案例概述:

一、背景挑战：

在当今高度碎片化、内容需求爆炸性增长的数字营销时代，内容消费需求呈爆炸式增长，传统内容生产方式面临效率低、成本高、创意同质化等问题，品牌面临前所未有的压力。数字营销市场竞争激烈，尤其在电商领域，流量成本持续上升，消费者注意力日益分散。各大营销平台都在寻求技术突破以提升营销效率和效果。品牌一方面需要指数级增长的内容量和迭代速度，以适应快速变化的市场趋势和多元化的用户触点；另一方面，传统的创意内容生产流程（依赖专业创意人员、制作团队、周期长、成本高）在效率、成本和灵活性上已难以满足这种需求。

二、洞察：

经过市场调研，电商商品创意的拍摄成本一般在200-2000/套，而商家在电商场景的创意投放又需要面向不同用户、商品特征、投放场景的个性化、差异化的丰富创意。对于资源有限的新锐品牌和中小商家来说，深知优质、多元、高频的创意对于抓住用户、提升转化的重要性，但他们普遍面临着“想做”与“能做”之间的巨大鸿沟，这种鸿沟源于资源限制（时间、成本、技能）与日益增长的营销需求（个性化、多场景、快节奏）之间的尖锐矛盾，急需解决商家在电商经营上对于创意的丰富度与生产成本控制之间的问题。

本案例聚焦于阿里妈妈平台推出的创意中心AIGC大模型和工具能力矩阵。基于阿里妈妈AIGC大模型全面升级，通过AI智能化生成创意能力，真正实现针对不同的消费者，匹配消费者感兴趣的商品，精准生成并匹配不同的广告投放素材，基于AI大模型和阿里妈妈海量的投放数据，进行AI优选式生成，真正实现广告营销素材在投放上的千人千品千面。

阿里妈妈在图片、文本、视频上分别建立了独立的、基于电商广告营销场景的AIGC大模型和工具能力矩阵，并且已经规模化应用在广告创意、商品发布、营销活动等核心的电商场景，规模化地帮助商家降低素材制作的门槛，同时通过电商投放数据及模型优选能力，帮助商家提高素材的点击效率（ctr）。通过打造业界顶尖的AI图片、AI视频、AI文案、AI互动等创新功能，赋能平台上的广大商家（尤其是中小商家），帮助他们克服创意生产中的效率、成本、规模化和个性化等多重挑战，解决商家在电商经营上对于创意的丰富度与生产成本控制之间的矛盾，引爆数智营销新生产力。

三、核心策略和亮点：

阿里妈妈AIGC大模型全面升级，通过图片/文本/视频AI创意能力在AI图片、AI剧本库、智能场景衍生、I2V图生视频、AI文案、AI互动等方面能力升级，帮助商家完成在广告创意、商品发布、营销活动等电商核心场景的素材制作：

1、AI图片生成：基于海量电商数据、阿里妈妈丰富的营销数据和创意经验洞察，支持自定义背景、元素、构图一键更换，低成本创造大片级商品图，图文创意一键高效生成，同时支持智能推荐最佳模板场景衍生，一键生成直接产出与之匹配的文案内容和画面模版，帮助商家快速打造高质量视觉内容，降本增效！

2、AI视频生成：

①AI图生视频：基于阿里妈妈自研的淘宝星辰视频生成大模型推出的视频AIGC工具。依靠海量的电商数据、丰富的设计语言和领先的营销经验，帮助商家解决视频拍摄难、成本高的问题，实现一张图轻松做视频。【更懂商品】：基于丰富的电商数据和设计经验，自动识别并应用最适合不同类别商品的展示手法。【语义遵循】：深度理解参考图片和多语种指令，确保生成视频与用户意图高度契合；【合理动作、稳定元素】：确保画面流畅自然，始终保持清晰、完整、无抖动或变形，提升视觉一致性；

②AI解说视频：通过AI对淘内外行业热门TOP（内容好、效率高）的剧本结构的深度学习，通过大语言模型、目标投放场景产出优质解说文案，AI识别镜头内容，自动裁切归类、匹配解说文案，一键批量衍生30秒+解说视频，提升解说视频的合理性、连贯性、种草转化。助力商家低成本实现批量短视频裂变，并直接投放在广告智能计划中，实现更好的拿量和ctr提升。

