案例概述:

《友情岁月2025》，是Chivas芝华士于2024年末之际，在中国开展的一场重燃兄弟情谊的年度营销战役，目的是唤醒中产男性对于黄金时代的独特情怀与回忆，强化品牌和他们之间的情感链接，扩大品牌和产品的知名度和销量。联合知名演员/歌手陈小春，以一支充满生活质感和情感冲击的“年度怀旧MV”——《友情岁月2025》作为核心内容，讲述兄弟重聚的真实故事，让芝华士成为情谊的象征，赋予品牌更深厚的情感价值。 并在线上联合社交媒体平台、KOL共创内容，线下打造沉浸式品牌事件，通过整合传播策略放大品牌声量。最终为品牌带来了7亿+的媒体曝光，700万+的互动量和118%的销量增长。

背景与挑战:

2024年，Chivas芝华士希望在中国市场深化品牌与中产男性消费者的情感链接，强化品牌认知，并推动产品销量增长。然而，在社交关系碎片化、品牌沟通日益复杂的市场环境下，如何找到能够真正打动这一群体的情感触点，成为核心挑战。

目标:

唤醒中产男性对于黄金时代的独特情怀与回忆，强化品牌和他们之间的情感链接，以扩大品牌和产品的知名度和销量。

洞察:

中产男性群体正处于人生的“黄金时代”，他们事业有成，却常因繁忙的生活错过兄弟重聚的机会，总是说好再见，但是却一直无法真正相见。那些曾经热血共度的青春岁月，成为他们心底最珍贵的情感财富。

“江湖再见—说好再见，就一定要再相见”，不仅是一句口号，更是一种男人之间心照不宣的承诺。

案例亮点与分析:

联合陈小春本色出演，推出极具真实感的“年度怀旧MV”—《友情岁月2025》，并与多个KOL联合共创，讲述兄弟重聚的故事，赋予品牌更深层次的情感价值。

从温暖的叙事，到极具生活真实质感的影像呈现，每一帧都触动着目标受众内心深处的情谊羁绊。

“说好再见，就一定要再相见”的传播信息，成为男人间不言而喻的默契暗号，并在全国多渠道投放，通过社交媒体、短视频平台、线下体验等多触点互动，推动话题裂变。

除此之外，借助艺人推广、KOL共创内容、吸引大量UGC内容增长，让消费者成为故事的讲述者，帮助品牌，真正渗透进消费者的生活。

在感性与理性双向驱动下，《友情岁月2025》实现了6亿+的媒体总曝光，118%的销量增长，在感性价值与市场增长间找到了完美平衡；更重要的是，它让芝华士成为兄弟情谊的象征，让每一次举杯都承载着再次见面的承诺。

创意阐述 :

中产男性群体正处于人生的“黄金时代”，他们事业有成，却常因繁忙的生活错过兄弟重聚的机会，总是说好再见，但是却一直无法真正相见。那些曾经热血共度的青春岁月，成为他们心底最珍贵的情感财富。Chivas芝华士希望在中国市场深化品牌与中产男性消费者的情感链接，强化品牌认知，并推动产品销量增长。然而，在社交关系碎片化、品牌沟通日益复杂的市场环境下，如何找到能够真正打动这一群体的情感触点，成为核心挑战。

此次品牌联合陈小春本色出演，推出极具真实感的“年度怀旧MV”—《友情岁月2025》，并与多个KOL联合共创，讲述兄弟多年不见又重聚的故事，赋予品牌更深层次的情感价值。

从温暖的叙事，到极具生活真实质感的影像呈现，每一帧都触动着目标受众内心深处的情谊羁绊。

“江湖再见—说好再见，就一定要再相见”的传播信息，成为男人间不言而喻的默契暗号。并在全国多渠道投放，通过社交媒体、短视频平台、线下体验等多触点互动，推动话题裂变。除此之外，品牌借助艺人推广、KOL共创内容、吸引大量UGC内容增长，让消费者成为故事的讲述者，使品牌的温度真正渗透进他们的生活。

项目成果 :

通过整合传播策略放大品牌声量，线上联合社交媒体多平台、KOL共创内容，线下打造沉浸式品牌事件。最终为品牌带来了7亿+的媒体曝光，700万+的互动量和118%的销量增长。