案例概述:

2025年1月抓住春节黄金周，科大讯飞针对搭载星火语音同传大模型的新一代翻译机，以5秒超低时延技术革新跨语言沟通作为营销点。围绕春节出境热潮及小红书平台“跨文化热议”热点，讯飞以“0预算全AI创意”策略，聚焦旅行、探亲、商务场景，打造三层差异化：

1.硬件优化便携性、2.场景端整合AI旅行助手（景点讲解、生活翻译）、3.营销端借势中西文化反差IP（如唐僧×埃及法老），通过幽默AIGC视频传递产品“文化探索钥匙”的情感价值。

在传播阶段，低成本AI制作的紧凑叙事视频在春节黄金周上线，以“无界沟通”为核心卖点，撬动用户自发传播，实现全网曝光超6000万（同比+56.1%），搜索指数提升20%；电商端借势AI年货节，京东搜索量单日涨10.7%，抖音ROI达11.67（行业均值2.4倍），用户NPS值81，品牌科技感与时尚感显著提升。

本案通过热点借势、场景化叙事及AI创意提效，突破传统商务定位，触达年轻群体，验证“技术+情感”双驱动营销在红海市场的品效协同效能，为AI硬件营销提供新范式。

背景与挑战:

背景：

2025年1月，首个具有端到端语音同传能力的大模型——星火语音同传大模型发布，最快实现5秒以内的同传时延，达到人类专家译员的水平。同传大模型的技术升级带来了讯飞翻译机的技术进步，升级后的讯飞翻译机集成了最新的同传技术，具备行业领先的翻译能力。

切合产品升级的营销需求，我们尝试抓住两大关键点：一方面，恰值中国春节黄金节点，讯飞翻译机在假期出国旅行探亲等跨语言沟通的场景将大有可为，我们针对这一刚需场景精准锚定高浓度种草人群；另一方面，“tiktok难民”话题热度飙升，一大批美国网友组团涌入小红书。一夜之间，小红书满屏英文帖子，中美跨语言交流再度受到关注，为讯飞翻译机提供了天然的种草时机。

挑战：

在如今白热化的市场同质化竞争中，本产品虽依靠领先的技术功能在产品力上获得优势，但仍然需要积极思考如何才能突破传统商务场景定位，更多聚焦年轻消费群体讲求"即时融入"的切实产品需求。

目标:

目标一：创新种草形式，突出产品的场景价值
科大讯飞翻译机支持多种语言的互译，本次传播聚焦核心产品价值，利用不同场景（如旅行探亲、跨国商务、出国游玩等）的生动展示，在市场中强化产品认知与种草效应，突出讯飞翻译机在跨语言沟通方面的强大功能，让讯飞翻译机成为跨文化交流的首选。

目标二：品效合一，强化独特的品牌印象
结合AI年货节等促销活动，在活动周期内提升讯飞翻译机销量与市场占有率；以0预算、全AI方式、打造有冲击力的IP视觉元素，在提升品牌曝光度与话题度的同时，能够树立讯飞翻译机品牌在消费者心中的创新、时尚、富有科技感的形象，把传播内容转化为社交货币，实现品牌曝光与产品种草的双重目标。

洞察:

在春节出行的黄金节点期间，出国旅行、探亲等场景对翻译工具的需求高涨，2024年春节黄金周期间，中国出国人数高达360万人次。

基于这一用户需求的种草洞察，讯飞翻译机则成为解决语言沟通问题的关键工具，满足消费者的刚需。“tiktok 难民”热点话题带来中外交流的热度，其背后隐藏的是用户翻译沟通的需求，借助热点策划中外神仙IP的AIGC创意视频，以轻松幽默的风格，向目标用户后对讯飞翻译机进行种草。

案例亮点与分析:

精准把握双重传播契机
借势春节出国高峰（360万人次）的刚需场景，锚定跨语言沟通痛点；同步捕捉"TikTok难民"热议话题，借助小红书平台中外用户互动热度，将产品植入天然流量池，实现场景需求与传播热点的双向驱动。

