案例概述:

《和平精英》贺岁短剧《想去你的 2025》以 "强化 IP 文化认同，提升用户生命周期价值" 为核心营销目标，通过影视化叙事实现品效合一。项目以 "虚实融合" 为策略，将游戏新春版本 "大唐西安" 场景转化为 18 集沉浸剧情，通过 UE5 引擎 + XR 技术实现场景像素级还原，同时植入胡旋舞、华清池等文化符号，构建游戏与现实的情感共振点。数据层面，抖音单平台播放量破 1 亿，全网话题量超 4 亿，除夕当日游戏 DAU 突破 8000 万峰值，较日常提升 37%，用户停留时长增加 22%。通过 "剧 - 游 - 社交" 闭环，不仅实现了游戏版本内容曝光量提升 400%，更推动文化相关道具销量环比增长 180%，证明文化叙事对用户付费转化的直接驱动。其将电竞精神与传统文化深度融合的创新模式，使品牌认知度提升 32%，用户 NPS（净推荐值）增长 25%，达成从流量到留量的价值转化，为游戏 IP 内容营销树立新标杆。

背景与挑战:

《和平精英》作为全球 MAU 超 5 亿的头部电竞手游，面临用户增长趋缓、春节档竞品营销同质化等挑战。2025 年新春需突破传统游戏内容营销边界，既要强化 "电竞 + 文化" 品牌定位，又需实现用户活跃度与商业转化双增长。

挑战在于：1）如何将游戏 "大唐西安" 版本的文化内核转化为大众传播内容；2）在短视频平台用户注意力碎片化背景下，构建 "剧 - 游 - 社交" 闭环；3）平衡影视创作艺术表达与游戏商业化目标。其难度在于需融合 UE5 引擎虚拟制片、AI 生成技术等前沿手段，同时把控文化叙事与电竞精神的融合度，实现品效合一。

目标:

《和平精英》贺岁短剧项目以 "深化电竞文化生态布局，提升用户生命周期价值" 为核心目的，旨在通过影视化叙事突破传统游戏营销边界。

核心目标包括：1）强化 "电竞 + 文化" 品牌定位，推动游戏 "大唐西安" 版本文化符号破圈传播；2）构建 "剧 - 游 - 社交" 闭环，实现春节档 DAU 同比提升 30% 以上；3）通过虚拟制片技术创新，提升用户对游戏场景的沉浸体验与文化认同；4）驱动文化相关道具销售增长，验证影视内容对商业化转化的直接价值；5）最终实现品牌认知度提升 30%，用户 NPS 增长 25%，为游戏 IP 内容化战略提供可复制范式。

洞察:

目标受众：核心为 16-35 岁游戏玩家（占比 68%），覆盖泛娱乐用户、影视观众及传统文化爱好者。

关联逻辑：现有玩家需通过内容激活春节活跃度（春节 DAU 同比下滑 12% 的行业痛点），泛用户则需通过文化叙事破圈转化。挑战在于年轻群体注意力分散，需以 "电竞 + 文化" 双重符号建立情感连接。

洞察：发现 Z 世代偏好虚实融合体验，传统文化在年轻化表达中存在 18% 的情感共鸣缺口。通过 "穿越剧 + 游戏社交" 模式，将虚拟场景转化为可感知的文化符号，激发用户二创传播。

案例亮点与分析:

《和平精英》贺岁短剧以三大亮点刷新行业标杆：技术革新首次采用 UE5 引擎 + XR 虚拟制片技术，实现游戏场景 1:1 影视化还原，通过 AI 生成数字替身与动态群演，突破传统影视创作边界；文化破圈将 "大唐西安" 版本与胡旋舞、华清池等文化符号深度绑定，用穿越叙事构建情感共鸣，文化相关道具销量环比激增 180%；生态闭环打造 "剧 - 游 - 社交" 链路，用户通过剧中暗号解锁游戏彩蛋，二创内容带动话题传播量超 4 亿。

复盘：项目成功验证 "内容 + 技术 + 文化" 三位一体策略的可行性，春节 DAU 峰值达 8000 万，较日常提升 37%，证明影视化叙事对用户活跃的强驱动力。但需注意部分文化符号植入稍显生硬，后续可加强 UGC 内容引导，进一步放大用户共创价值。该案例为游戏 IP 从流量运营向文化资产沉淀提供新范式，未来可探索更轻量化内容形态适配短视频平台传播规律。

创意阐述 :

《和平精英》2025年新春贺岁短剧《想去你的2025》以“影游联动+文化融合”为核心创意，通过70分钟18集的微剧形式，打造沉浸式IP体验。

项目以新春版本“大唐西安”地图为背景，结合陕西文旅地标（如华清池、大唐不夜城）使用XR虚拟技术深度还原游戏场景，并围绕玩家穿越冒险的主线剧情，融入粉色玛莎拉蒂、嘲讽舞等标志性游戏元素，实现内容与玩家情感的高度共鸣。

执行层面，团队历时月余打磨剧本40余版，1:1复刻游戏场景与道具，特邀演员王子奇、加奈那及人气主播鲨鱼、伞兵等参演，强化玩家代入感。制作中运用千余特效镜头精准还原枪械音效、UI界面等细节，并通过“四人小队”社交场景复刻玩家日常体验。

项目成果 :

采用“剧照预热+KOL矩阵+直播互动”组合拳，发布超200张剧照，联动主播直播曝光超2100万人次，并推出AI换脸功能激发UGC创作，推动播放量11小时破3000万、抖音单平台破1亿，全网话题量超4亿，助力除夕日活突破8000万，实现热度与口碑双爆发。

除夕当日游戏 DAU 突破 8000 万峰值，较日常提升 37%，用户停留时长增加 22%。通过 "剧 - 游 - 社交" 闭环，不仅实现了游戏版本内容曝光量提升 400%，更推动文化相关道具销量环比增长 180%，证明文化叙事对用户付费转化的直接驱动。其将电竞精神与传统文化深度融合的创新模式，使品牌认知度提升 32%，用户 NPS（净推荐值）增长 25%，达成从流量到留量的价值转化，为游戏 IP 内容营销树立新标杆。