3、AI文案生成：通过AI智能生成适配千人千面的营销文案，并且通过投放数据的反馈，不断优化AIGC素材生成与人群、货品和场景的匹配度，进而在生成端即可预测消费者的偏好，进行素材和文案生成。匹配电商不同节促实现精准营销，与广告投放一键打通，低成本让营销信息更加丰富生动、精准提效。

4、AI互动能力：将AI交互技术融入品牌与消费者之间的交互链路，引导消费者与品牌、商品之间产生深度交互，通过对品牌商品沉浸式的体验让消费者做出积极的购物决策。阿里妈妈创意中心通过「AI动态橱窗秀」、「AI穿搭组合购」等AI互动能力，通过直播间半屏互动玩法，提升消费者&直播间深度交互和转化。

四、目标：

阿里妈妈创意中心AIGC能力矩阵，核心目标在于重塑和解放电商营销的创意生产力，通过AI技术降低创意门槛，提升生产效率与规模，赋能所有营销主轻松创作出更具吸引力和转化效果的营销内容，最终驱动其生意增长。利用先进的创意AIGC技术，打破传统内容生产的桎梏，赋能品牌和创作者，实现高效、低成本、规模化且富有创意的视觉和互动内容生产。 我们旨在将AIGC从单纯的技术概念，转变为驱动商业增长和创意表达的实用引擎，以提升广大商家整体营销效率。

五、落地成果：

1、规模化应用、成本降低： AIGC智能生成，解决商家素材生产难、生产速度慢、生产成本高、上新结果差的问题，核心实现商家降本增效+创意转化效果提升+创意生产效率提高。AIGC每天为100万+商家提供AI创意能力，完成核心场景的创意制作，预计节省素材制作成本100亿+。

2、创意制作效率提升： 将内容创作时间从数天/数周缩短至数分钟/数小时，效率提升数百倍。

3、营销投放效果优化： 在创意制作降本的基础上，广告效能的提升是商家更加关注的核心要素。对比未使用AIGC的对照组，AIGC优质素材投放效率对比提升+15%。

背景与挑战:

一、背景:

阿里妈妈作为阿里巴巴集团旗下的核心数字营销平台，服务着数百万量级的商家和品牌。平台拥有海量的用户流量和丰富的营销场景。在当今高度碎片化、内容需求爆炸性增长的数字营销时代，内容消费需求呈爆炸式增长，传统内容生产方式面临效率低、成本高、创意同质化等问题，品牌面临前所未有的压力。数字营销市场竞争激烈，尤其在电商领域，流量成本持续上升，消费者注意力日益分散。各大营销平台都在寻求技术突破以提升营销效率和效果。同时，内容营销和个性化推荐成为主流趋势，对营销素材的数量、质量和更新速度提出了前所未有的高要求。

为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，品牌需要持续、高速地产出大量高质量、个性化且跨平台的创意内容（图片、视频、文案、互动体验等）来吸引和留住用户注意力。社交媒体的算法偏好、短视频的流行、程序化营销对素材多样性的要求，以及用户对“即时满足”和“量身定制”体验的期待，共同将内容生产推向了一个临界点。核心的策略性挑战在于 “规模化、个性化、高质量创意内容生产”与“传统创意生产模式局限性”之间的巨大鸿沟。品牌一方面需要指数级增长的内容量和迭代速度，以适应快速变化的市场趋势和多元化的用户触点；另一方面，传统的内容生产流程（依赖专业创意人员、制作团队、周期长、成本高）在效率、成本和灵活性上已难以满足这种需求。

二、挑战:

1、创意产能瓶颈: 对绝大多数商家而言，持续、大规模、高质量地生产符合不同营销位、不同人群、不同营销节点需求的创意素材，是一项巨大的挑战。这涉及时间投入、资金成本、专业技能（设计、文案、视频剪辑）等多方面限制，形成了“创意生产力”的瓶颈。有限的预算、时间和人力资源，无法支撑大规模、持续性的高质量内容输出。

