案例概述:

在AI智能眼镜快速升温的全球市场中，各大科技品牌纷纷布局语音交互、拍摄记录、信息叠加显示等功能，试图打造“下一代个人智能终端”。然而，这一赛道虽热，真正面向垂直使用场景、解决具体用户需求的仍属稀缺产品，尤其在骑行这一高度专业化的运动领域，尚未有品牌实现从用户痛点出发的深度创新。

BleeqUp正是在这一市场空白中切入的新锐智能眼镜品牌。其专为骑行爱好者打造的 BleeqUp Ranger AI Cycling Camera Glasses 结合了AI运动相机、开放式耳机、实时对讲和AI画面捕捉与剪辑等功能，力求以一副眼镜重构骑行爱好者的装备组合。但作为一个尚处于众筹预热阶段、从未进行任何海外宣发的新品牌，BleeqUp 在 MWC 2025 登场前面临严峻挑战：海外认知度为零、展台资源有限、与国际巨头同台竞争，更要面对主流科技媒体对“众筹+新品牌”的固有怀疑。

MWC 2025 是 BleeqUp 首次以面向消费者为目标登上国际舞台。我们决定以“打破信任壁垒、构建真实体验”为核心策略，摒弃空泛的技术参数堆砌，将传播核心聚焦于一个简单问题：“产品是否真正借助AI解决了骑行者的痛点？”借助ShowStoppers媒体日这一黄金节点，我们在现场打造沉浸式体验区，让每一位媒体记者都能佩戴BleeqUp眼镜实测产品使用体验，在展会的真实嘈杂环境中感知产品如何为骑行者带来高效、安全与便利。

与此同时，我们从展前便精准锁定关注穿戴设备、运动科技与出行场景的权威科技媒体，发起一对一沟通与试用邀请。通过真实使用体验与技术讲解相结合的方式，构建“体验感知—技术理解—信任转化”的完整路径。最终，BleeqUp不仅在展会现场收获高度人气，展台前自发排队试戴成为ShowStoppers最热展位之一，更赢得了来自WIRED、PCMag、TechRadar、SlashGear等全球主流媒体的深度好评。

我们帮助BleeqUp在MWC期间斩获11项“Best of MWC”类权威媒体大奖，登上美联社、CNBC等主流电视媒体报道平台，声量占比达55%，远超Meta、Rokid等国际竞品。品牌在短时间内完成了从“众筹新品牌”到“AI骑行眼镜先锋品牌”的跃迁，为其全球市场拓展奠定了信任基础，也为众筹硬件产品的冷启动提供了破圈范式。

背景与挑战:

2025年，智能眼镜是一条大热赛道。以Meta、Rokid为代表的国内外各个品牌纷纷发力，将语音助手、拍照、翻译等AI、智能屏显等各种智能功能装进眼镜之中，冲击占领“下一代个人终端”的消费心智。然而，尽管赛道百花齐放，聚焦于骑行场景的相应产品仍处于缺失状态。骑行者对日常骑行的记录仍需依赖多台独立设备——骑行眼镜、运动相机、耳机、对讲机——市面上没有一款真正意义上占领“一体化AI骑行个人终端”消费心智的产品。

BleeqUp Ranger AI Cycling Camera Glasses 正是针对这一使用缺口打造的新品，它首次将AI运动相机、实时对讲、音乐播放与户外视觉防护集成于一副轻量专业骑行眼镜中，试图用一款产品重构骑行者的“新一代个人终端”。

然而，在MWC 2025这个全球顶级科技舞台上，BleeqUp不仅要展示一款“尚未正式上市”的新品，还要同时应对多重挑战：

1. 行业赛道内卷严重：MWC聚焦的是通信与科技巨头的全球新品首秀，智能眼镜领域早已被Meta Ray-Ban、Xreal等品牌强势占据传播阵地。作为尚无海外市场经验的初创品牌，BleeqUp没有品牌惯性优势，需要寻找突破口冲出重围。

   
   

2. 资源悬殊，展台受限：MWC的核心展区早被华为、高通、小米、等多年深耕通信领域的“大厂”们稳固占领，作为全新品牌、体量有限，BleeqUp只能距离入口最远的初创展区搭建小型展位。受到预算及所处阶段限制，也缺乏现场惹眼的广告位或大批量的线上投放。在展会期间，BleeqUp还需与众多行业大厂同台竞技，争抢有限的媒体关注。而我们希望集中火力争取媒体关注的媒体日活动当晚，荣耀等巨头还举办了封闭晚宴，进一步分流了媒体资源。

   
   

