案例概述:

快手「500个家乡」第5季聚焦大同、烟台、齐齐哈尔三座小城，深入实地调研论证，精准提炼出每座城市独特的精神气质，创作出三支深度城市叙事影片：《大同不争》《烟台自在》《齐齐哈尔活得真》。邀请与城市气质契合的快手创作者李琦、大冰、张雪峰担任城市主讲人，讲述家乡故事，展示普通人的真实生活与精神风貌。影片获得民间、官方、商界与学界多方认可，成为真正的「年度爆款」，真正实现三地刷屏，全国共鸣，让本地人认同，让外地人向往，成功助力「快手500个家乡」从平台级IP迈向国民级IP的跃升与占位。

背景与挑战:

「快手500个家乡」是快手平台市场部重点运营的品牌IP，核心商业目的在于抢夺人口庞大但被忽视的「中国中线城市流量」。2023年，第四季快手「快手500个家乡」以“500个家乡，500样中国”为全新IP概念出发，通过3支家乡短片尝试，局部验证了快手赋能城市的品牌势能。

2024年，第5季「500个家乡」将继续锚定3座家乡小城，寻找三名快手创作者作为主讲人拍摄3支家乡影片，打造高质量品宣项目。挑战在于：需要在创意表现力、社会影响力、品牌商业价值、品牌公关层面上都必须再向前一步。

目标:

一、延续快手「500个家乡 500样中国」IP主张，锚定三座中线家乡小城，为每一个家乡提炼核心精神，为每一座城市创作新名片，打造能被民间与官方都高度认可的「非官方城市宣传片」。

二、让主讲人深度参与影片，在符合城市精神前提下，创作具有主讲人个性与风格的、有深度的、一流文本与影像。

三、以新颖的表达方式和多元的呈现手段，打造具有高辨识度内容，既要有地域气质，也有要时代共鸣，让家乡人认同，让他乡者向往。

四、达成与国家一级官方媒体合作，扩大传播范围、打造传播高度。

五、助力「快手500个家乡」实现从平台级IP到国民级IP的跃升与占位。

洞察:

最本质的洞察在于：我们认为，一座城市的内核，是人。挖掘城市精神，就是挖掘生于斯长于斯之人的精神。不是展示城市的风貌，而是要展现人的风骨。

「大同不争」、「烟台自在」、「齐齐哈尔活得真」三个精神特质，不是凭空而来，而是我们基于30万字实地调研访谈资料中挖掘提炼而来。它们是三座城市的精神底色，也高度契合当下「渴望去内卷化」的时代情绪。

案例亮点与分析:

一、不仅有地域表达，更有时代共鸣。

大同不争：道出大同人的豪迈与包容，以及山西作为能源大省在历史进程中的慷慨与委屈。每一个「不会争但总能把事做得很好；不作声，但活得掷地有声」的人，都是「精神大同人」。

烟台自在：烟台人的「自在」不是躺平，烟台GDP北方地级市第一，他们在规则内就能把自己照顾得很好，也呼应内卷时代人们对「自在」的渴望。

齐齐哈尔活得真：在整体直率的东北，齐齐哈尔人保留了更加鲜明的「真性情」，也呼应成年人对真实生活的向往。

二、不是平铺直叙，更有勇敢的、抓人的「话题刀尖」。

每个城市精神内核都包裹在一个「话题刀尖」中，逐渐显现它的厚度——当所有地方都催着人赶紧来玩，李琦却说「大同你可以晚点来」；在一个官方宣传「仙境烟台」的地方，大冰却说「烟台没有神仙」；以及直接发问「为什么张雪峰敢说真话」。这些话题刀尖，不仅为城市精神叙事提供了一个生动的入口，也为大众传播提供了一个抓手，同时调动当地人与外地人的观看兴趣。

三、在「代言类型影片」中，实现代言人真正、真实的深度参与。

一方面，罕见地让主讲人真实地生活在当地，融入城市，带领观众真正地走进他们的家乡。另一方面，真正以主讲人的话风来讲述：李琦话风沉稳、豪迈、正气，正契合大同慷慨不争的大丈夫形象；大冰娓娓道来、大俗大雅、风趣细致，道尽烟台人的俗人自在；张雪峰直爽、张扬甚至带着一点「粗鲁」，把齐齐哈尔人的真性情讲得痛快淋漓。量身创作、风格各异的主讲人文本，让表达更可信、有感染力。

四、2分钟短视频当道的时代，坚持打造「更好看的6分钟城市深度叙事」。

今年三城影片较之往年体量更大，拥有更丰厚的长文本表达，更广博的城市影像，你能看见近千人真实面孔。采用“开头话题刀尖+主体层层推进+结尾荡开一笔”的叙事方式，雅俗共赏，极具情感与视觉冲击，令人回味。

创意阐述 :

深入3座城市，基于15天实地调研、100+人面对面采访以及30万字+素材，大胆提炼并定义城市精神：《大同不争》《烟台自在》《齐齐哈尔活得真》。用「大同你可以晚点来」「烟台没有神仙」「张雪峰为什么敢说真话」三个话题刀尖，赋予三城叙事更多大众吸引力。主讲人深度参与影片，融入城市生活，真正实现「以主讲人话风来讲述家乡」。6分钟深度文本与影像，落脚到烟火人间里的普通人，让地域精神与时代情绪完成共鸣。

项目成果 :

广度：全民破圈影响。被无数人誉为「最好的城市宣传片」，贾樟柯、梁龙等众多明星主动点赞助力。

影片从当地破圈刷屏至全国，各级政府部门、各行业意见领袖、高校教师、专家学者，乃至大同、烟台、齐齐哈尔街头上大大小小的屏幕都在自发传播，免费媒介资源近千万。贾樟柯、韩三明、梁龙、孙悦等名人主动点赞助力。

高度：官方高度肯定。新华社主动免费加入推广，市委书记与市长点赞。

大同市人民政府官网刊文《“大同不争”最符合大同的精神气质》；登上《大同日报》头版；大同市委书记、市长点赞；大同市委宣传部向快手致感谢信；烟台6市5区官方全渠道账号转载《烟台自在》；齐齐哈尔文旅局高度认可并全平台转发《齐齐哈尔活得真》；山东省广播电台要求全台员工学习并转发；新华社主动加入联合共创推广。山西阳泉及时跟进，推出模仿作品《阳泉到位》，亦刷屏山西大地。

深度：学界商界加入。飞鹤集团发来合作邀请，主创团队受邀去中国人民大学进行案例分享。

第5季影片迅速走入中国人民大学、山东大学新闻学院与文学院，获得高校师生专题研讨；飞鹤等地方龙头企业向快手发来合作邀请；更多城市单位发来下一季合作邀请；强烈提升快手平台商业价值。

项目总曝光  16亿+

全网热搜  52个

视频总互动  8528W+，

快手平台新用户注册  60000+

仅微信视频号就拥有  13个10W+

3条片带火3座城；实现社会价值与商业价值完美兼得；助力「快手500个家乡」从「平台级IP」到「国民级IP」的跃升与占位。