2、创意生产丰富度挑战：在极其关注投放转化的电商营销环境下，创意需要匹配商品特征、品牌特征及被投放人群的喜好特征。而传统的人力生产远远无法满足创意投放的差异化、个性化诉求。平台需要为海量用户提供个性化营销体验，这意味着需要海量的创意变体。但传统创意生产方式难以支撑如此大规模且精细化的需求。

3、创意投放效能挑战：在AI生成的图片拥有了稳定可控的视觉效果和丰富性的背景下，如何将营销投放效果反馈至AIGC制作侧，并且高效地迭代创意制作，是又一个难点。 传统工作流涉及多方协作、反复修改，生产周期长，难以快速响应市场变化或进行A/B测试优化。

4、创意枯竭与同质化: 在高压生产下，创意团队容易陷入重复劳动，导致创意疲劳和内容同质化，降低营销效果。市场上AI生成的内容风格趋同，缺乏独特性，难以形成品牌差异化竞争力。

目标：

阿里妈妈创意AIGC的核心目的，解放电商营销的创意生产力，通过AI技术降低创意门槛，提升生产效率与规模，赋能所有营销主轻松创作出更具吸引力和转化效果的营销内容，最终驱动其生意增长。利用先进的创意AIGC技术，打破传统内容生产的桎梏，赋能品牌和创作者，实现高效、低成本、规模化且富有创意的视觉和互动内容生产。 我们旨在将AIGC从单纯的技术概念，转变为驱动商业增长和创意表达的实用引擎，帮助品牌快速生产视觉营销创意，解决传统商拍流程复杂耗时长成本高问题，为品牌降本增效：

1、提升内容生产效率: 通过AI图片生成、AI图生视频、AI解说视频、AI文案等核心功能，将内容创作时间从数天/数周缩短至数分钟/数小时。

2、降低内容制作成本: 大幅减少对昂贵制作资源（如摄影师、模特、后期团队）的依赖，降低创意内容的生产门槛。将创意生产的人力与时间成本降低至少50%以上。

3、实现规模化个性化: 支持基于用户画像或营销需求，快速生成海量创意尺寸，满足精细化运营和程序化投放需求。

4、激发创意潜力，推动品牌创新: 提供AI作为创意伙伴，辅助构思、快速迭代视觉概念，拓展创意边界。通过探索AIGC在营销中的多样化应用，打造品牌在行业中的创新形象，树立技术驱动的竞争优势。

5、加强工具易用性： 提供低门槛、向导式的操作界面，让无专业背景的商家也能快速上手。

6、提升营销投放效果： 通过AI优化生成内容，持续提升AIGC产出创意的平均营销效果指标（如CTR等）。运用AI互动能力，创造新颖的、个性化的用户交互形式，提升转化率。

洞察:

一、目标受众：

• 品牌方与淘宝天猫商家：核心是阿里妈妈平台的所有商家，尤其是中小商家、白牌商家以及缺乏专业创意团队或预算有限的品牌，需高频产出营销内容，但受限于预算和创意能力；

• 内容创作者与MCN机构：追求流量变现，但面临创意枯竭和产能瓶颈；

• 普通用户：希望低门槛创作个性化内容；

二、洞察：

广大商家是阿里妈妈平台生态的核心参与者，他们的营销效果和投放体验直接关系到平台的活跃度和收入。他们是“创意生产瓶颈”挑战最直接的承受者。有限的资源（时间、金钱、人力、技能）严重制约了他们生产足够多、足够好创意素材的能力，进而影响其在激烈电商竞争中的表现。他们对能够“降本增效”、简单易用的工具需求最为迫切：

“创意鸿沟”： 广大阿里妈妈商家深知优质、多元、高频的创意对于抓住用户、提升转化的重要性，但他们普遍面临着“想做”与“能做”之间的巨大鸿沟，这种鸿沟源于资源限制（时间、成本、技能）与日益增长的营销需求（个性化、多场景、快节奏）之间的尖锐矛盾。

