案例概述:

随着现象级爆剧《玫瑰的故事》的出圈，金典迅速抓热点，借重磅IP资源、国民级代言人资源，与小红书「品牌当红日」合力营销，将所有曝光聚焦到小红书伊利牛奶直播间，并通过独家发售的方式将目标用户锁定到小红书平台，利用小红书种草与购买的短链路优势，将售卖达成最大化！品牌榜单断层领先TOP1，有效促进销售转化！

背景与挑战:

这个夏天，现象级爆剧《玫瑰的故事》强势出圈

剧情、角色、扮演者无一不是网友讨论的热点

而金典作为《玫瑰的故事》总冠名，借剧集IP及刘亦菲的代言人效应，如何与超级种草平台小红书「品牌当红日」IP节点联合发力，将超级资源的优势发挥最大化，是本次项目亟需思考的核心问题。

目标:

1、整合IP与投放资源，紧跟现象级爆剧热播，抓取流量实现品牌曝光最大化；

2、推动IP粉丝转化品牌粉丝，促销售转化。

洞察:

现象级热播剧IP+平台品牌日IP = ？

《玫瑰的故事》热播期间，剧粉与明星粉丝都聚集在超级种草平台小红书上热议聚集，金典作为该剧总冠名商，应在此节点通过有效的IP内容将粉丝热度推上新的高潮，进而获取用户好感，借势将金典品牌的潜在粉丝深度绑定。

因此我们特地为粉丝打造《玫瑰的故事》独家包装，并与粉丝共创专属于自己的定制装及周边，与粉丝深度互动，精准高效俘获目标人群。

案例亮点与分析:

1-现象级的爆剧IP+国民级明星营销，带动品牌强势出圈

2-粉丝共创代言人定制装，精准触达目标人群

3-金典联合小红书品牌当红日共同发力，刺激销售高转化

4-集明星、kol等多方流量，卖爆品牌直播间

创意阐述 :

现象级热播剧IP+平台品牌日IP = ？

《玫瑰的故事》热播期间，剧粉与明星粉丝都聚集在超级种草平台小红书上热议聚集，金典作为该剧总冠名商，应在此节点通过有效的IP内容将粉丝热度推上新的高潮，进而获取用户好感，借势将金典品牌的潜在粉丝深度绑定。

因此我们特地为粉丝打造《玫瑰的故事》独家包装，并与粉丝共创专属于自己的定制装及周边，与粉丝深度互动，精准高效俘获目标人群。

执行落地：

-行业首创

产品定制装小红书独家首发

品牌与小红书首次深度合作

-品效合一

打通小红书全域资源

实现品牌价值双赢

-明星+超级IP

利用总冠名身份及代言人资源

深度合作打造联名款包装

-粉丝共创：主打有求必应！

金典刘亦菲定制装及周边

从无到有，全程与粉丝讨论制作

项目成果 :

营销效果-项目创新

1-粉丝营销增效显著

通过参与化、情感化的粉丝互动形式，让粉丝建立起对官方的好感度，并通过粉丝间的口口相传扩散活动信息，为定制装提前提前锁定目标人群

2-首创营销引领行业浪潮

刘亦菲定制装，小红书渠道独家首发

3-平台资源汇聚促转化

开屏、推荐页、猜你想搜、品牌定制营销会场等小红书资源，提升转化率

4-明星IP带动现象级曝光

金典作为《玫瑰的故事》总冠名，借剧集的热度及代言人的流量，进行产品定制的深度合作，强势出圈

营销效果-项目效果

1-销量佳！

-刘亦菲定制装直播当日成交环比赠长773%

-乳制品类目单店TOP1

2-声量高！

-直冲热搜高位#刘亦菲晒玫瑰周边#上榜微博高位

-讨论度高，超6W粉丝参与创作讨论刘亦菲定制装上市

3-直播亮！

-直播间流量曝光超71万+

-观看人数环比增长403%

预算 :

50万以内

策略 :

现象级热播剧IP+平台品牌日IP = ？

随着现象级爆剧《玫瑰的故事》的出圈，金典迅速抓热点，借重磅IP资源、国民级代言人资源，与小红书「品牌当红日」合力营销，将所有曝光聚焦到小红书伊利牛奶直播间，并通过独家发售的方式将目标用户锁定到小红书平台，利用小红书种草与购买的短链路优势，将售卖达成最大化！

创意阐述 :

-行业首创

产品定制装小红书独家首发

品牌与小红书首次深度合作

-品牌IP双赢

打通小红书全域资源

实现品牌价值双赢

-量身订制限定包装

利用总冠名身份及代言人资源

深度合作打造联名款包装

-粉丝共创：主打有求必应！

金典刘亦菲定制装及周边

从无到有，全程与粉丝讨论制作

转化效果 :

1-销量佳！

-刘亦菲定制装直播当日成交环比赠长773%

-乳制品类目单店TOP1

2-声量高！

-直冲热搜高位#刘亦菲晒玫瑰周边#上榜微博高位

-讨论度高，超6W粉丝参与创作讨论刘亦菲定制装上市

3-直播亮！

-直播间流量曝光超71万+

-观看人数环比增长403%

项目成果 :

1-粉丝营销增效显著

通过参与化、情感化的粉丝互动形式，让粉丝建立起对官方的好感度，并通过粉丝间的口口相传扩散活动信息，为定制装提前提前锁定目标人群

2-首创营销引领行业浪潮

刘亦菲定制装，小红书渠道独家首发

3-平台资源汇聚促转化

开屏、推荐页、猜你想搜、品牌定制营销会场等小红书资源，提升转化率

4-明星IP带动现象级曝光

金典作为《玫瑰的故事》总冠名，借剧集的热度及代言人的流量，进行产品定制的深度合作，强势出圈