3. 媒体信任壁垒重重：海外头部科技媒体普遍对“新品牌 + 众筹产品”组合持保留态度。尚未正式发货的“众筹型”产品，存在项目无法交付的风险，对于这类产品他们通常采取“观望不报”的立场。BleeqUp需要用真正打动媒体的内容和产品体验，才能扭转媒体认知，赢得首轮品牌信任，突破现有的信任壁垒。

   
   

4. “为了AI而AI”现象泛滥：面对AI热潮，大量智能设备将AI功能作为宣传噱头，却缺乏真实场景落地或是“真·AI”的技术体现。BleeqUp若无法有效传递AI如何真正提升骑行体验，也容易被归为“又一个蹭AI热点的硬件项目”。

面对以上种种外部竞争与自身局限，BleeqUp必须在资源最少、声量最弱、身份最难的初次亮相中完成“技术实力被看见、品牌信任被建立”的双重任务——而时间，只有短短四天。

目标:

作为一个首次登陆国际舞台的众筹品牌，BleeqUp 希望借助 MWC 2025 这一全球顶级科技展会完成品牌“从0到1”的关键跃迁，我们设定了几个核心目标：

1. 抢占骑行AI第一认知：在泛AI智能眼镜赛道竞争逐渐白热化的节点、抢占还未有品牌专注的骑行场景的市场及消费心智空档，率先占据“全球首款AI骑行眼镜”的心智定位，构建明确的品类认知。

   
   

2. 打破众筹产品的“赢得”声量壁垒：利用MWC开展前媒体日的关键节点，通过沉浸式产品体验与专业沟通，打破海外头部媒体对“初创+众筹”产品的天然防御心理，建立首批权威媒体背书与品牌信任基础。

   
   

3. 激发科技媒体与骑行垂类媒体圈层共振：构建从全球大声量头部媒体到骑行垂类专业媒体的分类传播双策略，通过体验式传播打通媒体报道与目标用户讨论链条，实现品牌首次出圈。

   
   

4. 从“AI概念”到“AI实用”：避免AI概念的空泛“蹭热点”，重点聚焦AI如何提升真实骑行者的使用体验，用技术实际解决问题而非术语堆砌打动媒体和用户，展现“场景驱动的AI技术”价值主张。

洞察:

近年来，伴随AI和AR技术的加速发展，智能眼镜逐步从“概念展示”走向“消费应用”。以Meta、Xreal等品牌为代表的新一代智能眼镜，已经能够实现语音操控、拍照分享、信息叠加等功能。然而，许多产品大多面向广义的“普通消费者”，强调的是“酷”、“未来感”或“科技尝鲜”，而不是具体人群在真实场景下的实际应用价值。

相比之下，骑行人群对智能设备有着更为具体和高频的需求：既要拍摄沿途风景，又要与队友保持通信，听音乐的同时不能遮蔽环境声以确保安全感知。遗憾的是，当前市面上并没有一款真正专为骑行设计的AI智能眼镜，骑行者仍需背负相机、耳机、对讲机等多个设备，体验割裂、操作复杂、安全性也存在隐患。

BleeqUp Ranger 正是基于这一真实痛点打造的产品，它将骑行过程中的核心功能一体化整合于轻量眼镜中，并通过AI赋能让使用变得更“自动化”、更“无感”。包括自动识别高光时刻的运动相机、一键生成骑行Vlog的AI剪辑工具、支持实时对讲的开放式耳机，以及适应不同环境光的高清镜片等配置，都是围绕骑行用户高频使用场景所做的系统设计。

更重要的是，相比市面上为“AI而AI”、堆叠参数的“噱头”型产品，BleeqUp Ranger 将AI视为服务体验的“幕后力量”而非“卖点表演”。这份“克制”正是它打动媒体和用户的关键。

同时，我们也清晰意识到，哪怕拥有再先进的功能，如果只能停留在“参数介绍”层面，也难以被目标用户和媒体真正理解。尤其是在MWC这样一个巨头云集、噱头产品扎堆的场合，若不能让受众主动沉浸式体验技术价值，BleeqUp Ranger的“场景优势”也容易被淹没于信息洪流之中。

我们观察到海外媒体和用户对AI话题依然保持高度热情，但对“炒概念、不落地”的AI营销已逐渐产生疲劳。真正能够深入一个垂直场景，并通过AI技术优化实际体验的产品，更容易赢得信任和口碑。这也为BleeqUp的传播创造了突破口：只要我们能让媒体和用户亲身体验到AI如何“真的帮到了我”，BleeqUp就不是另一个蹭AI热度的“新产品”，而是一个拥有实用性和清晰用户价值的解决方案。

