熊大熊二AR合拍周末亲子家庭共娱活动，以“AR跨次元交互+成长陪伴”抢占心智，家长点击进入OTT端少儿频道页，即可通过优酷AR扫描电视大屏，让孩子和熊大熊二一起合拍，零门槛跨次元的AR交互体验让孩子成为动画宇宙的主角。

项目成果 :

酷喵TV通过AR技术将大屏从“播放终端”升级为“娱乐交互入口”，围绕优酷头部IP，借助线上界面资源位➕线下联合营销活动培养大小屏AR互动心智，为大屏流量入口开辟“第二增长曲线”。

1、 酷喵TV围绕头部IP《白夜破晓》联合电视厂海信首次以“大屏即现场”的理念打造OTT端AR交互悬疑盛宴剧本杀AR探案观影会，验证“AR+硬件性能+内容沉浸度+用户付费意愿”的正向循环模型。活动现场单日客流破百，微博热搜X5 文娱榜TOP28，曝光2000w+，抖音播放量4000w+，80+媒体报道强化酷喵TV“大屏AR娱乐开创者”标签。

2、 酷喵TV围绕头部IP《清明上河图密码》联合电视厂商创维六大门店联动解密全民AR入画的活动模式，并邀请非遗手艺人空降活动现场，身穿清明山河图剪纸马面裙AR合拍入画。活动现场单日客流破百，触发微博热搜X5 文娱榜TOP31，艺人张馨予转发点赞活动现场博转发量过千，同步20+媒体联合报道AR入画活动。

3、 酷喵TV围绕国民IP《乡村爱情17》联合电视厂商打造“AR扫屏接红包”完成春节社交裂变引擎，用“科技乡潮”重构春节档合家欢仪式感，打造春节社交体；市场宣发户外阵式资源“AR接红包”持续覆盖城市通勤/旅游/走亲访友出行人群，曝光量达10亿。

4、 酷喵TV围绕头部少儿《熊出没之小小世界2》周末亲子AR合拍活动，用技术赋能亲子互动，让大屏成为家庭情感连接的魔法窗口。

预算 :

全年总预算100万

策略 :

1、 头部IP内容大屏心智营销

以“好内容大屏看酷喵”用户心智咬合周末大屏流量高峰，基于“IP内容×档期波峰×场景权益”三要素耦合，激活家庭用户决策。S2重点锁定9大头部剧集IP《珠帘》《白夜》《蜀锦》《清密》《异人2》《乡17》《掌心》《难哄》《国王》直击“家庭场景+大屏渠道+好内容互联”流量创新融合线上热搜引爆，以家庭客厅场景唤醒刺激用户大屏娱乐消费决策，

2、 大屏好内容品牌心智营销

横向整合优酷白夜/生花剧场特色内容，纵向链接家庭消费场景，打造“大屏档期流量波峰×IP明星创新互动x独家IP衍生内容场景化权益”，绑定家庭用户观剧仪式感，建立从单点IP到长线酷喵平台大屏内容消费心智，抢占“家庭娱乐中心”大屏场景第一联想品牌。

3、从能力侧实现酷喵大屏资源标品化提效

以市场在OTT大屏端站外渠道资源铺排能力构建为目的，基于往期头部内容x厂商深度定制营销沉淀的非标增量资源，将OTT大屏端碎片化资源整合封装为「线上霸屏包+门店EPOP通投包+新媒体矩阵包+家庭场景唤醒包+电视达人流量包」等多款标准化酷喵品牌资源应用包；同步上线大小屏AR互通技术，实现双端用户交叉增长。

渠道选择 :

OTT端：大屏KA渠道

新媒体端：微博、抖音

转化效果 :

大屏好内容看酷喵，横向整合优酷白夜、生花剧场头部剧集特色主张，透传酷喵大屏品牌心智，纵向链接家庭人群&档期消费场景，咬合大屏优势内容从单点IP到稳定长效用户心智输出，结合周末+家庭场景流量闭环打造热搜32个话题触达1.4亿次+，累计配合大屏流量表现好的项目冲锋亮点营销达9次。

