案例概述:

2025年2月，抖音电商全新营销IP「玩个很新的东西」启动IP首秀活动——「抖音商城好2节」。以用户兴趣洞察、内容热点营销、榜单阵地等为抓手，吸引明星、达人、用户、商家共同参与，打造全域整合营销。助推更多新奇好物生在抖音，火在抖音，爆在抖音。

通过举办「抖音商城好2节」，用数字“2”及其背后代表的“犯2”“抽象”“玩梗”等含义为活动找到情绪共识，打造出全抖音一起玩抽象、犯2的节日氛围。同时，借助节日展现了抖音电商有新奇、丰富、有趣的特色供给，建设用户来这里消费内容与商品的心智，让「玩个很新的东西」在大众面前初亮相就留下深刻记忆点，助推抖音新奇特商品实现节点性的声量爆发。

背景与挑战:

「玩个很新的东西」是抖音电商首个主打“宝藏新发现”的电商营销IP，主张让用户持续发现新奇好玩新潮的好商品，提升「发现感」，主打一个：哇，好新奇！

2025年刚开年的2月，「玩个很新的东西」希望借春节期间站内的新奇好物热潮趋势，进行IP的首次落地发声。首次发声对于新营销IP来说很关键，如何能让IP的首次发声能够一鸣惊人、掷地有声，让用户有记忆点？如何将IP心智通过内容和热点塑造传达出来？

目标:

通过「玩个很新的东西」这一全新营销IP的首秀活动亮相，联动明星达人、用户、商家以内容营销打响抖音全站感知，塑造抖音有丰富新奇特商品的心智。通过首秀活动，打造showcase，提升新IP的营销势能和BC端影响力。

洞察:

新IP怎么打？先找到大众情绪

情绪一：

「玩个很新的东西」是一个全新的IP，这是与抖音电商其他成熟的营销IP最大的不同，需要从0到1打心智——抖音有丰富新奇特商品。首次亮相，我们先从放大新奇特商品最有梗、最好玩的一面入手。2025年春节，“食用性”超强的辣条对联、迈着“魔鬼步伐”放烟花的螃蟹玩具等诸多抽象好玩的商品在抖音走红，逐渐替代传统节礼，成为了年轻人争相抢购的新式年货。同时，春节假期旅游潮也带来各地新奇文创热度高涨：武汉和平鸟“蒜鸟”爆火短时售罄、西安肉夹馍玩偶线下排队不够还要线上继续下单……新奇、好玩、有热度，用户在抖音刷到这样的内容会忍不住“哇”，也忍不住想立刻搜索下单拥有同款。另外，一切能帮助释放压力、宣泄情绪的小玩具、摆件、家居、服饰类商品等也在抖音被受追捧，如：马桶外观的香薰蜡烛、肌肉男形状的抱枕、热水壶形状的头盔、鸟嘴形状的口罩……都承载着现在年轻人爱“玩抽象”、爱“发疯”、爱“恶搞”的情绪。

情绪二：

2月份是春节过后刚开年大家陆续开工、开学的时间，一方面全民对于春节的“戒断反应”比较严重，春节玩的太嗨，突然就该收心工作学习了；另一方面距离下个可以放松的节假日清明节还有两个月。因此，在2月这个时间点，全民都有种“节后开学复工焦虑”情绪。

找到大众情绪→满足大众情绪

综合上述洞察，能否有一个时机，既让大家有过节轻松快乐的感受，又能自由玩抽象，尽情释放“爱发疯”的精神状态呢？

2月22日，这个日期很巧妙，“2”作为调侃俗语，代表着幽默和自嘲的“抽象”“犯傻”，我们也爱对身边爱搞笑的朋友开玩笑说：“你也太2了吧”，“又犯2了你”，又是一种对亲密关系的大胆冒犯。2月22日，222这个数字，既具备符号记忆点，同时能够承载新奇特好物给人们带来的，发疯、犯2、玩抽象的情绪。我们索性借此全年最“2”的日子，造一场可以尽情解压、抽象、玩梗的节日，让“222”的数字符号升级为“认真犯2”的情绪共识、彰显尽情快乐的生活态度。「抖音商城好2节」应运而生。这个222，我们要让全抖音一起过节犯2。