因此，我们决定以“真实场景落地 + 媒体体验口碑”为策略，展开传播策划，从前期媒体定向邀约，到ShowStoppers现场的沉浸式功能感知，再到展会期间内容的自传播扩散，逐步建立BleeqUp作为“AI骑行第一镜”的品牌认知，并以“技术实用价值”而非“技术噱头”在媒体圈层中赢得真实讨论和广泛关注。

案例亮点与分析:

我们围绕“AI真实价值体验”这一传播核心，从展前精准媒体预热，到展中沉浸式试戴体验，再到展后多轮媒体内容发酵，打造一场由技术价值驱动、由用户场景牵引的全球首秀传播战役，助力BleeqUp从“初登海外市场的众筹品牌”跃升为“AI骑行眼镜品类引领者”。

1. 线下——沉浸式功能体验：相比传统展示中对“AI功能”的口头讲解或参数堆叠，我们选择将技术放入真实场景中，借助试戴体验让媒体在“骑行者第一视角”中亲身感知AI赋能带来的效率、安全与自由。通过体验式传播破解“功能理解门槛”，也打破了媒体对众筹产品“概念先行”的偏见。

2. 线上——构建媒体信任链条：面向科技媒体对“众筹 + 新品牌”的天然疑虑，我们通过“前置兴趣引导 + 现场真实体验 + 会后深度讲解”三步走策略，搭建起技术验证、媒体背书、用户认知之间的信任通路，实现内容层的价值转化和声量层的逐步扩散。

展会前，我们定向触达包括WIRED、Tom’s Guide、PCMag、Android Authority等在内的核心科技媒体记者，提前沟通产品定位与使用场景，并邀请部分代表前往展前体验区试戴BleeqUp Ranger，在展会尚未开启前建立好第一波兴趣曲线。

在MWC媒体日ShowStoppers现场，我们打破常规“产品展示台”形式，构建第一视角“沉浸试戴区”：每位到场媒体都可佩戴BleeqUp Ranger，开启拍摄、音乐播放与对讲功能，并在展馆嘈杂环境下实测设备响应速度与耳机清晰度。我们特别安排了品牌技术负责人在试戴过程中全程讲解关键场景背后的技术逻辑，从“可以用”到“为什么能用”再到“如何做到最好”，实现体验+认知的双线打通。

体验结束后，不少记者主动拍摄视频、撰写笔记记录使用感受，更有媒体当场决定在MWC专题报道中追加专栏介绍BleeqUp，并与我们约定深度沟通时间。我们在媒体日后持续不间断与媒体沟通，及时解答媒体关于数据隐私、剪辑效率等细节问题，也进一步强化了品牌的专业度与透明感。

随着MWC正式开展，关于BleeqUp Ranger的报道迅速铺开。PCMag、TechRadar、Android Authority、Gear Junkie等海外头部媒体陆续发布专题报道，PCMag、Android Authority、The Shortcut、Phandroid等还将其列入“MWC 2025最佳产品”榜单。值得一提的是，世界最大的通信社美联社（Associated Press）破例对一款众筹状态下的智能硬件进行现场采编，并通过其全球媒体发布网络进行报道，这在业内实属罕见，印证了BleeqUp突破媒体信任壁垒的“难度曲线”。

更关键的是，我们以“真实场景落地 + 媒体体验口碑”双驱动策略，使BleeqUp的AI功能真正从“技术宣传点”转化为“用户场景价值”，在海外媒体圈层与骑行社群中同步建立了品牌认知，也为整个AI智能眼镜行业树立了“从场景切入”的创新范式。

创意阐述 :

BleeqUp Ranger 具备高度差异化的产品力，本可以凭借“AI骑行场景的首个一体化解决方案”成为行业黑马。但在 MWC 2025 这样一个国际巨头云集、媒体关注竞争高度激烈的舞台，BleeqUp 既缺乏核心C位展馆展台的曝光优势，也不具备品牌惯性或先发口碑。在多数媒体眼中，它或许只是“又一个带AI功能的硬件新品”或“尚未上市的众筹项目”，如何精准打破这一先入为主的标签，成为此次传播策略的关键挑战。

基于我们对智能眼镜行业传播现状的分析，我们观察到：大多数AI眼镜的传播套路仍停留在“炫功能”“讲参数”“靠噱头”的表层逻辑，媒体和专业受众也开始对这种“为AI而AI”的宣传疲乏。而BleeqUp最大的机会在于——它不是“堆叠式功能集成”，而是从骑行者真实痛点出发打造的“AI场景解决方案”。

因此，我们以“AI能力是否真的解决了骑行问题”为传播切口，策划出以沉浸式试戴体验为核心的破圈路径，并通过“看得见、摸得着”的方式围绕“科技媒体信任建立”这一核心目标，打造线上线下联动的整合传播动作。

