案例概述:

727吃啊吃节迎来第三届升级，本次借势巴黎奥运+国羽IP，以“羽你同行，一起去赢”为主题，将“吃鸡文化”融入体育精神。活动联合五大渠道品牌，覆盖即时零售、餐饮、生鲜等场景，并通过社交传播、门店互动、跨界合作，深化品牌认知，提升市场渗透力，持续打造可持续运营的品牌IP。

背景与挑战:

背景：

2024年7月，恰逢巴黎奥运会即将开幕

温氏再度延续自有节日IP及其使命，打造第三届727吃啊吃节

在国羽官方供应商的背景加持下，携手代言人雅思组合向消费者传递品牌年度主张“羽你同行，一起去赢”

推动中国肉类美食文化进一步发展

挑战

在市场竞争加剧的背景下，727吃啊吃节需要突破传统促销模式，进一步深化品牌认知，避免用户审美疲劳。同时，如何零售、餐饮、生鲜等多场景精准触达消费者，并整合多方渠道实现高效协同，成为活动执行的关键挑战。

目标:

借势奥运热点，开展“温氏727吃啊吃节”营销活动，发挥品牌代言人雅思组合之力，号召消费者一起吃啊吃，一起去赢，同时和渠道合作，推广温氏食品系列产品，为线上线下销售业绩提升，打造品效合一营销节。

洞察:

在中国，素来有好事发生就得吃鸡的传统。

因为好事发生所以吃鸡，吃鸡就等于有好事发生，

吃鸡是好意头，是一起去赢。

案例亮点与分析:

亮点一：营销巧妙结合传统文化与奥运热点

以“吃鸡看中国”为核心创意概念，将中国传统吃鸡文化与奥运热点巧妙结合，充分借势奥运、借力国羽IP，通过线上线下联动的方式，吸引了大量消费者的关注。释放温氏中国羽毛球队背书内容，创造出具有独特魅力的营销活动，进一步提升营销热度和话题性，加强品牌形象传播。

亮点二：与渠道携手强强联合 共创品牌新高度

温氏食品与多个渠道进行了深度合作，从商圈玩法到活用整体城市造事件，1辆叮咚特装活动车，2900台叮咚配送车，老乡鸡紫燕百味鸡等破千家合作门店，不仅拓宽了产品的销售渠道，实现了品牌间的优势互补和资源共享，同时增强了品牌认知度和曝光度。

亮点三：线下活动多元化 增强消费者参与感

各渠道线下活动，设置多个互动环节【对暗号、试吃、拍照打卡分享小红书等】及巨物营销形式，给消费者更多参与体验。并活动通过社交媒体拍照打卡领赠礼，并关注公众号，有效拓新粉丝。对于传播品牌和扩大品牌影响力、形象非常有利。

亮点四：活用雅思及国羽影响力 助提升品牌曝光

从节日前后运营代言人热度，并结合奥运热点传播，响应迅速内容形式多元，释放代言人与国羽团队营销力，激发公众热情，提升品牌曝光与话题热度。

最终雅思组合在奥运夺冠，为项目取得加倍的效果，让品牌提升了企业的知名度。

亮点五：收获大量社媒自来水内容 撬动大流量媒体资源

优质创意内容引发广告门及数英收录并在首页推荐，其中在广告门更登上了“巴黎奥运，广告精彩”专题收录内，阅读量超31万+

SocialBeta、文案佬、我们爱广告更为727吃啊吃节IP进行分析

创意阐述 :

727吃啊吃节将“吃鸡文化”与奥运体育精神结合，打造更具情感共鸣的品牌表达。通过跨界联动渠道，覆盖了多个场景，实现品牌的深度渗透。同时使用社交互动+门店体验+沉浸式营销的多元玩法，让消费者不仅可以“吃鸡”，更能感受到奥运时期的氛围，从而推动727从促销节升级为长期品牌IP。

项目成果 :

• 全网总曝光6亿+，其中话题#温氏727吃啊吃节#阅读量增长了491万次，线下传统媒体（含曝光及客流）共曝光量2.88亿+

• 内容撬动【广告门】首页免费收录及在“巴黎奥运，广告精彩”专题收录，专题页阅读量高达31万+

• 线下活动吸引自来水约 137篇个，带来10 万+的商业价值。

• 活动期销量同比增长 30%+，实现品效合一

预算 :

200-500 万

策略 :

温氏再度延续自有节日IP及其使命，打造第三届727吃啊吃节，作为国羽官方供应商，携手全新代言人雅思组合，借势巴黎奥运会热点，向消费者传递品牌年度主张“羽你同行，一起去赢”，以有趣好玩的内容推动中国肉类美食文化进一步发展。

创意阐述 :

727吃啊吃节将“吃鸡文化”与奥运体育精神结合，打造更具情感共鸣的品牌表达。通过跨界联动渠道，覆盖了多个场景，实现品牌的深度渗透。同时使用社交互动+门店体验+沉浸式营销的多元玩法，让消费者不仅可以“吃鸡”，更能感受到奥运时期的氛围，从而推动727从促销节升级为长期品牌IP。

转化效果 :

• 全网总曝光6亿+，其中话题#温氏727吃啊吃节#阅读量增长了491万次，线下传统媒体（含曝光及客流）共曝光量2.88亿+

• 内容撬动【广告门】首页免费收录及在“巴黎奥运，广告精彩”专题收录，专题页阅读量高达31万+

• 线下活动吸引自来水约 137篇个，带来10 万+的商业价值。

• 项目上线当月，叮咚买菜的销售环比增长15%、同比提升22%

• 活动期销量同比增长 30%+，实现品效合一

项目成果 :

• 全网总曝光6亿+，其中话题#温氏727吃啊吃节#阅读量增长了491万次，线下传统媒体（含曝光及客流）共曝光量2.88亿+

• 内容撬动【广告门】首页免费收录及在“巴黎奥运，广告精彩”专题收录，专题页阅读量高达31万+

• 线下活动吸引自来水约 137篇个，带来10 万+的商业价值。

• 项目上线当月，叮咚买菜的销售环比增长15%、同比提升22%

• 活动期销量同比增长 30%+，实现品效合一