案例概述:

「大国时刻」是vivo“中国故事影像力”计划在2024年又一次年终影像献礼。

2024年是新中国成立75周年，国家发展高光时刻不断涌现；这一年，也是vivo深耕移动影像的第十年，希望让更多用户感知到影像的力量。

这次传播，与单纯产品或品牌导向的传播不同，我们从每个人关注的社会议题出发，先用影像记录大家关注的大事件，再用影像讲述让更多人与vivo影像回到现场、一起「在场」，用有广度、有高度、有深度、有温度的内容，献上一份属于每个国民的影像年终总结，表达“用中国式影像，讲好中国故事”的初心。

背景与挑战:

影像，还能讲什么中国故事？

从2022年开始，vivo与新华社“中国之美”携手开展“中国故事影像力”计划，在每一个岁末年终之际，持续用影像回顾过去一年，讲好中国故事：

2022年，复苏的社会亟需重启的勇气，我们选择在平凡生活中追“光”，用影像记录每个普通人身上的精神闪光。

2023年，回应“未来会更好吗”的年终之问，我们用影像定格“中国面孔”，讲述他们“仰望星空、脚踏实地”的故事，给予更多人继续向前的力量。

2024年是新中国成立75周年，是国家发展的里程碑之年，也是各大品牌点燃大众骄傲情绪的抓手，但本该有着多元切面的中国故事，却在不断诠释的过程中逐渐趋同。

这一年，也是vivo深耕移动影像的第十年。作为国民手机品牌，vivo在这极具特殊意义的一年，如何找到家国叙事与品牌表达之间的微妙平衡，发挥影像表达的独特性，讲好2024年的中国故事，同时呈现好vivo“十年影像路”的答卷，成为了本次项目最大的挑战。

目标:

在展现vivo影像实力的同时，用影像讲好2024的中国故事，既符合“75周年”的站位高度，又能有切中时代情绪、引发大众共鸣的品牌温度。

洞察:

大国时刻：2024年中国故事的“决定性瞬间”

一整年的故事难以面面俱到，宏大叙事容易“架空”，小众故事难有共鸣。

在“两难”决策之际，重新回顾2024年的中国，我们发现了许多“名场面”：从中国南极秦岭站建站、到世界级超级工程深中通道通车、再到珠海航展惊艳的飞行表演…

这些「大国时刻」不仅“自带流量”，更是中国2024的高度凝结，这也成为了我们讲好中国故事的根基。

一起「在场」：大国时刻、移动影像、全体国民的“感性交集”

因为「在场」，所以成就：大国时刻不是凭空而来，是一群我们素未谋面的人，始终「在场」坚守，托举、成就了这不平凡的一年。

因为「在场」，所以看见：如果没有影像，这些令人激动、骄傲、热泪盈眶的瞬间，将不能被记录、被看见，vivo影像选择「在场」，定格这些不可复制的瞬间。

因为「在场」，所以表达：每个人都是国家发展的见证者，vivo希望通过影像让更多人回到现场，重温「在场」的力量，也想鼓励更多人拿起手机通过移动影像，去记录现场和表达我「在场」。

「在场」也便自然而然成为了讲好中国故事的题眼。

案例亮点与分析:

•  脱虚向实，在具象化中实现“价值升华”

面对家国议题的时候，品牌难免陷入宏大语境，虽然完成了“上价值”的规定动作，但与用户的距离却越来越远。项目立足影像“记录真实”的本质，通过一系列直观的、具象的「大国时刻」影像作品，让大众在不被说教的前提下，为国家感到骄傲的同时，感知到vivo影像的产品力。

• 双向奔赴，品牌和用户站在一起的“最优解”

按下快门，记录当下，是vivo影像「在场」国家发展的立场。

认真生活，参与时代，是每个普通人「在场」国家发展的立场。

在不影响家国叙事站位的同时，项目以「在场」这一洞察的“小切口”，撬动了用户的“大共鸣”，并建立起属于vivo影像的品牌语境。

• 新闻性选题，让传播影响力有了“第二增长点”

内容切中党政央媒、政务新媒体宣传需求，占位南极秦岭站、巴黎奥运、深中通道通车、珠峰科考等“大事件”，凭借强时效性、主流性、权威性，党政央媒、多地政府部门、科研机构、高校等100+政务号主动转发，给予高度关注和肯定，打开传播新空间。

• 自然呈现，vivo影像以作品融入项目全链路

影像是一种“不需要被翻译的语言”，往往用户感知最强烈的还是在作品上。项目选择用作品与用户沟通，vivo影像作品中的品牌印记，伴随不同重要时刻出现，在组图海报及故事视频中“频频刷脸”，依托生动真实的影像叙事，用好作品不断强化大众对品牌的认同，实现vivo影像品牌力和产品力的无形背书。

