案例概述:

广汽传祺GS3《生活的一份紫》

拿捏少女心，月销破万不是玄学是美学

同样的产品重新定位和整合传播，单月销售额增加7.2亿元，逆袭成品类第二/品牌第一！

背景与挑战:

广汽传祺GS3影速2023年出道以来，年轻的产品因定位不清晰，传播个性不明显，导致真实用户是35岁左右的中年人群（对性价比和价格更为敏感的人群），拥有不差的产品力但月销始终停滞在2000台左右，淹没在激烈的中国汽车市场竞争中。

目标:

2024年年款升级仅新增智能泊车功能和新车色，产品优势和竞品对比优势不明显。期待通过年款的升级将销量提升到4000台左右

洞察:

反观影速GS3，2024年新增的手机遥控泊车，为汽车入门级用户提供友好的产品配置，新增车色紫色，搭配车身设计更贴近个性酷飒的女性审美。

而恰逢当下汽车市场女性用户迅速崛起（影速历史购车女性占比超40%），贴合新手停车难的刚需与女性用户时尚颜值需求，成为本次营销战的最大机会点。

影速改款上市，我们结合时尚颜值与实用智能，重新定义GS3“时尚潮流”标签，放弃大撒网的人群画像，去精准锚定了首购女性用户

案例亮点与分析:

创意演绎

从时尚、科技、运动三个维度进行产品价值传递，提出了每个人都是‘生活的一份紫’，都有享受时尚精致生活的权利的价值主张，引发了大家的情感共鸣。

色彩营销

同时，我们开启了紫色的色彩营销，迎合女性时尚审美，呼应了2024年夏季流行色以及巴黎奥运会的热点，给受众带来了一场紫色的潮流暴击。

精准投放

精准锚定了年轻用户的生活习惯，通过抖音的媒介投放、小红书的圈层营销以及微信朋友圈和线下活动的组合拳，全方位触达了目标用户群体，提升产品影响力和市场竞争力

预算 :

总共800～1000万预算，2024年年款小升级，仅新增智能泊车功能和新车色，产品优势和竞品对比优势不明显。期待通过年款的升级将销量提升到4000台左右。

策略 :

汽传祺GS3影速2023年出道以来，年轻的产品因定位不清晰，传播个性不明显，导致真实用户是35岁左右的中年人群（对性价比和价格更为敏感的人群），拥有不差的产品力但月销始终停滞在2000台左右，淹没在激烈的中国汽车市场竞争中。

反观影速GS3，2024年新增的手机遥控泊车，为汽车入门级用户提供友好的产品配置，新增车色紫色，搭配车身设计更贴近个性酷飒的女性审美。

而恰逢当下汽车市场女性用户迅速崛起（影速历史购车女性占比超40%），贴合新手停车难的刚需与女性用户时尚颜值需求，成为本次营销战的最大机会点。

影速改款上市，我们结合时尚颜值与实用智能，重新定义GS3“时尚潮流”标签，放弃大撒网的人群画像，去精准锚定了首购女性用户

创意阐述 :

创意演绎

从时尚、科技、运动三个维度进行产品价值传递，提出了每个人都是‘生活的一份紫’，都有享受时尚精致生活的权利的价值主张，引发了大家的情感共鸣。

色彩营销

同时，我们开启了紫色的色彩营销，迎合女性时尚审美，呼应了2024年夏季流行色以及巴黎奥运会的热点，给受众带来了一场紫色的潮流暴击。

精准投放

精准锚定了年轻用户的生活习惯，通过抖音的媒介投放、小红书的圈层营销以及微信朋友圈和线下活动的组合拳，全方位触达了目标用户群体，提升产品影响力和市场竞争力

转化效果 :

全网数据

总曝光： 2亿+ 点击率：超89% 互动量：22万+

口碑爆棚：在主流垂媒口碑，影速的用户评分从3.8分提升至4.5分

项目成果 :

影速完成从“平庸”到“爆款”的逆袭之战

销量飙升：月销量从2000+台突破至10000+台，激烈车市竞争中，单月销售额更是提升了7.2亿元，到2024年12月跃升紧凑型SUV销量第2名，成为传祺2024年最成功的爆款产品

品牌年轻化：影速成功打入年轻用户市场，成为都市时尚女性的“心头好”