案例概述:

《毒液：最后一舞》作为《毒液》系列的完结篇在中国上映，影片以震撼视效和高格式音效为核心卖点，为最大化释放影片技术价值，项目精准锚定杜比视界与杜比全景声两大技术核心，构建“线上全链路种草+线下沉浸式体验”的媒介生态化营销矩阵。

线上以小米OTT平台为核心媒介，打造从“曝光-互动-购票”的家庭场景闭环，将杜比技术的视听优势转化为家庭观影的第一感知；线下则在上海影城亚洲最大杜比剧院举办千人首映派对，形成“家庭种草-院线体验-口碑扩散”的双向联动。精准触达漫威人群与超级英雄粉，将沉浸式音效视效体验转化为票房驱动力。

背景与挑战:

索尼影业《毒液：最后一舞》作为《毒液》系列的完结篇，于2024年10月23日在中国上映，作为全球瞩目的超级英雄电影，影片以震撼视效和高格式音效为核心卖点。

但面临重大挑战：

视效与音效对于展现媒介的要求很高，传统电影推流等宣发模式很难让人感受到视觉与听觉震撼。因此如何在影视宣发中让更多用户生动地感受到《毒液3》真实视效与音效是首要传播挑战。

目标:

面向漫威人群&超级英雄粉，传播影片真实视效卖点，达到票房与口碑双赢。

洞察:

【人群洞察】

《毒液3》的主要受众集中于漫威人群&超级英雄粉，他们注重电影的视效与音效的还原，在观影选择上也更倾向于能带来更好观影体验的影院或视效音效好的家庭大屏。

【媒介洞察】

要展示电影核心的视效与音效卖点，媒介是最重要的考虑因素。美国杜比实验室推出的影像画质技术——杜比视界，可扩展动态范围来提升影像效果；3D环绕声技术——杜比全景声可以真实营造出动态的声音效果。因此拥有杜比视界与杜比全景声的媒介是最佳选择。

1、影院：上海影城杜比剧场是亚洲第一杜比剧场，是国内唯一比肩好莱坞杜比剧院的影厅。

2、小米OTT：小米电视全面加持了杜比技术，作为中国智慧家庭宅家观影的第一入口，可为家庭用户提供影院级的视听体验。同时2024年12月小米OTT终端品牌活跃设备量达2.81亿台，触达用户广。

案例亮点与分析:

1-营销锚点精准：精准洞察到《毒液3》最重要的视听效果卖点，并基于此锚定了杜比技术，是行业首个围绕杜比技术的影视宣发解决方案。

2-媒介选择精准：线上通过OTT平台的技术赋能与家庭场景联动进行高质量宣发，开启家庭影院的杜比时代；而线下在上海影城杜比剧院打造的千人观影派对，更是将《毒液3》的音视效展现的更加充分。

3-口碑转化顺畅：《毒液3》在OTT媒介平台上实现了“曝光→互动→购票”一站式全链路的宣发，在展现高质量视效与音效的同时，达到口碑与转化双赢。

预算 :

200万

策略 :

【线上：宅家观影——小米OTT“系统层+交互层+内容层”全链路一键购票】

1-系统层创新曝光：精准定向漫威人群+超级英雄粉，结合电视原生界面，通过“裸眼3D效果的创意开机+电视画报”呈现《毒液3》的真实视效，将客厅化身为专业影厅，形成杜比视听第一印象；

2-交互层创意交互：小米OTT首创电影频道霸屏，通过遥控器实现交互，切换至电影频道即可触发“反派惊悚特写”、“毒液经典上身”等沉浸式场景，名场面先睹为快，精准拦截电影兴趣人群，杜比震撼视听体验拉满！深度激发用户购票兴趣。

3-内容层原生种草：定制《毒液3》电影专属频道与专题页与品牌号，首创的频道定制集合了播放预告、漫威系列电影、购票通道等多种内容，多路径激发用户观影需求。同时内容与电视原生交互进行沉浸式种草，并实现一键购票。

【线下：千人杜比首映派对】

发挥米粉参与感优势，在“亚洲第一杜比厅”上海影城杜比剧院打造首例千人观影会，在同城会、车友会等多渠道进行活动招募，多渠道集结电影兴趣米粉，最终通过米粉社群裂变与UGC内容创作进行二次传播，打造《毒液3》超级影响力。

【总结：通过高质量媒介实现生态联动】

家庭场景（OTT）与院线场景（杜比剧院）形成“杜比技术体验闭环”，在影迷生活中全方位传播《毒液3》的视听效果，推动用户从家庭种草到院线转化。

渠道选择 :

线上-家庭观影场景：全面加持杜比技术——小米OTT

线下-院线观影场景：亚洲第一杜比剧场——上海影城杜比剧场

转化效果 :

【曝光】：投放10天总曝光超2.58亿

【交互】：创意霸屏交互曝光1100万+

【参与】：观影活动参与人数达1000人

【转化】：引导购票总点击数125万+

通过线上线下媒介全方位呈现了《毒液3》的视听效果，引发众多用户自发UGC内容创作，塑造了毒液IP的超级影响力。

项目成果 :

项目精准锚中杜比技术来展现影片真实视效卖点赋能影视宣发，通过线上OTT平台的全链路闭环和线下千人杜比首映会的沉浸式体验，开创电影宣发“生态共生”的营销模式。

OTT种草、交互、一键购票打破家庭观影与院线观影的割裂状态，精准触达漫威人群与超级英雄粉。投放10天总曝光量达2.58亿，观影活动参与人数达1000人，引导购票点击125万+，实现了票房与口碑的双赢。

通过媒介选择与场景联动，不仅完成了电影核心卖点传播的目标，还为影视宣发行业提供了可复制的、独特视角的解决方案。