案例概述:

在OTC市场的监管之下，医药行业在各大传播平台重重受限，大部分医药品牌仍沿用传统温情叙事的方式进行传播。而感康布洛芬在新品上市之际，结合当下最受欢迎的乙女游戏元素，利用AIGC技术进行学习创作，为感康布洛芬打造更能打动当代年轻女性内心的虚拟男友IP天团，并配套IP人设+情感互动+内容共鸣的社会化传播内容，触动年轻女性的恋爱情绪。

最终，项目获得8.5亿播放量，抖音品牌话题榜排名No.1，话题互动量1800+的优秀成果，引爆UGC内容与真实互动，为感康布洛芬的新品上市博得市场关注与好感，同时留存方法论，为OTC社会化传播提供了新的思路。

背景与挑战:

OTC市场面临国家法规与平台政策的多重监管，医药行业在各大传播平台重重受限。

感康布洛芬需要在不违背OTC监管的前提下，

突破医药类同质化的功能性传播，迅速赢得消费者的青睐。

目标:

借助抖音平台，打造有差异化的互动营销让消费者记住感康布洛芬并产生好感。

洞察:

布洛芬作为一款降热止痛的药品，常助女性群体应对各类不适，素有“女性之友”的美名。

然而情感细腻的女性在不适时，需要的并不仅仅是一杯热水一颗药，温柔暖心的关怀更能攻破她们的心房！

2024年，恰逢乙女游戏爆火，虚拟的知心美男正在成为女性群体的情绪疗愈站。

于是，当其它药企还在做同质化功能诉求时，我们锁定年轻女性用户，结合游戏元素，抢先以治愈系男友的“陪伴感”进行情感沟通！

案例亮点与分析:

1. 打破医药行业传统的温情叙事手法，首创“OTC乙游模式”，自建品牌AI数字人：感康“男友天团”IP。为行业在社交平台上激活有效的互动因子。

2. 视差开屏+抖音挑战赛+达人金字塔矩阵，撬动8.5亿真实曝光。活动结束后，数据仍在上涨。

3. 首创H-E-A-R-T营销模型（即Humanity人群洞察-Emotion情感锚定-Attention关注攫取-Recommend达人种草-Technology技术交互），留存可复用方法论。

创意阐述 :

IP形象+互动玩法+内容共情

“男友天团”IP三重奏，触动年轻女性的恋爱情绪

第一奏：开屏公开示爱

由AIGC打造，三位动漫美男 “成团出道”，组成感康布洛芬虚拟男友IP。

视差开屏向网友表白#请做我的心中人，持续传达感康布洛芬“爱”的品牌内核。

第二奏：甜蜜回应表白

发起#请做我的心中人#抖音挑战赛

加入感康布洛芬“男友团“成员手势互动，升级“甜蜜”氛围。

利用感康牌布洛芬缓释胶囊的多变造型，创作手部跟随的3D贴纸，在拍摄互动中强化产品曝光。

第三奏：秀出被爱体验

头部颜值达人透过男友视角，演绎送感康示爱的粉红剧情。

配合腰部情侣号达人演绎情侣日常生活，打造沉浸式的被爱体验，

同时强化感康布洛芬各类应用场景。

项目成果 :

8.5亿播放量

抖音品牌话题榜排名No.1

话题互动量1800+

活动上线期间，抖音话题热榜排名No.6

达人内容总播放量985w+

挑战赛参与人数29w

引爆UGC内容与真实互动，众多消费者对感康布洛芬建立认知与好感

超预期完成项目目标