“工具易用性”： 对于中小商家而言，工具的价值不仅在于功能强大，更在于简单易用、一键上手。他们需要的是能快速融入现有工作流、不需要漫长学习曲线就能产生效果的解决方案。

通过对大量营销主的访谈、问卷调研、后台数据分析以及日常运营沟通，我们持续收集和分析他们在创意制作环节的痛点。观察到许多中小商家在大型促销活动（如双11）前夕，因无法快速准备大量高质量素材而焦虑，甚至错失营销良机。创意素材的丰富度和更新频率与营销效果存在正相关，但大部分中小商家难以维持高频更新。结合AIGC技术的发展趋势，预见到AI在自动化、规模化内容生成方面的巨大潜力，能够精准匹配营销主的未被满足的需求。

三、核心策略：

阿里妈妈AIGC大模型全面升级，通过图片/文本/视频AI创意能力在AI图片、AI剧本库、智能场景衍生、I2V图生视频、AI文案、AI互动等方面能力升级，帮助商家完成在广告创意、商品发布、营销活动等电商核心场景的素材制作。阿里妈妈AIGC创意为超过100万+商家累计产出1亿+图片和视频素材，已为中小商家节省素材制作成本100亿以上。

1、AI图片生成：基于AI商品图、智能场景衍生等能力全面上新，AI自动识别商品属性和特点，结合阿里妈妈创意经验，通过AI创意能力为商家定制生产多幅画面。基于创意标签洞察，结合品牌特征、商品特征、类目高转化创意特征、投放计划特征，综合AI推理链路中，不断优化生成更加符合产品投放场景的创意图，通过对创意生成模型的优化来实现更好的语义理解、绘图准确性和绘图美感 ，做到创意质量的可控。背景、元素、布局随心定制、快速生成，同时支持智能推荐最佳模板，一键生成直接产出与之匹配的文案内容和画面模版，海量模板与自定义元素自由搭配，帮助商家快速打造高质量视觉内容，降本增效，提升转化率！

2、AI视频生成：

• AI图生视频：是基于阿里妈妈自研的淘宝星辰视频生成大模型推出的视频AIGC工具。依靠海量的电商数据、丰富的设计语言和领先的营销经验，帮助商家解决视频拍摄难、成本高的问题，实现一张图轻松做视频。【更懂商品】：基于丰富的电商数据和设计经验，自动识别并应用最适合不同类别商品的展示手法。【语义遵循】：深度理解参考图片和多语种指令（中/英），精准捕捉文本指令中的关键动作信息，确保生成视频与用户意图高度契合；【合理动作、稳定元素】：严格遵循物理规律和动作规范，确保画面流畅自然，始终保持清晰、完整、无抖动或变形，提升视觉一致性。

  
  

• AI解说视频：通过AI对淘内外行业热门TOP（内容好、效率高）的剧本结构的深度学习，沉淀淘系500+海量风格化剧本，一键批量衍生30秒+解说视频，通过大语言模型、目标投放场景产出优质解说文案，AI识别镜头内容，自动裁切归类、匹配解说文案，提升解说视频的合理性、连贯性、种草转化。助力商家低成本实现批量短视频裂变，并直接投放在广告智能计划中，实现更好的拿量和ctr提升。

3、AI文案生成：基于投放的数据验证，平台提供上百种适配电商场景的文案风格进行优选汰换。通过AI智能生成适配千人千面的营销文案，并且通过投放数据的反馈，不断优化AIGC素材生成与人群、货品和场景的匹配度，进而在生成端即可预测消费者的偏好，进行素材和文案生成。匹配电商不同节促实现精准营销，与广告投放一键打通，低成本让营销信息更加丰富生动、精准提效。

4、AI互动能力：将AI交互技术融入品牌与消费者之间的交互链路，引导消费者与品牌、商品之间产生深度交互，通过对品牌商品沉浸式的体验让消费者做出积极的购物决策。阿里妈妈创意中心「AI动态橱窗秀」通过AI图生视频工具，让静态商品图动起来，自动抓取商品关联优惠券，通过直播间半屏互动玩法，提升消费者&直播间深度交互和转化；「AI穿搭组合购」支持自定义AI搭配图，帮助品牌在直播间打造沉浸式试衣交互，支持多套穿搭对比，提升消费者在直播间停留市场及互动率，沉浸式的AI换脸穿搭体验助力消费者成交决策从而提升相关商品的成交转化。