创意阐述 :

1组高可感纪实样张：持续全年，一次次按下快门，让「大国时刻」真的具象化了

2024年有366天，每天都有故事发生。我们从年初开始，选择了不断去现场的“笨办法”，把遥远的事件变成存在手机里的影像，发现确实有许多震撼人心的时刻：

有极地之上起“高山”的（我国第五个南极考察站中国南极秦岭站开站）

有特别“高冷”的（中国科学院珠穆朗玛大气与环境综合观测研究站成立20周年）

有最“巴适”的（大熊猫“福宝”在中国大猫保护研究中心卧龙神树坪基地正式与公众见面）

有跨海架桥的（国家重大工程深中通道正式通车）

有足够“厚重”的（青铜面具在三星堆博物馆展出）

有举国欢庆的（巴黎奥运会闭幕式上中国健儿登场，用vivo X Fold3 Pro记录加冕时刻）

有“高燃”的（捷龙三号8颗卫星成功海射）

有“炫技”长空的（第十五届中国国际航空航天博览会在广东珠海开幕）

这些转瞬即逝的重要时刻，vivo影像以各种方式「在场」见证，与国家发展同频共振；无论昼夜、不分远近，这些“超高难度”的现场也都被vivo还原和记录。

为了进一步具象化「大国时刻」，这些影像也以邮票仿制的形式进行了周边二创，在方寸之间留存国家记忆。

1支超合拍故事视频：让「在场」的人，讲述影像「在场」的故事

好的影像固然吸睛，但真实故事才更打动人心。我们将镜头视角转向「大国时刻」之外，用三个维度的「在场」视角，作为视频的创意框架，在新旧交替的年度回望时刻，用又力的表达去提振情绪，向大众传递「大国时刻」的真实底色。

「在场」的讲述者：邀请张泉灵作为「大国时刻」的主讲人，具备主持人和记者双重标签的她，曾亲历许多重要的现场，向亿万国民传递前线故事，致力于把观众拉回现场，与观众站在一起。她的讲述，让这一份关于「在场」的解读更具说服力。

「在场」的亲历者：真故事才是好故事。视频聚焦在国家每一个里程碑高光时刻背后，为之奋斗的亲历者，他们的真诚表达都被影像如实记录，在影像中，我们看见了真实而动人的人物故事：

致力突破关键技术、确保长征八号万无一失的中国航天科技集团火箭专家宋征宇

跋涉生命禁区只为守护自然生态的长江科学院河流所副所长周银军

无畏极端气候持续攀登珠峰获取科研数据的“珠峰站”观测主管席振华

如同张泉灵在视频所言：“如果没有被镜头记录下来，我们可能都不知道他们的存在，常常是这样的不知道，看不见，不能体会，才共同铸成了中国的重要时刻。”

始终「在场」的影像：既见证高举高打的年度大事件，又记录温情动人的奋斗者故事。这恰好是vivo影像擅长的，也是本次项目想要表达的影像理念内核：记录真实、留存记忆、传递感动。这些时刻，vivo用影像连接起属于全民的骄傲，充分展现品牌力及产品力，为影像「在场」的价值，书写了一份掷地有声的回应。

项目成果 :

1次高势能融合传播：环球人物引爆、新华社定调，与全网共同在场见证2024大国时刻

有广度：环球人物首发「大国时刻」组图全网引爆，高浓度vivo样张直观诠释影像实力。

微博话题阅读量超4亿，#回顾高燃名场面现场#微博自然热搜40位，100+蓝V扩散、30+政务号倾力转发点赞。

有高度：新华社、新华网定调发布「在场」视频，自然表达vivo影像连接全民骄傲观点。

视频全网播放量2000万+、微博24小时破1000万阅读量、vivo大国时刻视频及组图故事登上新华社客户端首页推荐图，成为五年来首个品牌内容。

新华社发布视频微博24小时破1000万阅读量，累计播放量破1400万，成为媒体年度微博。

有深度：摄影圈大咖为vivo影像多角度证言，为项目、产品予以高度专业评价。

摄影世界总编辑 黄文，中国新闻摄影学会会长 兰红光，海内外知名摄影师傅拥军、雷扎·德哈迪、姜健等影像圈大咖对vivo X200系列产品、“中国故事影像力”计划予以积极证言。我们将大咖金句汇集为视频开展二次传播，充分背书vivo影响力。

有温度：重点央媒深度挖掘大国时刻亲历者背后故事，以图文、视频等形式多阵地扩散，以人文故事牵引vivo影像实力认知。