案例概述:

天猫借势2024巴黎奥运会赛事热度，通过品牌片×明星×品牌联合的核心营销策略与天猫用户深度建联，强传播天猫「好品牌 好价格 上天猫」在奥运营销中的感知。

最终项目全网总曝光94.6亿+，总互动量1843万+，全网热搜热榜21个，品牌TVC全网播放量4000万+，2个官方话题#天猫冲奥加油#、#和天猫一起冲奥新鲜上场#全网总曝光45亿+。张雨霏张博恒夺牌时刻朋友圈媒介曝光1.39亿+，点击互动702万（点击互动率高于平均值近1%）。

背景与挑战:

作为2024年巴黎奥运会顶级赞助商之一的天猫，在升级“好品牌 好价格 上天猫”的全新主张之后，希望与代言人张雨霏&张博恒携手演绎好一场奥运营销。

与以往项目强调精神向不同，这一次天猫转向务实风注重品效合一，更强调平台及产品卖点。在此背景下，如何演绎好一场「叫卖式广告」成为项目难点。

目标:

2024年天猫全新品牌主张“好品牌 好价格 上天猫”问世，天猫也正式转向务实风，注重品效合一。与以往天猫项目强调精神向不同，这一次天猫更希望彰显平台优势、喊出「好品牌」、「好价格」的平台卖点。

洞察:

在“运动娱乐化”的大趋势背景下，人们关注体育比赛的侧重点正在发生改变。奥运场不再只是竞技和比赛的代名词，运动员也不仅仅只是赛场上的竞技者，他们作为「人」有血有肉的一面，被越来越多的观众喜爱。

案例亮点与分析:

相比于赛场上严肃紧张的A面，我们选择展现运动员生活里的B面。

去揭秘张雨霏&张博恒在训练场、食堂...在日常生活里不为人知的另一面，展现TA们鲜明可爱的性格特点。同时在各个场景内的卖货上，不把TA们当作单纯机械的叫卖者，而是作为充满生活气息的天然消费者，自然而然地卖货。

创意阐述 :

相比于赛场上严肃紧张的A面，我们选择展现运动员生活里的B面。

去揭秘张雨霏&张博恒在训练场、食堂...在日常生活里不为人知的另一面，展现TA们鲜明可爱的性格特点。同时在各个场景内的卖货上，不把TA们当作单纯机械的叫卖者，而是作为充满生活气息的天然消费者，自然而然地卖货。

项目成果 :

项目全网总曝光94.6亿+，总互动量1843万+，全网热搜热榜21个，品牌TVC全网播放量4000万+，2个官方话题#天猫冲奥加油#、#和天猫一起冲奥新鲜上场#全网总曝光45亿+。张雨霏张博恒夺牌时刻朋友圈媒介曝光1.39亿+，点击互动702万（点击互动率高于平均值近1%）。