案例概述:

iQOO借势六一节点推出Pad2新品营销战役，以「大儿童的大玩具」为核心概念，通过B站UP主拉宏桑演绎三段式反差短片：用游戏、创作、影音场景中「小玩具vs3.1K巨幕Pad」的强对比，凸显产品沉浸体验。突破传统故事性广告框架，采用短平快节奏与连续反转强化记忆点，结合KOL形象与年轻受众深度共鸣。最终实现900万播放量、12万互动量，成功将科技产品转化为Z世代彰显个性的"大玩具"，实现产品心智与节日热点的双向破圈。

背景与挑战:

iQOO借势六一节点推出Pad2新品，需向Z世代传递“超大沉浸巨幕”卖点，但面临双重挑战：如何将科技产品与儿童节关联却不显幼稚，以及如何突破传统广告形式，用年轻化内容在节日营销中差异化突围，将“大玩具”概念转化为产品心智。

目标:

iQOO借势六一节点，以“大儿童的大玩具”为核心概念，通过KOL联动与三段式反差短片，向Z世代传递Pad2的3.1K超大巨幕卖点，建立产品心智，突破传统广告模式实现年轻化沟通与节日营销差异化。

洞察:

自诩大儿童的年轻人是怎么过六一的？

买一份儿童套餐、逛一次游乐园、看一遍儿时的动画片...

六一的大儿童在通过玩小朋友的东西感受快乐，甚至连「玩具」也在这一天变得”稚气满满“。

但其实，大儿童的快乐和小朋友是不同的；大儿童应该有属于他们的大玩具，而不是只能抢小朋友的玩。

全新iQOO Pad2 3.1K超大大大大大沉浸巨幕，就是iQOO在六一给所有「大儿童们的大玩具」

案例亮点与分析:

通过精准洞察Z世代“大儿童”身份认同，借势六一节点重构“玩具”概念：

1. KOL人设与产品强绑定：B站顶流拉宏桑“大儿童”形象与产品“大玩具”定位天然契合，实现流量与品牌调性双收割；

2. 反套路叙事创新：打破传统故事化广告逻辑，用三段高密度反差对比（小玩具vs巨幕Pad）直击用户场景痛点，短平快节奏适配碎片化传播；

3. 节日营销升维：将儿童节从“怀旧情感牌”升级为“成人专属仪式感”，以产品为符号建立Z世代身份区隔，实现科技产品与情感价值的破圈绑定。

预算 :

300万

策略 :

iQOO借势六一节点，以“大儿童的大玩具”为核心策略，通过拉宏桑演绎三段高反差短片（游戏/创作/影音场景），将3.1K巨幕与儿童玩具对比，用短平快节奏、强反转叙事重构儿童节营销，既规避幼稚化风险，又通过“成人专属仪式感”绑定Z世代身份认同，实现科技产品与节日情感价值的破圈共振。

创意阐述 :

1. 邀请B站知名up主「拉宏桑」出演大儿童一角，既作为内容传播的流量出口，更是完美契合会玩爱玩的大儿童形象。

2. 内容形式上突破当下“故事性TVC”桎梏，用更适合年轻受众、更加短平快的形式与节奏，以快速连续的反转不断强化核心信息。为了让Z世代大儿童感知iQOO Pad2是专属于他们的大玩具，影片中有趣地放大反差对比「小朋友的小玩具vs大儿童的大玩具」。

 影片以篇章式结构，用3段强反差故事传递心智，每一篇中大儿童的大玩具都令小朋友狠狠羡慕。

• ①游戏篇：小朋友玩小掌机vs大儿童用超大Pad畅玩游戏

• ②创作篇：小朋友画连环画、小人儿书vs大儿童用超大Pad随心创作无拘束

• ③影音篇：小朋友看mini漫画书vs大儿童用超大Pad看高燃动漫

转化效果 :

全新iQOO Pad2引爆全网热潮，播放量飙升超900万次，互动量突破12万大关，彰显了其非凡魅力与广泛影响力，成为科技爱好者和大儿童们热议的焦点。

项目成果 :

• 成功将「3.1K超大巨幕」卖点与“大玩具”概念绑定，实现Z世代对产品“沉浸体验”心智认知；

• 打破科技产品节日营销同质化，以反差叙事达成年轻圈层破圈传播；

• 通过“成人仪式感”重塑六一营销价值，助推iQOO Pad2上市初期声量抢占。