案例亮点与分析:

亮点1：全链路、一站式AIGC创意解决方案

分析： 不同于市面上单一功能的AI工具，阿里妈妈提供的是围绕AI图片、AI视频、AI文案、AI互动等多种模态的一站式AIGC能力矩阵。商家可以在平台内完成从商品图片智能AI生成、图生视频、AI配音解说视频、AI营销文案撰写到AI落地页互动玩法创建的全链路创意生产，极大提升了工作流的连贯性和效率。这直接解决了商家需要在不同工具间切换、整合素材的痛点。

案例：【小米】品牌结合上新季，各品类优选新品及爆品，尝试多风格AIGC智能生图及动态素材，保证流量增长期的高效拦截引入，助力提高营销效率。创意中心AIGC能力为小米品牌针对4大品类（小家电-扫地机、3C数码-智能音箱、手机、耳机）提供创意AIGC图片、AI微视频全链路一站式定制能力，如：针对新品-扫地机品类，结合品牌要求科技感方向，智能音箱品类要求家居场景方向、手机品类要求凸显国补利益点文案，背景色系统一等要求，每个品类提供3个AI创意场景，20张衍生图，同时通过AIGC能力升级原有的静态叙事，围绕商品卖点-“天籁原声”质感生成动态图，凸显新品张力和产品特性，以多元的视觉表达提升创意的投放效率。整体投放点击率至高提升20%，点击转化率至高提升40%，投入产出比至高提升15%，高效提升品牌制作和投放创意素材的效率。【妮维雅】品牌双11新品，品牌需要持续打爆，提升销量，品牌视频产出能力有限，希望可以38大促继续增加短视频投放。基于行业创意洞察&品牌诉求表达，通过阿里妈妈AI解说视频能力，基于营销卖点信息->智能输出多样化AI解说型商品视频，一键批量衍生30秒+解说视频，通过大语言模型、目标投放场景产出优质解说文案，AI识别镜头内容，自动裁切归类、匹配解说文案，提升解说视频的合理性、连贯性、种草转化。助力商家低成本实现批量短视频裂变，并直接投放在广告智能计划中，种草引导成交ROI至高提升234%，成交转化率至高提升219%。38大促阿里妈妈创意中心为品牌【追觅】提供品牌广告特秀一跳「AIGC创意定制」+二跳「淘积木-3D裸眼定制」AI商品互动落地页定制能力，通过品牌营销一跳+二跳AI互动联动，营销大事件强吸睛促爆发。

亮点2：创意AIGC深度结合电商场景，懂生意、更懂营销

分析： 阿里妈妈的AIGC能力并非通用型AI，而是深度结合海量的电商数据、丰富的设计语言和业内领先的营销经验进行训练和优化。例如：【AI图生视频】能力更懂商品：基于丰富的电商数据和设计经验，自动识别并应用最适合不同类别商品的展示手法。从产品细节的精准呈现到整体风格的统一协调，确保每一件商品都能以最佳方式呈现；语义遵循：深度理解参考图片和多语种指令（中/英），精准捕捉文本指令中的关键动作信息，确保生成视频与用户意图高度契合。合理动作、稳定元素：严格遵循物理规律和动作规范，确保画面流畅自然，避免出现不符合现实的画面效果，提升视频的真实感和专业度。同时，无论是人脸、商品、还是文字、贴纸等装饰元素，始终保持清晰、完整、无抖动或变形，提升视觉一致性。【AI图片】能深度理解商品主体、材质、风格，生成符合电商场景（如白底图、场景图、模特图）的素材。【AI文案】能结合商品卖点、促销信息、目标人群撰写高转化率文案。阿里妈妈创意AIGC结合电商场景，基于“行业/商家Know-how”的注入，使得生成内容更贴合实际营销需求，效果更有保障。

