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为中国荣耀干杯—泸州老窖奥运营销
发布时间：-0001-11-30 00:00 浏览量：104
案例概述:
泸州老窖借势巴黎奥运会，通过“今日痛饮庆功酒”主题开创新消费场景，整合户外媒介，让品牌融入全民庆祝国家队奥运夺牌时刻，提升品牌认知及品牌形象，让泸州老窖“庆功酒”认知深入人心。
背景与挑战:
巴黎奥运会来临，有官方授权的国内外行业头部品牌全面使用奥运元素，加码营销。无法直接使用奥运元素的泸州老窖，如何在合规的前提下让品牌深度融入奥运场景，提升品牌价值。
目标:
借势奥运营销，全面提升品牌认知和品牌形象，融入社会热点场景。
洞察:
中国自古有庆功喝酒场景的认知。
奥运会期间，全国人民密切关注中国健儿在奥运的精彩表现，每个夺牌时刻都能赢得中国消费者的喝彩与庆祝。
泸州老窖是中国国家队庆功酒，在奥运期间结合夺牌庆祝时刻营销，可以强化泸州老窖=庆功酒的品牌认知，将品类场景转化为品牌场景。
案例亮点与分析:
借势巴黎奥运会，通过“今日痛饮庆功酒”主题开创新消费场景，整合户外媒介，让品牌融入全民庆祝国家队奥运夺牌时刻，提升品牌认知及品牌形象，让泸州老窖“庆功酒”认知深入人心。
创意1：广告创意调用消费者心智资产京剧《智取威虎山》选段“今日痛饮庆功酒，壮志未酬誓不休”，结合登台领奖创意关联奥运夺牌庆祝时刻，放大品牌资产“中国国家队庆功酒”。
创意2：在奥运会期间，通过户外电子屏和分众梯媒，在泸州老窖20多个重点城市进行创意扩散，全面覆盖目标人群生活、工作、出行及购物场景。
创意3：投放分众梯媒《激战巴黎奖牌榜》，每天更新奥运奖牌排名，随着中国队夺牌数增加，进一步关联泸州老窖=“庆功酒”的品牌认知。
案例信息
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