「玩个很新的东西」IP首秀活动策略思路：联合平台明星达人、用户、商家一起玩抽象，打造首届「抖音商城好2节」，进行IP首次落地与发声，助推站内新奇特商品实现节点性的声量爆发。

传播策略：基于以上洞察展开策略布局

一、从洞察到引领：「抖音商城好2节」以“2”之名来造节

首届「抖音商城好2节」启动，联合站内最会玩抽象的一批创作者“2”起来，大造声势，为还不知道「好2节」为何物的大家打个样。借势经典IP《甄嬛传》撬动泛娱乐流量， 用“宫里都在过节”来烘托站内节日氛围，为内容场造势。

为强化“222”记忆点，「好2节」用最具抖音特色的歌舞挑战赛呼朋唤友来过节。联合抖音AI创作者共创主题曲《2歌》，揭开222抽象歌舞挑战赛序幕。音乐人改编高传唱度金曲《对你爱不完》，玩个抽象谐音梗，创作洗脑版本《对你2不完》。号召抖音用户以此为bgm参与舞蹈挑战——将比“2”的手势融入《对你爱不完》的经典舞蹈动作，配合歌词“对你222不完”，掀起热歌热舞的节日氛围。

二、从小众到破圈：「新奇好物榜」——让新奇好物以一种很新的方式入脑

「抖音商城好2节」盘点超1000个新奇特商品，筛选222款重点产品，综合商品新奇特风格及程度、种草视频热度及互动、搜索及销售数据、使用场景及人群等多维度，发布「新奇好物榜」，榜单涵盖「怪有用的」、「怪抽象的」、「怪开眼的」、「怪会玩的」新奇好物，不仅是商品聚合，更是用户兴趣的社交化表达。抖音明星创作者、超头达人围绕「新奇好物榜」展开个性化创作，从科技拆解、脑洞玩梗、好物测评等不同视角出发种草商品，强势放大商品势能，助力榜单传播。高质量内容发酵积累，吸引更多垂达创作者加入，海量达人内容从榜单商品自然辐射到全品类产品，让丰富的新奇好物内容助推榜单和相关商品进一步破圈。

三、从玩梗到造梗：热梗持续扩散，为生意服务

抖音在深入用户、追梗造梗上有着天然优势。为帮助新奇特商家、产品实现营销推广放大，我们通过丰富的热点挖掘与策划，驱动新奇好物内容影响力增长。一系列强趣味、易感知的热点内容——影视类、歌舞类达人纷纷整活，推出过节新节目；各圈层创作者解锁多重过节玩法，不仅要看新节目，还在过节吃穿送礼上做文章，让「吃点新奇特」、「穿点新奇特」、「送点新奇特」变为过好2节的必备三件套，优质内容激发用户讨论、模仿。此外，「好2节」还以新奇特商品为原型开发了多款抖音特效，低门槛玩法吸引更多用户一起来过节。 将商品融入符合年轻群体传播语境的趣味测试。从内容中发掘的商品，又利用热点完成了热度的再放大，形成热点内容为生意服务的闭环。

案例亮点与分析:

亮点1：「内容造浪：IP首秀以“2”造节，用“2”成功打响IP心智」

从0到1造节——深度洞察节后开工、开学带来的“戒断反应”，以及用户亟需释放压力、寻找新鲜感的情绪需求，选择2月22日打造「好2节」落地IP首秀，用数字“2”及其背后代表的“犯2”“抽象”“发疯”等含义为活动赋能，并借助节日打透IP心智，让「玩个很新的东西」在大众面前初亮相就能留下记忆点。

通过具有抖音特色的影视剧角色犯2、222抽象歌舞玩法等营造「过节氛围感」，垂类达人围绕吃、穿、送礼三大主题创作短视频，强化「过节仪式感」。在内容场造势、制造“2月22日是抖音商城好2节”的社交共识。