创新IP组合制造社交爆点
通过AI创作中西文化反差IP组合（如唐僧×法老、兵马俑×美人鱼），以视觉冲击力构建记忆符号。既隐喻产品打破语言壁垒的核心价值，又通过"文化碰撞"的趣味性内容激发用户传播，使技术产品转化为社交货币。

三层差异化构建竞争优势
产品端：突出灵巧便携设计，降低使用门槛
场景端：整合AI旅行助手模式，覆盖景点讲解、生活翻译等实用场景
营销端：以情感叙事替代参数说教，将翻译机定位为"文化探索钥匙"，突破传统商务工具定位，吸引年轻群体。
0成本AI创作实现品效合一
全流程采用AI制作，通过AIGC视频快速产出创意内容，节省传统拍摄成本的同时，保持日均1条的更新节奏。视频以15秒快节奏叙事直击痛点，最终实现6000万+曝光量，ROI达11.67（行业均值2.4倍），形成"低成本-高传播-强转化"闭环。

数据驱动的效果验证
搜索指数同比提升20%，京东搜索量达周峰值10.7%；用户推荐值NPS 81，正面评论占比超80%，印证内容引发情感共鸣。通过抖音千川精准投流，点击率25.14%，实现从种草到电商搜索的有效导流。

该案例通过"技术热点借势+文化冲突创意+轻量化内容生产"的组合拳，在红海市场中开辟年轻化路径。既凸显AI技术实力，又以社交化叙事将工具产品转化为文化交流符号，为科技产品的场景化营销提供了"四两拨千斤"的范例。

创意阐述 :

1、借势热点，打造具有视觉冲击中西IP组合

借助小红书“tiktok 难民”热点话题的热度，巧妙将不同时空、不同文化背景打造中西春节IP组合，如唐僧与埃及法老、兵马俑与美人鱼、寿星与死神等，这些看似毫无关联的人物组合，却通过讯飞翻译机这一媒介，跨越时空界限实现交流。将具有反差感、视觉冲击性的IP组合作为视觉化种草钩子，打造出深刻的记忆点，便于品牌传播和记忆，实现有效种草。

2、最大化凸显产品种草的场景价值

基于星火语音同传大模型下的讯飞翻译机代表了人工智能技术在语言翻译领域的创新应用，能够跨越文化和语言的障碍，就像让这些看似不可能相遇的人物IP能够 “交流” 一样，旨在帮助不同文化背景的群体在现实生活中实现顺畅沟通，无论他们来自哪里，都能借助翻译机打破交流的隔阂，将工具属性产品转化为社交场景解决方案，更直观地彰显了人工智能翻译技术在跨文化交流中的强大实力。

3、 创新全AI、0成本的社交种草范式

项目全程采用AI制作，摒弃了复杂的拍摄设备和高昂的制作成本，仅用少量人力在短时间内就完成了从创意构思到成品发布的全过程，实现全AI、0成本；采用简洁明快、节奏紧凑的形式，快速切入主题，以小撬大，以小成本实现品牌的大曝光和产品种草。

项目成果 :

市场传播效果（含数据）

1、传播数据
视频传播期间，讯飞翻译机搜索指数移动同比提升20%，吸引了大量用户关注。借势热点营销，助力讯飞翻译机在AI年货节期间，实现全网曝光量6000万+，同比增长56.1%，实现规模化种草。

2、转化数据
视频发布后，京东电商平台搜索指数较前日提升10.7%，为近一周最高搜索占比；电商渠道用于抖音千川投流，点击率25.14%，ROI 达11.67，是历史平均ROI的2.4倍，成功实现对目标消费者的精准种草，助推讯飞翻译机销售转化。

3、用户好感
视频引发用户积极点赞、评论与转发，推荐NPS值高达81，评论内容的正面反馈与丰富程度充分表明了用户对于视频内容的喜爱和情感认同，促进讯飞翻译机赢得良好的用户口碑。