案例概述:

OPPO以“外婆的日历”为情感载体，通过腾讯视频长视频与视频号达人短视频的场景融合与整合传播，将“趁现在”的品牌哲学转化为可感知的温情故事，实现OPPO新春影片的温情破圈之余拉近了与年轻消费者的距离，也挖掘品牌新口号“趁现在”的深层内涵。

掀起全网情绪共振，腾讯生态总曝光量突破6500万+

全渠道播放量狂飙 1726万+

OPPO官方账号单条互动量超30万+

OPPO官方视频号活动参与 220+人

总互动量 56万+

微信搜索指数峰值高达 388万+

媒体朋友圈分享超：120次

以「长视频+短视频」多维度营销新打法，助力品牌节日营销差异化，释放更强增长力。

背景与挑战:

背景：

OPPO在2025年春节期间推出温情短片《外婆的日历》，作为品牌升级战略的重要一环。影片以“趁现在”为核心口号，旨在通过情感叙事重塑品牌形象，回应市场竞争加剧与市场份额下滑的挑战。项目结合新春节点，聚焦代际情感议题，将科技产品与人文关怀结合，期待借助长视频的深度传播及短视频的广度扩散能力，帮助OPPO强化品牌温度与社会责任感。

挑战：

• 市场竞争压力：智能手机市场同质化严重，OPPO需通过差异化营销突破消费者认知。

• 品牌价值重构：需扭转消费者对“技术追随者”的刻板印象，建立更具情感共鸣的品牌哲学。

• 代际情感触达：如何让年轻用户关注家庭关系议题，避免传统节日营销的“说教感”

目标:

借助长、短视频联动，内容场与社交场打通，从圈层到全民，帮助品牌主张与年轻消费者间的情感连接。

目标1: OPPO影片传播的播放量和平台曝光量

目标2:OPPO官方账号互动量及视频号活动参与量

目标3:微信搜索指数的提升

洞察:

洞察

• 社会情绪缺口：快节奏生活导致家庭关系疏离，大部分年轻人渴望情感联结但缺乏行动力。

• 节日文化共鸣：春节是家庭情感表达的高峰期，“外婆”角色能唤起集体记忆与怀旧情绪。

• 影片与媒介结合点：碎片化传播环境中，单一长视频传播形式难以吸引消费者的关注和转发

策略

"腾讯视频全站宣推"+"视频号矩阵式传播"充分联动腾讯两大核心内容场，发挥腾讯视频的头部长视频平台有深度的号召力和微信视频号对青年群体的广泛社交传播力；

通过内容场景共振，激活用户社交转发，声量口碑双爆发，证明了腾讯视频联动视频号的联合宣推对优质品牌内容的超强破圈宣推能力，也为“如何在节日创造爆款话题”提供了成功样本

案例亮点与分析:

1、契合春节节点的情感叙事驱动，讲述动人故事，传递OPPO全新品牌主张：

OPPO「趁现在」的品牌概念蕴含在短片的生活故事里，影片以平行交织的蒙太奇叙事手法，让观众跟随三亿的视角，以“外婆的日历”为线索，构建平行时空叙事，将「趁现在」的品牌理念融入生活场景，从日常小事到人生抉择，鼓励青年们抓紧时光，为自己，趁兴而活。

2、联动腾讯视频联合宣推，大幅提升OPPO新春影片曝光度：

腾讯视频全平台传播，凭借极具视觉冲击力的画面与话语，显著提高品牌全新主张触达效率。

腾讯视频顶级资源加持，强势锁定用户的注意力（包括但不限于pc首页焦点图/科技频道焦点图，手机端首页焦点图/科技频道焦点图，腾讯视频全站搜索置顶等）

3、视频号矩阵式媒体深入解读，激活用户的社交裂变和转发：

迎合了视频号平台更适合传播温情的调性，OPPO 携手矩阵视频号媒体账号，深入解读「趁现在」的品牌理念，多维度视频号传播矩阵短平快引爆话题，从情感叙事、代际精神接力、情感达人深度发酵等差异化的话题视角，透视「趁现在」如何反映年轻一代“追随本心，成为自己”的主流情绪，让OPPO「趁现在」的全新主张得以精准触达青年用户，进而吸引超200位达人、素人激发UGC创作，以及激发更多社交用户的点赞和转发，从圈层到全民，增强了品牌与年轻消费者之间的情感连接，也为整个社会注入了一股积极向上的正能量。

创意阐述 :

1. 创意产出：团队以“记忆中的外婆”为起点，提炼出“日历”这一极具象征性的道具作为故事引线，折射出“趁现在”的品牌内核。

2. 视觉表达：影片采用温暖调色和真实场景拍摄，辅以平行剪辑方式，展现主角对“趁现在”的不同选择与成长。

3. 执行落地：春节档期高频迭代传播物料，长视频打底、短视频延展、互动活动穿插，将创意贯穿传播全过程，强化认知记忆点。

项目成果 :

1. 目标达成情况

• 传播目标：全渠道曝光6500万+，播放量1726万+，互动量56万+，均超额完成。

• 用户参与：视频号活动吸引220+达人/素人参与，UGC内容自然扩散至朋友圈、社群。

• 品牌认知升级：微信搜索指数峰值高达388w+，成功建立“情感科技”新标签。

2. 社会价值

• 社会共鸣：引发媒体、KOL对“代际沟通”的深度讨论，朋友圈转发超120次，社群扩散100+，形成多圈层传播热潮。

预算 :

800万

策略 :

核心策略：以腾讯视频为"情感存储器"，视频号为"情感放大器"，通过长、短视频结合模式，构建"深度感染-广度扩散"的传播闭环。

策略执行：

• 内容场 + 社交场并进：利用腾讯视频的深度内容消费属性与视频号的社交传播力，构建情绪沉浸+社交共鸣的组合打法。

• 强曝光 + 高参与：通过平台级资源放大首发声量，再以矩阵化达人短视频撬动用户参与，形成“品牌→用户→社交圈层”多层级联动。

• 节奏化投放：春节前夕预热释出，正月初一主推影片上线，节后通过回忆、再创作持续拉长话题热度，实现长尾效应。

渠道选择 :

1. 长视频主阵地：腾讯视频（PC端首页焦点图、移动端频道推荐、全站搜索置顶）

2. 短视频联动渠道：微信视频号达人矩阵

3. 社交传播触点：微信朋友圈广告、社群UGC激励、微信搜索

4. 内容分发：腾讯电影、科技鹅、腾讯视频三大视频号内容号协同推广

转化效果 :

• 播放量：全网播放量达 1726万+

• 平台曝光：腾讯视频及生态总曝光 突破6500万+

• 社交互动：视频号总互动量 56万+，OPPO官方账号单条互动超 30万+

• 参与度：超 220位达人/用户 自发参与创作

• 品牌声量：微信搜索指数峰值达 388万+，朋友圈分享 120+次

项目成果 :

OPPO成功借助《外婆的日历》这一高品质内容作品，实现了从品牌理念“趁现在”到用户心智的有效转化，不仅提升了春节期间的品牌温度与认同，也强化了在年轻用户中的品牌好感度与社交活跃度，圆满达成传播目标。

腾讯广告与腾讯视频在内容场和社交场的协同联动，为此次品牌战役提供了强有力的营销支撑，形成从内容到声量再到影响力的高效闭环。