案例概述:

2024年的夏天，ubras小凉风系列完成第四代升级，也是进入品类战役传播的第四年，借助这次机会找到ubras小凉风的独特品类表达，跳出同质化的品类竞争环境是我们的课题。

在探索沟通路径的过程中，我们发现：经过不断迭代，「凉」已经成为品类共识，不用再教育，反而她们越来越关注内心感受。当夏天遇见一阵小凉风，除了凉，夏日情绪营销还能讲什么？

挖掘并放大 ubras 小凉风在夏日场景带来的情绪价值，借助感受力与TA 建立情感连接。清爽、透气、不闷汗，ubras 小凉风是夏日身体的吹风口，一阵小凉风也是夏日个体情绪的出口。当时代的「大风口」被成功学讲得泛滥让人焦虑，ubras 小凉风主张享受当下的吹风、透气、发呆的同样重要。一阵小凉风，是夏天最小单位的风口。

最终项目获得全网曝光总量1.1亿+，话题累计阅读达8658万+，TVC视频播放量达355万+;风口事件CASEVIDEO视频播放量达104万+。

背景与挑战:

2024年的夏天，ubras小凉风系列完成第四代升级，也是进入品类战役传播的第四年，借助这次机会找到ubras小凉风的独特品类表达，跳出同质化的品类竞争环境是我们的课题。

目标:

品类⽬标

• 品类⼼智占位：夏天贴⾝⾐物就选ubras⼩凉⻛； 

 ⼈群⽬标

• 精准触达品牌核⼼客群：25-35岁，⼀⼆线都市⽩领 

营销⽬标

• 从产品核⼼卖点出发，通过清晰的品牌信息和产品特性传达，突出品类升级产品⼒。将ubras⼩凉⻛包装成解决⼥性夏季贴⾝⾐物闷热不适痛点的产品解决⽅案； 

• 突出产品⼒的同时，兼顾品牌美学。从传播概念、视觉表达，信息传递、营销动作、营销渠道等各⽅⾯符合ubras品牌调性，传递品牌⼀贯的舒适、⾃由主张； 

• 突出ubras⼩凉⻛与其他竞品的差异，找到新的品类识别表达，从同质化竞争中跳出来；

洞察:

在探索沟通路径的过程中，我们发现:经过不断迭代，「凉」已经成为品类共识，不用再教育，反而她们越来越关注内心感受。当夏天遇见一阵小凉风，除了凉，夏日情绪营销还能讲什么?

挖掘并放大ubras小凉风在夏日场景带来的情绪价值，借助感受力与TA建立情感连接，成为创意构思的大方向。几番脑暴后，无数idea冒出来，却又在“这件事是不是只有ubras能做”的反复追问中被推翻，这也让我们重新开始思考????：都是凉感内衣，ubras和竞品有什么不同？除了更加清凉舒适，ubras小凉风对于TA有什么独特意义？

这届年轻人，一方面，比之前的任何一代人都希望抓住风口；另一方面，又对宏大过敏，渴望松弛，热爱解构意义，喜欢庆祝无意义的快乐。比起宏大的叙事，TA更偏爱庆祝无意义的小事，比如透透气、发发呆、吹吹风…

面对不确定，每个人都想拥有撞上风口的幸运。作为凉感品类内衣开创者，ubras小凉风带来了新的风口。清爽、透气、不闷汗，ubras小凉风是夏日身体的吹风口。一到夏天，坏情绪上头，只要吹一阵小风，就觉得没什么大不了了，一阵小凉风也是夏日个体情绪的出口。

从宏大的时代大风口，到吹散身体闷热的小风口，再到放松情绪的出口，“风”这个刻在品牌、产品和社会情绪里的要素，将ubras小凉风和TA自然联系在一起，也让产品的独特价值凸显出来。当时代的「大风口」被成功学讲得泛滥，让人焦虑，ubras小凉风主张享受当下的吹风、透气、发呆的同样重要。

一阵小凉风，是夏天最小单位的风口。

一阵小凉风，是舒适的入口，是夏日的情绪出口，也是个体情绪的接入口。

案例亮点与分析:

第一阵风——TVC

跳出标准答案的产品表达，从附近，进一步聚焦到身上的ubras小凉风。

第二阵风——线下事件

关于「夏天风口在哪」的N种回答，情绪接入，忘掉大风口，捕捉身边的小风口。

“凉风，即使是一点点，也给了人们许多希望。”——老舍

我们将ubras小凉风的布料作为媒介载体，在「上海街头大大小小的风口」打造了一系列的「夏日风口哲学」，给当下的你我，传递一份小小的鼓励，希望每个人都能找到自己的自在风口。

创意阐述 :

挖掘并放大 ubras 小凉风在夏日场景带来的情绪价值，借助感受力与TA 建立情感连接。清爽、透气、不闷汗，ubras 小凉风是夏日身体的吹风口，一阵小凉风也是夏日个体情绪的出口。当时代的「大风口」被成功学讲得泛滥让人焦虑，ubras 小凉风主张享受当下的吹风、透气、发呆的同样重要。一阵小凉风，是夏天最小单位的风口。

关于「夏天风口在哪」的N 种回答，情绪接入，忘掉大风口，捕捉身边的小风口。我们将 ubras 小凉风的布料作为媒介载体，在「上海街头大大小小的风口」打造一系列的「夏日风口哲学」，给当下的你我，传递一份小小的鼓励，希望每个人都能找到自己的自在风口。

项目成果 :

最终项目获得全网曝光总量1.1亿+，话题累计阅读达8658万+；TVC视频播放量达355万+;风口线下事件CASEVIDEO视频播放量达104万+。