案例：2025年4月创意AI视频工具全新升级：「淘宝星辰·图生视频 2.0」新上线，一键图片转5秒高转化短视频，基于阿里自研大模型+电商数据深度理解，智能生成商品展示、促销活动、品牌故事等多场景内容，支持多选片段，一键智能成片，快速生成高质量长视频，人物/商品细节清晰度大幅提升，动作自然流畅，质感更高级，让产品更具吸引力，实现商品转化率大幅提升。38大促期间，淘宝女装店铺-鹿高高Lucchen Studio，通过阿里阿妈AI图生视频工具能力，让服饰氛围大片灵动跃现，通过【模特侧身展示服装细节】【多角度展示商品细节】【镜头拉近，增加模特特写】【模特动作变化，丰富展示】多场景衍生，丰富镜头种草，并将图生视频素材用于超级短视频投放，实现了投放效果的飞升，点击率提升65%，观看量提升144%，平均观看成本减少29%。

亮点3：极简操作，为品牌营销实现创意0成本上新，普惠赋能广大商家

分析： 针对广大商家“易用性”的核心需求，创意AIGC工具设计了极其简洁的操作界面和智能推荐功能。商家只需输入少量信息（如商品链接、简单需求描述），即可一键生成多种创意选项。这种低门槛的设计真正打破了专业技能的壁垒，让AI能力惠及最广泛的商家群体，有力地弥合了“创意鸿沟”，结合商品卖点及品牌调性生成更吸睛的AI创意图及微视频。

案例：创意中心AIGC能力在大促期间助力多个品牌实现0成本上新、营销创意提效。百雀羚利用创意中心「AtomoVideo 视频生成技术」提供的AI视频生成技术快速生成创意内容，1张静态物料制作了5个AI创意场景、10个衍生素材，并结合品牌调性，生成山间云雾、溪流潺潺等动态背景，以多元的视觉表达、适配的氛围意境吸引潜在用户，增强购买意愿。AI赋能之下，百雀羚在显著提效降本基础上，CTR提升40%， 为精准转化、生意增长做好了充足蓄能。老字号古井贡酒加速视频内容布局，以创新内容玩法吸引消费者。借助图生视频能力，古井贡酒快速为新品年份原浆古20·龙年生肖酒生成个性化视频，在保持商品外观准确性的同时，辅助融合产品调性的高山流水、红墙白雪等动效背景，带来更吸睛的视觉效果，高效触达精准人群。其中，首焦AI动效较对照组静态CTR提升15%、信息流Al动效对照组静态CTR提升3%，为进一步沉淀人群资产、转化打爆奠定基础。

亮点4：创意AIGC规模化生产与个性化触达的完美结合

分析： AIGC的快速生成能力使大规模生产创意素材成为可能。结合阿里妈妈的人群定向能力，营销主可以轻松为不同货品不同细分人群生成定制化的图文、视频素材，实现千人千品千面的精准沟通。这既满足了平台对个性化推荐的需求，也提升了营销主触达目标消费者的效率和效果。

案例：阿里妈妈智能创意通过AI智能化生成，帮助商家提升广告素材的质量、产能和投放效果（提质提量提效），真正实现针对不同的消费者，匹配消费者感兴趣的商品，精准生成并匹配不同的广告投放素材，通过AI大模型、并给予阿里妈妈海量的投放数据，进行AI优选式生成，真正实现广告营销素材的千人千品千面。基于【兰芝】品牌提供的原始素材和品牌调性因子输入，基于大数据学习，高度提炼商品卖点、背景、布局 ， 智能匹配商品背景与卖点信息 ，   AI智能场景衍生+卖点文案提炼批量生成个性化创意，for晚霜偏好用户—卧室睡眠场景，for简约构图偏好用户—简约构图+0元礼突出，for补水功效偏好用户—补水功能场景，整体AI生成素材投放CTR提升7%。

总结： 阿里妈妈创意AIGC能力，不仅是一次技术应用的创新，更是对电商营销内容生产模式的深刻变革。它精准洞察并有效解决了广大营销主在创意生产上的核心痛点，通过提供一站式、懂电商、易用、可规模化且效果导向的AI解决方案，显著提升了营销效率与效果，为商家带来了切实的商业价值，也巩固了阿里妈妈在数字营销领域的领先地位。