亮点2：「榜单首发：发布抖音电商首个新奇好物榜，用一种很新的方式推新奇爆品」

抖音电商首次打造跨品类、覆盖全类目新奇好物的特色榜单——「新奇好物榜」，网罗上千新奇特商品、盘点222款重点商品。

传统电商榜单多按销量/品类排序（如“热销榜”“家电榜”），而此次好2节，以“新奇特”为核心，重新定义消费价值。基于定性定量的多维度判断，从用户消费场景、情绪需求角度出发，将新奇好物划分为「怪有用的」「怪抽象的」「怪开眼的」「怪好玩的」4大系列和开工、开学、文创3大专题。用榜单造趋势，让新奇特商品从单一的产品上升为“社交货币”和“情绪解药”。

创意阐述 :

【预热期创意】

一、影视剪辑&唱跳达人组成氛围组，率先吹起抽象的风

在预热阶段，先让最会玩抽象的一拨人，把节前氛围感造起来。

邀请特效剧情创作类的@奶茶小肥仔 、@忆雨潇湘、@就叫我邱刀鱼吧 等影视剪辑达人，为过节准备“新节目”——以甄嬛传皇上娘娘们为首，影视剧角色们开始集体犯2，从马桶香薰蜡烛到鸟嘴口罩，让各种新奇好物占领后宫。

过节除了有新节目，还要载歌载舞、热热闹闹。在唱跳圈掀起222抽象歌舞挑战赛，「玩个很新的东西」抖音电商官方账号与AI创作者@牛马AI 率先共创主题曲《2歌》，歌曲中大量融入新奇好物产品，同时发表“2是精神符号，2是时代解药” 的犯2宣言，为挑战赛定下抽象、有趣的基调。

随后众多音乐人、舞蹈达人加入创作，以传唱度超高的郭富城金曲《对你爱不完》为基础，展开二创和改编——音乐人@沈虫虫 将《对你爱不完》改编为《对你2不完》，@UU学弟、@JONA 等舞蹈达人以此为bgm用比“2”手势舞进行翻跳；@上上 演绎美声男高音版本，知名Rapper@诺米么lodmemo 和bro唱跳rap一起2，#222抽象歌舞氛围组已就位 为挑战带来高质量、差异化的内容创作。 

二、全网首发新奇好物榜，四大系列和三大专题挖掘节日趋势商品

在抖音、微博、微信等平台通过图文、文章等形式发布「新奇好物榜」。根据用户个性化表达和对兴趣内容的需求，将筛选出的新奇好物划分为“有点用但不多”「怪有用的」、“正经人谁买啊”「怪抽象的」、“AI都蚌埠住了”「怪开眼的」、“成年人玩刚刚好”「怪会玩的」四个系列。同时，结合222时间节点下：上班族新年开工求好运的愿望、开学季文具及宿舍生活好物的购买热潮，以及春节出游种草引发的对于各城市文创产品的后置消费，推出开工、开学、文创三大“好2特别篇”专题，分别为用户提供个性化的商品推荐。榜单用网感十足的简介为商品注解：“粪围灯一开，厕所变舞台”“比个6真的能打电话了””佛系饮水，健康功德合2为一”…从办公桌到上下铺，让不同需求的用户都能甩掉emo，尽情犯2。

【Bigday创意】

一、集结头部达人变身好2大玩家，开箱接力玩个很新的东西

联动@贾乃亮、@祝绪丹Bambi、@老师好我叫何同学、@萌叔种草大户、@我是你的cc阿 5位明星达人，化身「好2大玩家」开箱「新奇好物榜」商品，根据达人风格打造种草内容 #玩个很新的东西 ，用脑洞玩梗、颜值展示、科技拆解、好物测评、探家等特色内容，引导用户关注榜单及「抖音商城好2节」。 好物分享接力还撬动了@papi酱、@拉宏 等优质达人参与创作——尚雯婕做客《papi热烈欢迎》栏目揭秘新奇爱用物、拉宏用巨型餐具展示社牛是如何在学校食堂交朋友的……高质量内容不断发酵积累。

