案例概述:

在春节酒桌上，提醒不要酒驾往往令人扫兴，但悲剧却时常在酒后发生。2019年，是酒驾事故高发的年份，全国共查处了酒驾案件127.4万起，尤其在节日欢聚时段。

快手电商作为酒水销售平台，在今年春节，推出2019“坏年份”和特殊产区的红酒，发出善意的提醒。用户扫描瓶标的AR二维码，就会了解年份和产区的秘密。原来酒标上的画面，是可灵AI还原的2019年酒驾事故新闻。年份和产区，是酒驾真实发生的时间和地点。看瓶标AR动画，领免费代驾券，送您平安回家。挥别红酒的坏年份，迎接平安的好年份。快手电商祝您一路Safe！

背景与挑战:

在春节酒桌上，提醒不要酒驾往往令人扫兴，但悲剧却时常在酒后发生。

2019年，是酒驾事故高发的年份，全国共查处了127.4万起酒驾醉驾事故，尤其在节日欢聚时段。

目标:

快手电商的酒水用户月活达1.8亿+，超过2.3万酒水商品推广，如何帮助用户在干杯的欢愉后，还能平安到家？我们需要借助快手电商红酒渠道媒介，提醒用户酒驾的危害。

洞察:

我们发现人们喝酒时，都会特别注意瓶标上的年份和产区，这是一个发出善意提醒的时机。

大家都喜欢好年份的红酒，但2019年是红酒的好年份吗？山东、湖南、山西是红酒的知名产区吗？如果用户拿到一瓶“坏”年份的红酒，将会有什么不同的体验？

案例亮点与分析:

大家都喜欢好年份的红酒，但春节期间，为了提醒用户酒驾的危害，我们在快手电商上架“坏”年份的红酒，发出善意的提醒。

使用AI+AR技术，把酒标变成创意媒介，将酒驾的危害直接放在用户能直观看见的地方，每瓶红酒都附赠了免费代驾服务，节日欢聚时段，看完瓶标上的动画，领免费代驾券，平安回家。

创意阐述 :

快手电商找到2019年酒驾事故高发的年份，推出5款 “坏”年份和特殊产区的红酒。扫描瓶标的AR二维码，就会了解年份和产区的秘密。原来2019并不是红酒的生产年份，而是酒驾事故的发生年份。酒标上的风景图片，不是红酒的生产地点，而是酒驾事故的发生地点。 

我们借助可灵AI技术+AR体验，输入2019年酒驾事故真实新闻文本，用户可扫描查看还原后的事故现场动画，酒标上14.5%VOL的酒精浓度也会随之飙升，变成酒驾者体内的酒精浓度。在快手搜索“思福红酒”，签署拒绝酒驾承诺函，即可参与下单购酒。看完瓶标上的动画，领免费代驾券，送您平安回家。

项目成果 :

快手电商首发6,000瓶Safe红酒，在快手小店直播间30分钟内售罄。活动期间，Safe红酒搜索量达105万+，媒体曝光量超1.3亿次，获CCTV品牌中国等20余家官方媒体报道，超1万人签署拒绝酒驾承诺函，更有明星赵雅芝、何洁、蔡明为Safe红酒直播带货，品牌美誉度提升38%。挥别红酒的坏年份，迎接平安的好年份，快手电商祝您一路Safe。

预算 :

100万

策略 :

我们发现人们喝酒时，都会特别注意瓶标上的年份和产区，这是一个发出善意提醒的时机。大家都喜欢好年份的红酒，但2019年是红酒的好年份吗？山东、湖南、山西是红酒的知名产区吗？如果用户拿到一瓶“坏”年份的红酒，将会有什么不同的体验？

创意阐述 :

快手电商找到2019年酒驾事故高发的年份，推出5款 “坏”年份和特殊产区的红酒。扫描瓶标的AR二维码，就会了解年份和产区的秘密。原来2019并不是红酒的生产年份，而是酒驾事故的发生年份。酒标上的风景图片，不是红酒的生产地点，而是酒驾事故的发生地点。

我们借助可灵AI技术+AR体验，输入2019年酒驾事故真实新闻文本，用户可扫描查看还原后的事故现场动画，酒标上14.5%VOL的酒精浓度也会随之飙升，变成酒驾者体内的酒精浓度。在快手搜索“思福红酒”，签署拒绝酒驾承诺函，即可参与购酒。看完瓶标上的动画，领免费代驾券，送您平安回家。

转化效果 :

快手电商首发6,000瓶Safe红酒，在快手小店直播间30分钟内售罄。活动期间，Safe红酒搜索量达105万+。

项目成果 :

快手电商首发6,000瓶Safe红酒，在快手小店直播间30分钟内售罄。活动期间，Safe红酒搜索量达105万+，媒体曝光量超1.3亿次，获CCTV品牌中国等20余家官方媒体报道，超1万人签署拒绝酒驾承诺函，更有明星赵雅芝、何洁、蔡明为Safe红酒直播带货，品牌美誉度提升38%。挥别红酒的坏年份，迎接平安的好年份，快手电商祝您一路Safe。

预算 :

100万

策略 :

我们发现人们喝酒时，都会特别注意瓶标上的年份和产区，这是一个发出善意提醒的时机。大家都喜欢好年份的红酒，但2019年是红酒的好年份吗？山东、湖南、山西是红酒的知名产区吗？如果用户拿到一瓶“坏”年份的红酒，将会有什么不同的体验？

渠道选择 :

1、在快手App搜索“红酒”，即推送Safe红酒上架的销售信息。

2、在快手App、滴滴平台，活动期间开屏广告与专题页曝光。

3、明星赵雅芝、何洁、蔡明以及红酒主播大V为红酒直播带货。

4、Safe红酒公益活动获CCTV品牌中国等20余家主流媒体报道。

转化效果 :

快手电商首发6,000瓶Safe红酒，在快手小店直播间30分钟内售罄。活动期间，Safe红酒搜索量达105万+。

项目成果 :

快手电商首发6,000瓶Safe红酒，在快手小店直播间30分钟内售罄。活动期间，Safe红酒搜索量达105万+，媒体曝光量超1.3亿次，获CCTV品牌中国等20余家官方媒体报道，超1万人签署拒绝酒驾承诺函，更有明星赵雅芝、何洁、蔡明为Safe红酒直播带货，品牌美誉度提升38%。挥别红酒的坏年份，迎接平安的好年份，快手电商祝您一路Safe。