创意阐述 :

● 背景&挑战：当今数字营销市场竞争激烈，尤其在电商领域，流量成本持续上升，消费者注意力日益分散。各大营销平台都在寻求技术突破以提升营销效率和效果。同时，内容营销和个性化推荐成为主流趋势，对营销素材的数量、质量和更新速度提出了前所未有的高要求。核心的策略性挑战在于 “规模化、个性化、高质量创意内容生产”与“传统创意生产模式局限性”之间的巨大鸿沟：①创意产能瓶颈: 对绝大多数商家，有限的预算、时间和人力资源，无法支撑大规模、持续性的高质量内容输出；②创意生产丰富度挑战：在极其关注投放转化的电商营销环境下，创意需要匹配商品特征、品牌特征及被投放人群的喜好特征。而传统的人力生产远远无法满足创意投放的差异化、个性化诉求；③创意投放效能挑战： AI图片生产的稳定性、丰富性、多样化是否能够保证，如何将营销投放效果反馈至模型侧，并且高效地迭代创意制作是长期的难点；

● 目标：阿里妈妈创意AIGC核心目标，解放电商营销的创意生产力，通过AI技术降低创意门槛，提升生产效率与规模，赋能所有商家轻松创作出更具吸引力和转化效果的营销内容，实现高效、低成本、规模化且富有创意的视觉和互动内容生产，最终驱动其生意增长。我们旨在将AIGC从单纯的技术概念，转变为驱动商业增长和创意表达的实用引擎，帮助品牌快速生产视觉营销创意，解决传统商拍流程复杂耗时长成本高问题，为品牌降本增效。

● 策略：阿里妈妈在图片、文本、视频上分别建立了独立的、基于电商广告营销场景的AIGC大模型和工具能力矩阵，并且已经规模化应用在广告创意、商品发布、营销活动等核心的电商场景，规模化地帮助商家降低素材制作的门槛，同时通过电商投放数据及模型优选能力，帮助商家提高素材的点击效率（ctr）。通过打造业界顶尖的AI图片、AI视频、AI文案、AI互动等创新功能，赋能平台上的广大商家（尤其是中小商家），帮助他们克服创意生产中的效率、成本、规模化和个性化等多重挑战，解决商家在电商经营上对于创意的丰富度与生产成本控制之间的矛盾，引爆数智营销新生产力：

①AI图片：支持自定义背景、元素、构图一键更换，低成本创造大片级商品图，「 AI生图+智能文案」一键式出营销图，高效展现卖点；

②AI视频：AI图生视频作为拳头级产品，依靠海量的电商数据、丰富的设计语言和领先的营销经验，帮助商家解决视频拍摄难、成本高的问题，实现一张图轻松做视频；AI解说视频，通过大语言模型、目标投放场景产出优质解说文案，AI识别镜头内容，自动裁切归类、匹配解说文案，支持一键批量衍生30秒+解说视频，助力商家低成本实现批量短视频裂变，实现更好的拿量和ctr提升；

③AI文案：通过AI智能生成适配千人千面的营销文案，不断优化AIGC素材生成与人群、货品和场景的匹配度，让营销信息更加丰富生动、精准提效；

④AI互动：将AI交互技术融入品牌与消费者之间的交互链路，引导消费者与品牌、商品之间产生深度交互，通过对品牌商品沉浸式的体验让消费者做出积极的购物决策。

项目成果 :

落地成果：

阿里妈妈创意AIGC能力，不仅是一次技术应用的创新，更是对电商营销内容生产模式的深刻变革。它精准洞察并有效解决了广大营销主在创意生产上的核心痛点，通过提供一站式、懂电商、易用、可规模化且效果导向的AI解决方案，显著提升了营销效率与效果，为商家带来了切实的商业价值，也巩固了阿里妈妈在数字营销领域的领先地位。