二、垂类达人晒好2节三件套，全抖音一起222仪式感拉满

在2月22日好2节当天，@王梓陌、@好平静的姐姐、@无敌灏克 等剧情搞笑类、美妆颜值类、穿搭展示、美食达人用剧情演绎、生活vlog记录等形式分享新奇好物——奇奇怪怪的过节皮肤、测评奇葩美食、给家人送点新东西…在吃穿送礼上做文章，让「吃点新奇特」「穿点新奇特」「送点新奇特」变为过好2节的必备三件套，发酵#全抖音都在过222 的趋势话题，吸引大量腰尾部达人和UGC参与，让节日氛围更加浓厚。

三、跨界联动品牌「太二酸菜鱼」，与好玩的商家组个cp一起2起来

跨界合作年轻、个性品牌@太二酸菜鱼。用短视频联动快速渗透新圈层，定制“222这天太二酸菜鱼店里发生了什么2事？”内容，让品牌和用户一起，在好2节这天一起2起来。同时，精选多款站内新奇好物货品与品牌共同打造“好2大礼包”，发起征集互动玩法，鼓励用户互动投稿自己心目中的新奇特商品。

【发酵期创意】

一、延伸开学开工文创热点内容，让不同人群都能2不释手

在好2节话题发酵的同时，面向学生、上班族、旅游文创爱好者三大人群，设置开学、开工、文创三大特别篇热点话题及相关内容。 #奇葩好物演我开学精神状态 @小妤不吃鱼 在专业课上用蓝牙手套给crush打电话、@何佳磊 和舍友来场爱用品癫疯对决，给网友亿点来自学生党新奇好物的震撼；话题#最癫的打工人好物出炉了，盘点打工人的“精神氮泵”，用办公室抽象好物治愈上班emo；针对文创，@刘崽很忙、@鱼酱、@侯多余的喵等达人分享了不同城市的创意冰箱贴、各大博物馆的新奇产品，@网不红萌叔Joey 还延伸出“显眼包谷子大赏”，激发网友们分享自己见到的奇葩明星周边，#这届文创在抽象赛道强得可怕 话题度拉满。通过个性化的热点内容精准聚焦人群和场景，商品专题榜单成功出圈。

二、借AI特效道具贴脸开大，低门槛魔性玩法激发UGC内容爆发

此外，为了拉动全民参与好2节，活动结合站内新奇好物商品定制AI特效。

将新奇特的服饰好物变成魔性面部贴纸特效：「鸟嘴口罩」和「大胡子帽子」，打造话题 #适合在家偷偷玩抽象的装备，2款抽象特效让商品1秒上脸；趣味测试玩法「3月我会拥有什么东西」，将10个新奇特商品赋予更符合当下年轻群体传播语境的含义：「水晶拖鞋」祝你下班就开溜；「肌肉财神爷」保你秒变吸金体质……用自带“快乐玄学buff”的运势特效，吸引更多普通用户参与并自发扩散。

项目成果 :

联动平台明星、达人、商家、用户一起玩抽象，首届「抖音商城好2节」圆满落地，实现了IP首次落地发声。精准洞察当下大众情绪燃点，发挥内容优势，活动热点内容累计曝光23亿，抖音商城海量新奇特商品焕发活力，多款重点商品生意爆发平均超490%，成功助推站内新奇特商品实现节点性的声量和销量的爆发，强势塑造抖音电商有丰富新奇特商品的用户心智。

预算 :

200w左右

策略 :