1、酷喵X TCL X《珠帘玉幕》卡位周末高峰品牌快闪活动

微博热搜X3 主榜TOP13，线上撬动含竞品机型全量开机（首次撬动）及Umax非标资源达成千万级曝光，投放期TCL单渠道增量+同步撬动7家核心KA渠道进行线上+线下营业厅会员促收；

2、酷喵X 海信 X《白夜破晓》情景主题观影活动

微博热搜x6 主榜TOP28，撬动海信500平免费线下场地，匹配线上含竞品机型的霸屏弹窗广告、应用频道首屏推荐第一位（首次撬动）优酷机型全量Umax广告双周顶配强荐达成千万级曝光，投放期海信渠道单周增量显著提升；

3、酷喵X 创维 X《清明上河图密码》卡位周末全国6大一线超体MALL品牌快闪活动

微博热搜X5 文娱榜TOP31，线上含竞品机型全量开机（首次撬动）及其他资源达成增量达成千万级曝光，营销期对比开播日创维单渠道站内日均DAU环比增长，同步协同撬动海信、小米、TCL、长虹、华为5家核心KA渠道周末重保增推，含竞品机型促收&短带长唤醒&消息推送强触达升级达成千万级曝光；

4、酷喵X 海尔 X《乡村爱情17》卡位春节档团圆宴家庭场景快闪活动

微博热搜X3 文娱榜TOP31，首次调动海尔全国33城165家门店齐推，投放期撬动海尔/TCL渠道增量，站内DAU周环比显著提升。

5、酷喵X重庆广电X海信X《难哄》卡位情人节至开播T+7联合重庆文旅打造大屏哄城事件

微博热搜X5，主榜TOP27 文娱榜TOP18，抖音热点x1；首撬海信应用中心霸屏Umax及全量开机非标连投7天增量覆盖达成千万级曝光，首撬重庆广电核心商圈营业厅/广电定向户外&地铁广告，调动海信重庆42门店3日齐推建立大屏追剧心智，投放期站内海信底量DAU周环比显著提升，重庆广电单渠道DAU、订单环比显著提升。

6、酷喵X重庆广电X海信&创维&长虹X《嘘国王在冬眠》卡位白色情人节联合四川移动打造「全屏开恋」事件

微博热搜X1；开播首日聚焦电视大屏撬动4大核心电视厂商千万级增量资源客厅霸屏，厂商全国307家门店EPOP全覆盖；对标同类甜宠剧高效播出省市, 撬动专网TOP渠道首屏➕大作页连推，四川移动单渠道DAU、订单环比显著提升。 

项目成果 :

1、 头部IP内容大屏心智营销

重点营销的头部IP项目大屏数据表现普遍高于往期对标同类型剧集，其中单IP大屏会员收入占比提升，同时结合周末+节假日档期大屏场景流量收割，头部项目营销期内酷喵周末档期站内峰值同比有显著提升，成功验证大屏端品+效市场营销对头部IP的流量放大器效应；

2、大屏好内容品牌心智营销

第三方报告显示在酷喵“家庭观影首选平台”认知度提高。以IP深度定制、明星大屏互动、IP衍生、明星扫楼等权益钩子，绑定家庭电视厂商品牌构建“档期-内容-明星-场景”四位一体的OTT生态级品牌资产。酷喵TV领跑大屏生态合作：同步咬合综艺、少儿、电影等更多频道持续沉淀电视厂商联宣流量运营SOP，做到关键节点酷喵家庭场景心智营销覆盖100%；

3、从能力侧实现酷喵大屏资源标品化提效

多款标准化酷喵品牌资源应用包服务头部剧集、综艺、少儿等17个IP大屏资源加持传播，OTT资源应用包使大屏项目宣发资源筹备从T-14压缩至最快T-5，周期提效60%。