案例概述:

小红书电商作为头部生活方式社媒平台，为了在各平台热衷于“吹风”的潮流中，打造用户真正喜爱且愿意参与的流行趋势，选择与国际色彩权威PANTONE合作，共同推出「2025春季穿搭流行色」和「浅春系穿搭」。

基于Pantone全球流行趋势观察，通过对小红书平台用户喜好的观察，及与平台头部达人的共同探索，打造出更适合亚洲用户的流行色彩趋势。

截至2025年2月28日，相关话题阅读量达7亿+次，整体笔记发布量50万+篇。

背景与挑战:

1. 从平台层面：小红书作为生活方式社媒，虽是当下各大流行趋势的起源地，但因其自身的平台属性，缺少直接的内容创造能力，在沟通上依赖于权威第三方的背书和赋能。

2. 从市场层面：过去几年，各大社交媒体吹过各种“风”，但每个趋势的流行周期愈发短暂，且用户作为单方面的信息接收者，对各类流行趋势的关注度和参与度也在逐渐走低。

目标:

通过头部生活方式平台与色彩美学领域权威的强强联合，打造大众真正喜爱且愿意参与的流行趋势。

洞察:

1. 从平台层面：近年来，各平台热衷于“吹风”，快速迭代的流行趋势难以在用户中产生真正的影响力。

2. 从用户层面：各种源自海外的流行趋势穿搭难度大，用户渴望易模仿且适合亚洲人五官特质的风格。

案例亮点与分析:

PANTONE 携手小红书电商，突破主流审美话语体系，以反常规的「自下而上」策略，共同打造出更适合亚洲人的春季穿搭流行色

亮点1：共同推出「2025春季穿搭流行色」

区别于常规时尚流行趋势的单向发布，PANTONE与小红书电商结合平台用户趋势，并联合18位「小红书时尚代表」，共同探索出5大浅春系色彩，以及4大实用穿搭场景。

亮点2：小红书春日秀场上新启动会直播

通过直播的方式揭晓并解析浅春色系及风格，不仅在社区用户中引发热烈讨论，也为小红书电商的平台商家、买手提供早春时尚运营趋势建议，进一步赋能平台商业化拓展。

亮点3：五彩缤纷的浅春系视觉

PATNONE充分发挥色彩专家“属性”，匹配平台特征和用户审美偏好，与小红书电商携手共创系列浅春系创意视频和动态海报等，深受平台用户喜爱。

亮点4：人人都可上身的浅春系大片

PANTONE与小红书电商以浅春系色彩为基础，标志性色卡元素为创意核心，推出「浅春系色卡」笔记模版，让每位用户都可轻松创作出属于自己的早春大片。

数据表现：（2025.02.13~02.28）相关话题阅读量达7亿+次；相关笔记整体发布量50万+篇。

预算 :

600.000 RMB

策略 :

突破主流审美话语体系，构筑自下而上营销策略，让用户真正喜欢的风尚，吹遍全网。

创意阐述 :

过去几年，各大社交媒体吹过各种“风”，但每个趋势的流行周期愈发短暂，且用户作为单方面的信息接收者，对各类流行趋势的关注度和参与度也在逐渐走低。

小红书作为生活方式社媒，虽是当下各大流行趋势的起源地，但因其自身的平台属性，缺少直接的内容创造能力，在沟通上依赖于权威第三方的背书和赋能。

在流行趋势中，色彩扮演着至关重要的角色，它不仅是视觉设计的基础元素，更是影响消费者行为的重要工具

科学地运用色彩，借力PANTONE全球知名色彩品牌的专业能力及影响力，拉开与其他电商平台的内容差异性。

转化效果 :

截止2025年2月28日，项目累积收获7亿+话题阅读量及50万笔记发布量

项目成果 :

本次项目在小红书平台形成了可观的传播量，明星KOL、素人KOL及普通消费者自发响应。

成功帮助小红书在早春阶段成功打造浅春系话题，并有效指导小红书电商商家备货。

预算 :

无

策略 :

突破主流审美话语体系，构筑自下而上营销策略，让用户真正喜欢的风尚，吹遍全网。

1. 通过微信渠道，产出深度报道

2. 投放小红书渠道，影响小红书用户，参与互动

渠道选择 :

微信、小红书

转化效果 :

截止2025年2月28日，项目累积收货7亿+话题阅读量及50万笔记发布量

项目成果 :

本次项目在小红书平台形成了可观的传播量，明星KOL、素人KOL及普通消费者自发响应。成功帮助小红书在早春阶段成功打造浅春系话题，并有效指导小红书电商商家备货。