本次传播聚焦【抖音站内】展开social传播：

• 预热期【抖音特色内容构建节日氛围感】【首发榜单造势】

•  bigday【KA达人种草榜单】【趋势热点打造节日仪式感】热点内容引流货架，好2节引爆新奇好物热度【品牌跨界合作】助推活动破圈

• 发酵期【专题热点定向捕捉圈层人群】【特效玩法激发用户参与】借热点完成热度再放大

预热期

（1）影视歌舞抖音特色内容构建过节氛围

平台：抖音

2月20日，@奶茶小肥仔 、@忆雨潇湘、@就叫我邱刀鱼吧  等影视剪辑达人，带话题 #当影视剧角色都开始集体犯2 展开特效剧情创作；

2月21日，@牛马AI、@沈虫虫、@上上、@诺米么lodmemo等音乐人，@JONA、辛九儿、@皮晶姐姐、@美加利亚vita 等舞蹈达人，参与222抽象歌舞挑战，话题 #222抽象歌舞氛围组已就位 登上种草榜TOP13。

（2）官方账号多平台释出榜单为活动造势

平台：抖音、微信、微博

2月20日-21日，抖音站内上线「新奇好物榜」落地页，同时在抖音 @玩个很新的东西、微博 @抖音电商、微信 @抖音电商营销观察 等多平台官方账号发布榜单长图、榜单商品图物料、预热稿件，用榜单造趋势，预热活动。

Bigday

（1）5位明星KA达人开箱好物，种草榜单引流货架场

平台：抖音

2月20日-2月22日，@贾乃亮、@祝绪丹Bambi、@老师好我叫何同学、@萌叔种草大户、@我是你的cc阿 5位明星达人发布新奇好物开箱视频。#玩个很新的东西 话题热榜TOP4、种草榜TOP1，且自2月21日起连续4日在榜。

（2）垂达共建趋势热点，内容场引爆过节仪式感

平台：抖音

2月22日，上百位达人共同参与话题 #全抖音都在过222，@王梓陌、@好平静的姐姐、@无敌灏克、@若若跑的贼快、@强驸马、@颜韵 等达人花式过节，融入食品服饰礼品等品类新奇好物，传递集体过222的仪式感。 #全抖音都在过222 话题登上热榜TOP2、种草榜TOP1。

（3）联合品牌过节，助推活动破圈

平台：抖音、微博

跨界合作「好2商家」太二酸菜鱼。2月22日，@太二酸菜鱼 抖音号发布定制视频，让好2的风刮到了太二酸菜鱼店里；2月23日，@抖音电商 账号发布联动微博，联合@太二酸菜鱼 邀请用户关注和参与好2节互动。

发酵期

（1）三大专题热点发酵，定位不同圈层激发搜索

平台：抖音

2月20日，@拉宏、@何佳磊、 @小妤不吃鱼、@纪呆呆等学生党达人，@昊啊哟、@杏子王等测评种草类达人参与话题 #奇葩好物演我开学精神状态，分享各种奇葩开学好物；

2月22日，@查查和张张、@林月不NG 等达人分享适合上班族的新奇好物，营销号根据站内海量办公室奇葩商品内容展开混剪，话题#最癫的打工人好物出炉了 最终登上种草榜TOP 26；

2月25日，#这届文创在抽象赛道强得可怕 话题下，@网不红萌叔Joey、@鱼酱、@刘崽很忙、@我是好平静、@侯多余的喵 分享各地好玩文创及周边产品，激发网友们评论区花式晒抽象文创，话题登种草榜TOP 6。

（2）特效玩法引发裂变传播

平台：抖音

2月24日-2月26日，在站内发酵AI特效玩法话题#适合在家偷偷玩抽象的装备、#收到这个大礼你就等着转运吧，@_米三岁_、@豚豚张、@我是好平静、@核爆酱肘子 等达人玩转贴纸并分享相关新奇好物产品，吸引粉丝、普通用户参与形成裂变传播。

（3）高光内容混剪沉淀营销IP心智

平台：抖音、微博、微信

2月25日，@玩个很新的东西 官方抖音，@抖音电商 官方抖音、微博、微信视频号，发布趣味创意短片，从KA达人高光内容引入，以「新奇好物榜」为线索，串联起站内海量新奇好物及优质内容，引导用户关注好2节活动及榜单，沉淀玩个很新的东西IP心智。

创意阐述 :

