案例概述:

2025年是洲际酒店集团入华50周年的重要里程碑，品牌客户希望借着迎接新年的契机，在庆祝50周年里程碑的同时，通过春运旅途场景拉近品牌与消费者的距离。

我们没有选择常规的灯箱或者广告牌进行品牌沟通，而是受机场到达处常见的“酒店接机牌”启发，将“接机牌变成品牌广告牌”，在重庆、长沙、上海、广州、海口、西安、哈尔滨等七大城市的机场到达处，邀请当地最具代表性的本地文化icon举着特殊的接机牌，载歌载舞，代表洲际酒店集团热烈欢迎回家、出差或前来旅行的人，告诉大家尽情出发，洲际酒店集团总能让旅途如你所愿。

本次传播在七大城市机场持续举办一周，总触达人数超过386万，活动全网总话题数超过2000万，全网互动数超过400万，同时，在哈尔滨及重庆的接机活动，还额外获得当地机场文旅局及国家广播电视总局以及城市营销研究会的自发性传播支持，共贡献曝光数超过500万，本项目有效的提升了品牌心智，也成为春运中最亮眼的营销。

背景与挑战:

2025年是洲际酒店集团入华50周年的重要里程碑，希望借着迎接新年的契机，通过一波品牌营销拉近品牌与消费者的距离，我们需要在一众酒店传统春节营销中脱颖而出，并以消费者喜闻乐见的形式进行传播，赢得消费者好感，并提高品牌心智。

目标:

在春运期间赢取曝光度，获得广大消费者的认知与好感。

洞察:

机场旅客是洲际酒店集团的目标受众人群，而酒店也经常派人到机场举牌子接机，受此启发，我们做出创新媒介应用，把普通的接机牌，变成新奇有趣的创意广告牌，在重庆、长沙、上海、广州等七大城市的机场到达处，邀请最具当地文化特色的人物或形象，举着创意接机广告牌，代表洲际酒店集团，热烈迎接出差、回家、或前来这个城市旅行的人，每一位下飞机的旅客，都会在机场到达处，被新奇的接机广告牌所吸引，借此加强品牌情感，让目标人群感受到洲际酒店集团入华50周年为大家准备的温暖际遇。

案例亮点与分析:

我们在重庆、长沙、上海、广州、海口、西安、哈尔滨等七大城市的机场到达处，邀请当地最具代表性的本地文化icon举着特殊的接机牌，载歌载舞，代表洲际酒店集团热烈欢迎回家、出差或前来旅行的人，告诉大家尽情出发，洲际酒店集团总能让旅途如你所愿。

活动从1月13日（春运前一天）开始持续一周，据统计，七大城市机场的总触达人数超过386万，活动全网总话题数超过2000万，全网互动数超过400万，同时，在哈尔滨及重庆的接机活动，还额外获得当地机场文旅局及国家广播电视总局以及城市营销研究会的自发性传播支持，共贡献曝光数超过500万，这次别开生面的广告牌接机活动，也成为今年春运旅途上一次难忘的温暖际遇。

创意阐述 :

2025年春节，洲际酒店集团入华50周年庆典，希望结合春运场景，加强品牌情感链接。最好的商旅传播场景是机场，但常规的机场灯箱广告，不仅价格高昂，也难引发注目。

鉴于酒店经常派人到机场举牌子接机，受此启发，我们做出创新媒介应用，把普通的接机牌，变成新奇有趣的创意广告牌，在重庆、长沙、上海、广州等七大城市的机场到达处，邀请最具当地文化特色的人物或形象，举着创意接机广告牌，代表洲际酒店集团，热烈迎接出差、回家、或前来这个城市旅行的人，每一位下飞机的旅客，都会在机场到达处，被新奇的接机广告牌所吸引，与洲际酒店集团来一场新奇又温暖的际遇。

项目成果 :

本次传播在七大城市机场持续举办一周，总触达人数超过386万，活动全网总话题数超过2000万，全网互动数超过400万，同时，在哈尔滨及重庆的接机活动，还额外获得当地机场文旅局及国家广播电视总局以及城市营销研究会的自发性传播支持，共贡献曝光数超过500万，成为今年春运旅途上一次难忘的温暖际遇。