案例概述:

纯果乐致力于甄选全球优质水果，让消费者每一口都能乐享鲜果美味，在2024年推出主张“一口乐享 甄果美味”，围绕年轻人场景释放口味感受力，借势与品牌调性高度契合的热门合家欢派对游戏IP《元梦之星》，跨界合作掀起今夏纯果乐热潮

本文来源于广告门 adquan.com

1.UTC联名瓶：纯果乐6款口味UTC联名包装瓶上市，揭盖有奖兑换游戏礼包圈粉游戏圈层

2.游戏内渗透：品牌定制地图、时装、背包、动作、称号、大厅品牌装置，多场景全面渗透品牌及产品元素，活动页、拍脸图、微社区等游戏点位引流品牌活动，在趣味玩乐间与消费者自然沟通产品RTB，最大化提升品牌曝光

3.游戏外宣发：品牌和游戏官方社媒矩阵联动发布联名活动,周边奖品激励消费者UGC，32位游戏达人多平台发布品牌资源游玩视频，50家媒体PR稿联合宣发，持续扩散social端品牌声量；

4.KOL，为延续元梦之星热度，后续继续在抖音平台投放KOL，带动新口味声量。

游戏内外消费者好评不断，最终为品牌带来全网15.89亿大曝光，总互动达1100万+

背景与挑战:

在继2023年，纯果乐在抖音平台成功沉淀“缤纷”的品牌调性后，2024年纯果乐由原产品名“果缤纷”调整为“纯果乐”，因此面临品牌声量基础重建问题，需要让消费者重新记住产品名，在此基础上扩大品牌声量以及推广2024年新口味“柠檬派对”&“阳光蜜桃”。

目标:

继续围绕年轻人饮用场景释放口味感受力

同时建立差异化的品牌心智，补足产品力教育

洞察:

在2024年地域IP爆火（#小砂糖橘#阅读量3亿+ 、#南方小土豆# 阅读量2亿+）、品牌IP高增长（139%↑ 品牌IP相关UGC增长）、塑造个人化IP（13亿+阅读00后#OC#话题量）

TA洞察：

1.缤纷IP化，为品牌带来更生动的产品认知；

结合数据报告可知，对于果味饮品，复合/口味融合讨论量增长61%；58%年轻人以兴趣

圈层找搭子；可以分析出我们的TA倾向于味蕾多样满足、情绪多重表达、兴趣多i面社交；

TA洞察：

缤纷多维化，为产品提供，更细腻丰富的沟通触点

案例亮点与分析:

1.联名造势，找到年轻人的兴趣内容。借与产品缤纷调性契合的大热游戏IP 《元梦之星》，进行联动造势；

2.产品力沟通，游戏内打通人设与果设，用年轻人喜欢的方式进行多果产品力沟通；

3.刺激转化，放大联名事件&UTC，利用多福利刺激，承接IP流量完成转化；

4.纯果乐多场景深入沟通渗入用户心智，获得更高倍的道具领取率持续影响玩家，并赢获更具性价比的人群渗透成本。

创意阐述 :

在2024年推出主张“一口乐享 甄果美味”，围绕年轻人场景释放口味感受力，借势与品牌调性高度契合的热门合家欢派对游戏IP《元梦之星》，跨界合作掀起今夏纯果乐热潮。

1.UTC联名瓶：纯果乐6款口味UTC联名包装瓶上市，揭盖有奖兑换游戏礼包圈粉游戏圈层

2.游戏内渗透：品牌定制地图、时装、背包、动作、称号、大厅品牌装置，多场景全面渗透品牌及产品元素，活动页、拍脸图、微社区等游戏点位引流品牌活动，在趣味玩乐间与消费者自然沟通产品RTB，最大化提升品牌曝光

3.游戏外宣发：品牌和游戏官方社媒矩阵联动发布联名活动,周边奖品激励消费者UGC，32位游戏达人多平台发布品牌资源游玩视频，50家媒体PR稿联合宣发，持续扩散social端品牌声量；

4.KOL，为延续元梦之星热度，后续继续在抖音平台投放KOL，带动新口味声量。

项目成果 :

游戏内外消费者好评不断，最终为品牌带来全网15.89亿大曝光，总互动达1100万+，活动参与用户人数到3000万+人次；

对比品牌CNY期间的声量，涨幅高达361%；

投放后相关饮用场景关键词沉淀下高频词“果汁/好喝/新鲜”、“快乐/美味”，对于产品的调性沉淀，达到了本次项目最初的目的。