【预热期创意】

一、影视剪辑&唱跳达人组成氛围组，率先吹起抽象的风

在预热阶段，先让最会玩抽象的一拨人，把节前氛围感造起来。

邀请特效剧情创作类的@奶茶小肥仔 、@忆雨潇湘、@就叫我邱刀鱼吧 等影视剪辑达人，为过节准备“新节目”——以甄嬛传皇上娘娘们为首，影视剧角色们开始集体犯2，从马桶香薰蜡烛到鸟嘴口罩，让各种新奇好物占领后宫。

过节除了有新节目，还要载歌载舞、热热闹闹。在唱跳圈掀起222抽象歌舞挑战赛，「玩个很新的东西」抖音电商官方账号与AI创作者@牛马AI 率先共创主题曲《2歌》，歌曲中大量融入新奇好物产品，同时发表“2是精神符号，2是时代解药” 的犯2宣言，为挑战赛定下抽象、有趣的基调。

随后众多音乐人、舞蹈达人加入创作，以传唱度超高的郭富城金曲《对你爱不完》为基础，展开二创和改编——音乐人@沈虫虫 将《对你爱不完》改编为《对你2不完》，@UU学弟、@JONA 等舞蹈达人以此为bgm用比“2”手势舞进行翻跳；@上上 演绎美声男高音版本，知名Rapper@诺米么lodmemo 和bro唱跳rap一起2，#222抽象歌舞氛围组已就位 为挑战带来高质量、差异化的内容创作。 

二、全网首发新奇好物榜，四大系列和三大专题挖掘节日趋势商品

在抖音、微博、微信等平台通过图文、文章等形式发布「新奇好物榜」。根据用户个性化表达和对兴趣内容的需求，将筛选出的新奇好物划分为“有点用但不多”「怪有用的」、“正经人谁买啊”「怪抽象的」、“AI都蚌埠住了”「怪开眼的」、“成年人玩刚刚好”「怪会玩的」四个系列。同时，结合222时间节点下：上班族新年开工求好运的愿望、开学季文具及宿舍生活好物的购买热潮，以及春节出游种草引发的对于各城市文创产品的后置消费，推出开工、开学、文创三大“好2特别篇”专题，分别为用户提供个性化的商品推荐。榜单用网感十足的简介为商品注解：“粪围灯一开，厕所变舞台”“比个6真的能打电话了””佛系饮水，健康功德合2为一”…从办公桌到上下铺，让不同需求的用户都能甩掉emo，尽情犯2。

【Bigday创意】

一、集结头部达人变身好2大玩家，开箱接力玩个很新的东西

联动@贾乃亮、@祝绪丹Bambi、@老师好我叫何同学、@萌叔种草大户、@我是你的cc阿 5位明星达人，化身「好2大玩家」开箱「新奇好物榜」商品，根据达人风格打造种草内容 #玩个很新的东西 ，用脑洞玩梗、颜值展示、科技拆解、好物测评、探家等特色内容，引导用户关注榜单及「抖音商城好2节」。 好物分享接力还撬动了@papi酱、@拉宏 等优质达人参与创作——尚雯婕做客《papi热烈欢迎》栏目揭秘新奇爱用物、拉宏用巨型餐具展示社牛是如何在学校食堂交朋友的……高质量内容不断发酵积累。

二、垂类达人晒好2节三件套，全抖音一起222仪式感拉满

在2月22日好2节当天，@王梓陌、@好平静的姐姐、@无敌灏克 等剧情搞笑类、美妆颜值类、穿搭展示、美食达人用剧情演绎、生活vlog记录等形式分享新奇好物——奇奇怪怪的过节皮肤、测评奇葩美食、给家人送点新东西…在吃穿送礼上做文章，让「吃点新奇特」「穿点新奇特」「送点新奇特」变为过好2节的必备三件套，发酵#全抖音都在过222 的趋势话题，吸引大量腰尾部达人和UGC参与，让节日氛围更加浓厚。