我们将ShowStoppers现场设置为“沉浸式AI骑行模拟体验区”，不使用任何PPT讲解、不堆叠技术参数，仅以“第一视角实操”为主线：每一位受邀媒体记者都被邀请试戴BleeqUp Ranger，在展馆高噪音、复杂光线的真实干扰条件下，现场测试其AI摄像头稳定性、开放式耳机清晰度等体验。

在此过程中，我们安排团队成员全程陪同讲解，不讲“AI多强”，只讲“这个功能为什么是为骑行者设计的”。例如，我们会给他们描述在AI眼镜录下的这几个小时的骑行旅程中，你可能拐过一些极限大弯、跨过一段颠簸但美景满满的山路、或许有过一些紧急刹车的紧张时刻——这些微小但真实的“使用瞬间”，不再需要你从几个小时的录像里一一剪辑出来，AI会帮你筛选、整理，剪辑你的“高光时刻”集中在一起，这就是AI落地价值的最好说明。

与此同时，为突破“媒体对众筹硬件保留态度”的行业普遍困境，我们在展前两周即开启“定向媒体引导”：提前向目标媒体发送产品逻辑介绍、DEMO视频、骑行场景拍摄实录，并附带一对一媒体沟通内容包，帮助其快速理解BleeqUp的“应用逻辑”与“实用路径”，从而在ShowStoppers现场更容易形成情绪共鸣与报道意愿。

整套创意策划的关键突破在于——我们没有把AI作为噱头包装，而是以真实场景体验作为“证据”，将抽象的“技术力”转化为具象的“场景价值”。我们不强求媒体相信，而是邀请他们亲身感受、判断，最终让BleeqUp Ranger从一众AI概念产品中脱颖而出，成功从“众筹产品”跃升为“行业范式创新者”。

项目成果 :

在为期五天的 MWC 2025 中，我们帮助 BleeqUp 以一次精准、高效、极具沉浸感的传播行动，完成了从“0 海外认知度”的众筹新品，到“AI骑行智能眼镜先锋品牌”的跳跃式成长。不仅打破了海外科技媒体对众筹产品的传播壁垒，更实现了从骑行圈层向更广泛运动人群的破圈传播，使 BleeqUp 在短时间内从一个“初出茅庐的新品牌”成长为“MWC 上最受关注的智能眼镜新品”。

在 ShowStoppers 媒体日和展会期间，BleeqUp 的展台成为全场最受欢迎的体验区之一，众多媒体记者自发排队试戴，并在现场录制和分享产品体验，打破了科技媒体对众筹产品的固有偏见。我们助力BleeqUp收获了来自WIRED、Tom's Guide、Computer Bild、Android Authority、chip.de、SlashGear、GearJunkie 等全球顶级科技媒体的过百篇深度报道（仅包含赢得类报道，不包含任何通稿转发），其中 PCMag 和 TechRadar 连发多篇文章高度评价 BleeqUp Ranger，进一步巩固了品牌在行业内的影响力。此外，CNBC 印度站在3月3日的电视直播中专门报道了 ShowStoppers 现场的 BleeqUp 体验内容，并同步在其500万粉丝的官方 YouTube 频道 发布回放视频，称 BleeqUp Ranger  “非常非常的酷”。美联社（Associated Press）首次破例报道众筹状态下的智能硬件产品，BleeqUp成为极少数在预热阶段即获得国际通讯社采编发布的产品。

在 MWC 2025 期间，BleeqUp 斩获 11 项权威媒体奖项，包括 Android Authority: Best of MWC 2025、SlashGear: MWC Innovation Award、PCMag: Best of MWC 2025、The Shortcut: MWC 2025 Award 和 Phandroid: Best of Show MWC 2025，一举奠定其在 AI 运动智能眼镜领域的先锋地位。更重要的是，与国际竞品 Ray-Ban Meta、Rokid、Halliday Glasses 直接对比，BleeqUp 在媒体声量占比中达到了 55.4%，在市场关注度上成功碾压同类国际大品牌，成为 MWC 2025 中最耀眼的智能眼镜新星。最终，本次营销活动的总曝光量达 85.3 亿次，BleeqUp 从一个此前毫无海外市场认知的新品牌，一跃成为全球骑行智能眼镜市场的领军者，为未来的市场推广和商业化奠定了坚实的品牌基础。

此次传播项目的最大价值在于，它不仅助力 BleeqUp 成功完成品牌在海外市场的首次信任建立与行业定位确立，更以“实用主义 + 媒体体验驱动”模式，为智能硬件类众筹产品在国际传播中的冷启动提供了一种可借鉴的范式解法。

备注：

1. 媒体声量数据来源为Muck Rack。