1、案例分析：

①打造全链路、一站式AIGC创意解决方案：

不同于市面上单一功能的AI工具，阿里妈妈提供的是围绕AI图片、AI视频、AI文案、AI互动等多种模态的一站式AIGC能力矩阵。商家可以在平台内完成全链路创意生产，极大提升了工作流的连贯性和效率。这直接解决了商家需要在不同工具间切换、整合素材的痛点。创意中心AIGC能力为【小米】品牌针对4大品类提供创意AIGC图片、AI微视频全链路一站式定制能力，每个品类提供3个AI创意场景，20张衍生图，同时通过AIGC能力升级原有的静态叙事生成动态图，以多元的视觉表达提升创意的投放效率。整体投放点击率至高提升20%，点击转化率至高提升40%，投入产出比至高提升15%；【妮维雅】品牌通过阿里妈妈AI解说视频能力，基于营销卖点信息->智能输出多样化AI解说型商品视频，一键批量衍生30秒+解说视频，助力商家低成本实现批量短视频裂变，种草引导成交ROI至高提升234%，成交转化率至高提升219%。38期间为品牌【追觅】提供品牌广告特秀一跳「AIGC创意定制」+二跳「淘积木-3D裸眼定制」AI商品互动落地页定制能力，通过品牌营销一跳+二跳AI互动联动，营销大事件强吸睛促爆发。

②创意AIGC深度结合电商场景，懂生意、更懂营销：

阿里妈妈的AIGC能力并非通用型AI，而是深度结合海量的电商数据、丰富的设计语言和业内领先的营销经验进行训练和优化。基于阿里自研大模型+电商数据深度理解，智能生成商品展示、促销活动、品牌故事等多场景内容，支持多选片段，一键智能成片，快速生成高质量长视频，人物/商品细节清晰度大幅提升，动作自然流畅，质感更高级，让产品更具吸引力，实现商品转化率大幅提升。38大促期间，淘宝女装店铺-鹿高高Lucchen Studio，通过阿里阿妈AI图生视频工具能力，实现了投放效果的飞升，点击率提升65%，观看量提升144%，平均观看成本减少29%。

③极简操作，为品牌营销实现创意0成本上新，普惠赋能广大商家：

针对广大商家“易用性”的核心需求，创意AIGC工具设计了极其简洁的操作界面和智能推荐功能。商家只需输入少量信息，即可一键生成多种创意选项，让AI能力惠及最广泛的商家群体。百雀羚利用AI视频生成技术快速生成创意内容，1张静态物料制作了5个AI创意场景、10个衍生素材，以多元的视觉表达、适配的氛围意境吸引潜在用户，AI赋能之下，百雀羚在显著提效降本基础上，CTR提升40%。老字号古井贡酒借助图生视频能力，为新品年份原浆古20·龙年生肖酒生成个性化视频，在保持商品外观准确性的同时，辅助融合产品调性的高山流水、红墙白雪等动效背景，带来更吸睛的视觉效果，实现CTR提升15%。

④创意AIGC规模化生产与个性化触达的完美结合：

 AIGC的快速生成能力使大规模生产创意素材成为可能。结合阿里妈妈的人群定向能力，营销主可以轻松为不同货品不同细分人群生成定制化的图文、视频素材，实现千人千品千面的精准沟通。基于【兰芝】品牌提供的原始素材和品牌调性因子输入，基于大数据学习，高度提炼商品卖点、背景、布局 ， 智能匹配商品背景与卖点信息 ，  AI智能场景衍生+卖点文案提炼批量生成个性化创意，整体AI生成素材投放CTR提升7%。

2、数字指标：

● 规模化应用、成本降低：AIGC智能生成，解决商家素材生产难、生产速度慢、生产成本高、上新结果差的问题，核心实现商家降本增效+创意转化效果提升+创意生产效率提高。AIGC每天为100万+商家提供AI创意能力，完成核心场景的创意制作，预计节省素材制作成本100亿+。

● 创意制作效率提升： 将内容创作时间从数天/数周缩短至数分钟/数小时，效率提升数百倍。

● 营销投放效果优化： 在创意制作降本的基础上，广告效能的提升是商家更加关注的核心要素。对比未使用AIGC的对照组，AIGC优质素材投放效率对比提升+15%。