三、跨界联动品牌「太二酸菜鱼」，与好玩的商家组个cp一起2起来

跨界合作年轻、个性品牌@太二酸菜鱼。用短视频联动快速渗透新圈层，定制“222这天太二酸菜鱼店里发生了什么2事？”内容，让品牌和用户一起，在好2节这天一起2起来。同时，精选多款站内新奇好物货品与品牌共同打造“好2大礼包”，发起征集互动玩法，鼓励用户互动投稿自己心目中的新奇特商品。

【发酵期创意】

一、延伸开学开工文创热点内容，让不同人群都能2不释手

在好2节话题发酵的同时，面向学生、上班族、旅游文创爱好者三大人群，设置开学、开工、文创三大特别篇热点话题及相关内容。 #奇葩好物演我开学精神状态 @小妤不吃鱼 在专业课上用蓝牙手套给crush打电话、@何佳磊 和舍友来场爱用品癫疯对决，给网友亿点来自学生党新奇好物的震撼；话题#最癫的打工人好物出炉了，盘点打工人的“精神氮泵”，用办公室抽象好物治愈上班emo；针对文创，@刘崽很忙、@鱼酱、@侯多余的喵等达人分享了不同城市的创意冰箱贴、各大博物馆的新奇产品，@网不红萌叔Joey 还延伸出“显眼包谷子大赏”，激发网友们分享自己见到的奇葩明星周边，#这届文创在抽象赛道强得可怕 话题度拉满。通过个性化的热点内容精准聚焦人群和场景，商品专题榜单成功出圈。

二、借AI特效道具贴脸开大，低门槛魔性玩法激发UGC内容爆发

此外，为了拉动全民参与好2节，活动结合站内新奇好物商品定制AI特效。

将新奇特的服饰好物变成魔性面部贴纸特效：「鸟嘴口罩」和「大胡子帽子」，打造话题 #适合在家偷偷玩抽象的装备，2款抽象特效让商品1秒上脸；趣味测试玩法「3月我会拥有什么东西」，将10个新奇特商品赋予更符合当下年轻群体传播语境的含义：「水晶拖鞋」祝你下班就开溜；「肌肉财神爷」保你秒变吸金体质……用自带“快乐玄学buff”的运势特效，吸引更多普通用户参与并自发扩散。

转化效果 :

热点内容曝光总计23亿

• 活动投稿超39万，撬动500+达人参与 

• 助推多款新奇好物实现GMV爆发，「随身抽纸衣服」、「无语菩萨变脸扇」、「反重力加湿器」等重点商品生意爆发平均超490%

项目成果 :

联动平台明星、达人、商家、用户一起玩抽象，首届「抖音商城好2节」圆满落地，实现了IP首次落地发声。精准洞察当下大众情绪燃点，发挥内容优势，活动热点内容累计曝光23亿，抖音商城海量新奇特商品焕发活力，多款重点商品生意爆发平均超490%，成功助推站内新奇特商品实现节点性的声量和销量的爆发，强势塑造抖音电商有丰富新奇特商品的用户心智。

预算 :

200w左右

策略 :

本次传播聚焦【抖音站内】展开social传播：

• 预热期【抖音特色内容构建节日氛围感】【首发榜单造势】

• bigday【KA达人种草榜单】【趋势热点打造节日仪式感】热点内容引流货架，好2节引爆新奇好物热度【品牌跨界合作】助推活动破圈

• 发酵期【专题热点定向捕捉圈层人群】【特效玩法激发用户参与】借热点完成热度再放大

预热期

（1）影视歌舞抖音特色内容构建过节氛围

平台：抖音

2月20日，@奶茶小肥仔 、@忆雨潇湘、@就叫我邱刀鱼吧  等影视剪辑达人，带话题 #当影视剧角色都开始集体犯2 展开特效剧情创作；

2月21日，@牛马AI、@沈虫虫、@上上、@诺米么lodmemo等音乐人，@JONA、辛九儿、@皮晶姐姐、@美加利亚vita 等舞蹈达人，参与222抽象歌舞挑战，话题 #222抽象歌舞氛围组已就位 登上种草榜TOP13。

