案例概述:

在2024巴黎奥运会期间，特仑苏计划借势奥运热度强化品牌传播，通过艺术与科技的创新融合持续深化"更好"的品牌理念，进一步巩固高端乳品品牌定位。具体策略将以巴黎"艺术之都"和"浪漫花都"的城市特质为创意原点，运用前沿包装印刷技术打造巴黎艺术限定版产品包装。在缺乏奥运官方合作权益的特殊背景下，品牌将通过"科技创新×艺术经典"的跨界对话形式，在奥运传播周期与消费者展开深度互动，共同探索"更好"理念的当代诠释。

背景与挑战:

奥运会向来是品牌营销的巅峰赛场，当各大品牌围绕赛事展开激烈角逐时，特仑苏面临独特挑战：作为非官方合作伙伴，我们需要在不使用任何奥运标识、不涉及赛事内容的前提下，让品牌与全球瞩目的巴黎盛事产生深度共鸣。这意味着必须找到一条创新路径——既要规避奥运权益雷区，又要让消费者在奥运氛围中自然感知品牌的高端势能。

目标:

2024巴黎奥运期间，特仑苏将借势奥运全球关注度，发起战略级传播战役：在不涉及赛事权益的前提下，通过文化共鸣持续深化「更好」品牌主张，巩固高端乳品标杆地位。聚焦巴黎"艺术之都"核心基因，以前沿包装科技为媒介，打造艺术与乳品交融的消费体验，在奥运营销红海中开辟品牌价值升维新航道。

洞察:

特仑苏多年来始终以"更好"为核心的品牌主张，正推动消费者对产品情感价值的需求持续升级。在无法获得奥运官方合作资源的情况下，我们选择通过艺术视角切入巴黎这座焦点城市——这里不仅是奥运举办地，更是世界公认的艺术殿堂。从莫奈笔下的睡莲到梵高画中的向日葵，花卉作为艺术家表达生命热情的核心意象，恰与奥运盛会所传递的生活热忱形成精神共鸣。

这种策略选择基于三点考量：首先，巴黎深厚的艺术底蕴与特仑苏坚持的高端品牌调性天然契合；其次，印象派大师突破传统的创新精神，正呼应品牌追求卓越的价值观；更重要的是，当全球目光因奥运聚焦巴黎时，通过艺术建立关联既能避开赛事赞助壁垒，又能借助城市文化势能，在消费者心智中实现品牌与奥运盛事的隐性链接，最终达成借势传播的战略目标。

案例亮点与分析:

为极致呈现艺术美学价值，特仑苏巴黎艺术限定系列全球首次采用利乐全彩数码印刷技术。通过新技术的高饱和度色彩呈现能力和近乎无限制的版面数量空间，突破传统共版印刷单包材仅能呈现少量图案的局限，将梵高、莫奈两大艺术巨匠的30幅经典画作与产品包装深度融合。首创“艺术盲盒”概念，实现每箱产品可随机解锁10幅名画包装，开创乳品行业「千瓶千面」的个性化体验。

这种革新性包装设计，让消费者每次开箱取出一包新的牛奶时，都是一次邂逅艺术的惊喜体验。更加多彩印刷效果，让每幅名画都成为传递品牌情感的艺术媒介，通过持续的视觉冲击强化用户对品质生活的美好联想。最终借助艺术势能与巴黎奥运的全球关注度，在提升消费体验的过程中，持续深化消费者对品牌"更好"理念的价值共鸣。

创意阐述 :

纵观历来奥运期间的品牌营销局面，众多品牌下场围绕体育营销展开品牌传播，拼得分不出你我。「燃」成为了大家公认的做法。如何让品牌能够突出重围，另辟蹊径，获得消费者的关注，是我们创意的核心出发点。

奥运的背后是一个城市，一座城，一段历史，一段文化。承办奥运的国家会让全球的观众在感受奥运精彩的同时，了解这个国家和城市，并爱上它。就像北京08年奥运会让世界认识了不一样的北京。

所以我们选择挖掘巴黎这座城市，巴黎，是一座奥运之城，无数健儿在这里绽放巴黎，也是一座花都，无数花朵在这里盛开巴黎，更是一座艺术之城，无数大师曾在这里成名巴黎，最华丽的艺术殿堂，是世界的艺术之巅。

艺术、浪漫、鲜花是巴黎的DNA，当鲜花和艺术相遇就成为了大师手中的世界级艺术之作，也成就了巴黎的文化艺术之都。

我们选择大师笔下闻名世界的世界名「花」，以及印象派大师梵高、莫奈。他们对于艺术的突破和热爱，就像奥运精神一样。是那么让人迷恋和向往。印象派在艺术界被接纳，也正如巴黎奥运会开放的态度一样，允许不同的“更好”发生。正如两位大师所说：

“我画向日葵，是为了表达对生命的热爱。”——梵高

“我会成为画家，也许是拜花所赐。”——莫奈

走进奥运背后的巴黎，用30幅不同的画作，用不同的花感染着每一个热爱生活，喜欢艺术的观众和消费者。我们将画作与产品结合：它是一朵花，也是一件艺术品，还是一盒牛奶。它很美，值得收藏，但不用挂在墙上，也不用仰望，不用拍卖你可以把它拿在手里、放在桌上，也可以分享给朋友它来自巴黎，出自大师之手，滋养着我们的精神世界，也营养着我们的身体，当艺术变得触手可及，生命就会多一些营养，助我们成长这就是它，一盒牛奶的浪漫，让东方遇见巴黎，让“更好”的更有意义。

——邂逅艺术，遇见更好

项目成果 :

「多彩艺术限定装」自上市以来持续引爆市场热度。这款产品凭借突破性的艺术设计，不仅获得集团内部高度评价并紧急加推限量礼盒，更在渠道端和消费端形成"双线热销"现象。线下体验活动场均参与人数远超预期，社交媒体上"不愧是特仑苏"的消费者口碑持续刷屏。

值得注意的是，30款艺术包装引发的收藏热从奥运季延续至今，空瓶在二手平台持续溢价交易，众多消费者以集齐外箱专属编号为荣。

此次创新通过艺术赋能重构产品价值，将"更好"的品牌主张升级为"艺术滋养生活"的新消费哲学。市场反馈显示，消费者决策焦点已从基础营养指标转向情感价值共鸣，这既强化了特仑苏在高端乳品市场的标杆地位，更成功构建起"艺术×快消品"的跨界营销模型。这种价值升维策略不仅带来即时市场回报，更通过培育收藏文化形成了长效品牌资产，为未来产品线延伸预留了可持续运营空间。