案例概述:

作为一个拥有70年历史的国际洗护品牌，从1997年进入中国开始，沙宣就明确了中高端定位，瞄准一二线城 市、收入水平较高的女性消费群体，如今却面临品牌老化的挑战。与此同时，国货品牌不断崛起，Z世代走 上消费主舞台，洗护市场竞争愈发激烈。2024年是沙宣品牌成立的70周年，也是一个绝佳的品牌传播窗口。 为此，沙宣联合百度营销，打造了一场以百度AI智能体为驱动、线下展览为核心的全链路品牌体验营销，通 过一场盛大的品牌叙事重新吸引年轻消费群体的注意和青睐，撬动了社交媒体上的传播声量。

本文来源于广告门 adquan.com

背景与挑战:

作为一个拥有70年历史的国际洗护品牌，从1997年进入中国开始，沙宣就明确了中高端定位，瞄准一二线城 市、收入水平较高的女性消费群体，如今却面临品牌老化的挑战。与此同时，国货品牌不断崛起，Z世代走上 消费主舞台，洗护市场竞争愈发激烈。

新老势力共存，沙宣如何突出行业重围，重新建立与年轻消费群体的链接，实现品牌年轻化?

目标:

2024年，是沙宣品牌成立的70周年，也是一个绝佳的品牌传播窗口，沙宣亟需一场具有话题性的营销事件， 通过一场盛大的品牌叙事重新吸引年轻消费群体的注意和青睐，撬动更多社交媒体上的传播声量。

借助品牌成立70周年，打造一场破圈事件， 提升品牌形象，撬动年轻消费群体的关注度。

洞察:

洞察1:我们发现，近年来，随着AIGC技术浪潮的兴起，各大品牌开始布局AI营销赛道: 无论是可口可乐用AI创作生成的广告短片，还是百威英博用AI创造了一款新的啤酒，在社交媒体上频频出圈。品牌正在加速进入AI时 代。作为AI领域的先驱者，百度的文心智能体平台也为品牌带来了更生动和个性化的体验场景和叙事阵地。

洞察2:当下大热的策展式营销深受年轻人的喜爱，艺术展的形式能够通过一次特别的线下体验，帮助品牌讲述品牌故事，传递品牌价 值，更好地触达消费者。

案例亮点与分析:

沙宣品牌自20世纪60年代创立以来，一直秉持着「BREAK THE RULES」的 品牌精神，而这也正是沙宣品牌创始人维达·沙宣先生坚持一生的信条。我 们认为，在这场品牌体验营销中，最有资格讲述沙宣70年品牌故事的，一 定就是维达·沙宣本人。

因此，我们利用百度AI技术“复活”了已经逝去的沙宣先生，通过深度学习 他的影像资料，打造出贴合本人性格和交流方式的数字智能体。

围绕「让沙宣介绍沙宣」这一核心概念和沙宣先生AI数字人这一沟通载体，我们打造了3大核心创意 内容作为本次品牌体验营销的触点。

创意落点1:一次发生在地铁里的「波波头」走秀预热事件 

创意落点2:一场由沙宣先生数字智能体发起的跨时空对话 创意落点3:一场线上线下深度结合的沉浸式互动体验艺术展

沙宣先生AI数字人通过在以上3个创意内容上的配合与传播，贯穿整个品牌体验过程。

创意阐述 :

沙宣品牌自20世纪60年代创立以来，一直秉持着「BREAK THE RULES」的 品牌精神，而这也正是沙宣品牌创始人维达·沙宣先生坚持一生的信条。我 们认为，在这场品牌体验营销中，最有资格讲述沙宣70年品牌故事的，一 定就是维达·沙宣本人。

因此，我们利用百度AI技术“复活”了已经逝去的沙宣先生，通过深度学习 他的影像资料，打造出贴合本人性格和交流方式的数字智能体。

围绕「让沙宣介绍沙宣」这一核心概念和沙宣先生AI数字人这一沟通载体，我们打造了3大核心创意 内容作为本次品牌体验营销的触点。

创意落点1:一次发生在地铁里的「波波头」走秀预热事件

创意落点2:一场由沙宣先生数字智能体发起的跨时空对话

创意落点3:一场线上线下深度结合的沉浸式互动体验艺术展

沙宣先生AI数字人通过在以上3个创意内容上的配合与传播，贯穿整个品牌体验过程。

项目成果 :

蔡依林打卡艺术展并体验沙宣先生数字智能体后，自发在Instagram上发布照片和视频，让本次品牌体 验事件迅速攀升至各大社媒平台的热议话题，并真正成为上海的城中热事。

沙宣70周年艺术展，获得33亿媒体曝光，935万+话题浏览，30 万+社媒互动讨论，已有30000+人体验了沙宣先生智能体。

媒体曝光：33亿次

社媒互动讨论：30万+

智能体体验人次：30000+

话题浏览数：935万+

观展人数：8.5万+