（2）官方账号多平台释出榜单为活动造势

平台：抖音、微信、微博

2月20日-21日，抖音站内上线「新奇好物榜」落地页，同时在抖音 @玩个很新的东西、微博 @抖音电商、微信 @抖音电商营销观察 等多平台官方账号发布榜单长图、榜单商品图物料、预热稿件，用榜单造趋势，预热活动。

Bigday

（1）5位明星KA达人开箱好物，种草榜单引流货架场

平台：抖音

2月20日-2月22日，@贾乃亮、@祝绪丹Bambi、@老师好我叫何同学、@萌叔种草大户、@我是你的cc阿 5位明星达人发布新奇好物开箱视频。#玩个很新的东西 话题热榜TOP4、种草榜TOP1，且自2月21日起连续4日在榜。

（2）垂达共建趋势热点，内容场引爆过节仪式感

平台：抖音

2月22日，上百位达人共同参与话题 #全抖音都在过222，@王梓陌、@好平静的姐姐、@无敌灏克、@若若跑的贼快、@强驸马、@颜韵 等达人花式过节，融入食品服饰礼品等品类新奇好物，传递集体过222的仪式感。 #全抖音都在过222 话题登上热榜TOP2、种草榜TOP1。

（3）联合品牌过节，助推活动破圈

平台：抖音、微博

跨界合作「好2商家」太二酸菜鱼。2月22日，@太二酸菜鱼 抖音号发布定制视频，让好2的风刮到了太二酸菜鱼店里；2月23日，@抖音电商 账号发布联动微博，联合@太二酸菜鱼 邀请用户关注和参与好2节互动。

发酵期

（1）三大专题热点发酵，定位不同圈层激发搜索

平台：抖音

2月20日，@拉宏、@何佳磊、 @小妤不吃鱼、@纪呆呆等学生党达人，@昊啊哟、@杏子王等测评种草类达人参与话题 #奇葩好物演我开学精神状态，分享各种奇葩开学好物；

2月22日，@查查和张张、@林月不NG 等达人分享适合上班族的新奇好物，营销号根据站内海量办公室奇葩商品内容展开混剪，话题#最癫的打工人好物出炉了 最终登上种草榜TOP 26；

2月25日，#这届文创在抽象赛道强得可怕 话题下，@网不红萌叔Joey、@鱼酱、@刘崽很忙、@我是好平静、@侯多余的喵 分享各地好玩文创及周边产品，激发网友们评论区花式晒抽象文创，话题登种草榜TOP 6。

（2）特效玩法引发裂变传播

平台：抖音

2月24日-2月26日，在站内发酵AI特效玩法话题#适合在家偷偷玩抽象的装备、#收到这个大礼你就等着转运吧，@_米三岁_、@豚豚张、@我是好平静、@核爆酱肘子 等达人玩转贴纸并分享相关新奇好物产品，吸引粉丝、普通用户参与形成裂变传播。

（3）高光内容混剪沉淀营销IP心智

平台：抖音、微博、微信

2月25日，@玩个很新的东西 官方抖音，@抖音电商 官方抖音、微博、微信视频号，发布趣味创意短片，从KA达人高光内容引入，以「新奇好物榜」为线索，串联起站内海量新奇好物及优质内容，引导用户关注好2节活动及榜单，沉淀玩个很新的东西IP心智。

渠道选择 :

抖音、微博、微信

转化效果 :

热点内容曝光总计23亿

• 活动投稿超39万，撬动500+达人参与 

• 助推多款新奇好物实现GMV爆发，「随身抽纸衣服」、「无语菩萨变脸扇」、「反重力加湿器」等重点商品生意爆发平均超490%

项目成果 :

联动平台明星、达人、商家、用户一起玩抽象，首届「抖音商城好2节」圆满落地，实现了IP首次落地发声。精准洞察当下大众情绪燃点，发挥内容优势，活动热点内容累计曝光23亿，抖音商城海量新奇特商品焕发活力，多款重点商品生意爆发平均超490%，成功助推站内新奇特商品实现节点性的声量和销量的爆发，强势塑造抖音电商有丰富新奇特商品的用户心智。