张家界，一个镶嵌在中国大地上的璀璨明珠，以其无与伦比的自然风光和深厚的文化底蕴吸引着世界的目光。作为世界自然遗产地，张家界不仅是中国的重要旅游城市，更是全球自然美景的杰出代表。张家界国际形象片《我的家，你的世界》，在全国全网的点击量已然高达30.91亿之多，更是四次荣登热搜榜前十之列。在全球范围内，英文宣传片发布的稿件 Zhangjiajie Releases Its City Image Promotional Video "My Home, Your World" Globally，已在三百九十家海外网站落地开花，所覆盖中国以外之人数，超过三千三百六十万之众。我们全新打造了张家界城市IP矩阵，旨在打造“奇峰展览馆”与“云的博物馆”，让张家界在数字化时代的今天通过数字化视觉形象、文化故事、体验方式等多方面的创新，构建一个立体化、全方位的城市品牌形象。截止2025年1月7日，张家界城市IP[我的家你的世界]项目全球全网总曝光量超30.91亿。微博、抖音、快手、小红书、腾讯视频号等平台相关话题总阅读量超18.06亿。共15个话题登上新浪微博、抖音、快手全国热榜。主话题词#长家界我的家你的世界#总阅读量达8.58亿。各级媒体生产播发图文、视频新闻稿件超1100余篇(条)次。全球主流媒体、门户网站及重点资讯网站广泛转载落地相关稿件，总量达400家次，海外覆盖总数超3400万人次。帮助张家界全年入境客源地达183个国家和地区，较历史峰值增加50个。入境游客多，全年接待入境游客超183万人次，同比增长166.3%，张家界口岸出入境53.2万人次，稳居中西部非省会城市第一。入境创汇多，全年入境旅游创汇10.08亿美元，同比增长504.3%。张家界城市IP[我的家你的世界]走进湖南中小学课堂。

背景：多维驱动下的战略升级

1. 政策推力：国家战略与地方转型的双重需求

国家层面：“美丽中国”生态文明建设与“文化强国”战略要求自然景区承担文化输出使命；

“双循环”格局下，文旅消费成为内需增长核心引擎（2023年文旅产业对GDP贡献率达12%）。

地方层面：张家界长期依赖“门票经济”（占收入60%以上），亟需向高附加值业态转型；2023年武陵源景区游客量恢复至疫情前90%，但人均消费仅增长7%，暴露“增量不增收”困境。

2. 市场压力：全球自然旅游目的地竞争白热化

国际对标：瑞士阿尔卑斯地区通过“高端滑雪+疗养”模式，客单价超张家界8倍；

不丹“高价值、低流量”策略（每日最低消费250美元）抢占生态旅游制高点。

国内竞合：黄山、九寨沟等景区加速IP化（如黄山“迎客松3.0”元宇宙计划），分流高端客群；

2023年“中国国家公园”品牌统一标识发布，倒逼张家界突破同质化竞争。

3. 消费变革：后疫情时代旅游需求重构

数据印证：全球72%的游客将“疗愈身心”列为首要旅行目的（《2024世界旅游组织报告》）；

Z世代游客中，89%要求“社交货币型体验”（即值得在社交媒体分享的独特体验）。

技术赋能：张家界2023年试水“虚拟观景台”项目，访问量超实体景区2倍，验证技术潜力。

4. 文化觉醒：东方生态话语权争夺

痛点：国际自然旅游标准长期由西方主导（如“国家公园”概念源于美国），中国缺乏定义权；张家界虽为《阿凡达》取景地，但IP红利被好莱坞收割，未能转化为自主文化资产。

机遇：国潮崛起背景下，年轻群体对本土文化认同度提升（百度搜索“东方美学”相关词条年增240%）；联合国教科文组织推动“生物文化多样性”保护，与土家族生态智慧高度契合。

挑战：破局路上的九重门

1. 生态保护与商业开发的平衡难题

现实矛盾：张家界核心保护区仅占总面积30%，但承载80%游客量，部分步道年磨损率达15%；

破局尝试：推出“碳足迹可视化系统”，但65%游客拒绝为“碳中和套餐”支付额外费用；“社区共营”模式中，村民分红依赖游客增长，与生态承载力形成根本冲突。

2. 国际传播的文化折扣困境

案例教训：早期宣传片《仙境张家界》在欧美播放时，因过度强调“神秘东方”引发猎奇解读；土家族“赶尸”传说被外媒扭曲为“恐怖旅游”噱头，损害品牌调性。

新策略风险：《我的家，你的世界》聚焦韩国市场获成功，但欧美观众对“东亚压力叙事”共鸣度低。

3. 技术赋能的成本与伦理争议

现实瓶颈：元宇宙景区开发成本超3亿元，但用户留存率仅12%（2024年Q1数据）；

AI导游系统误将“砂岩峰林”解释为“火山喷发遗迹”，暴露技术可靠性问题。

4. 产业链升级的系统性障碍

结构性问题：张家界文旅企业90%为中小商户，缺乏IP开发能力，衍生品收入占比不足5%；

“野奢酒店”房价高达万元，但配套服务仅达四星标准，差评率37%。

人才短板：既懂地质生态又擅国际传播的复合型人才缺口超2000人；

非遗传承人平均年龄58岁，织锦技艺数字化面临断代风险。

5. 地缘政治与突发风险

不确定性：中美博弈背景下，张家界与NASA合作项目被美媒渲染为“军事地质勘探”；2024年韩国赴华旅游政策收紧，导致张家界韩国客源环比骤降18%。

一场自然与文明的终极谈判

张家界的实践远不止于城市IP打造，更是人类在AI与气候危机时代对“人与自然关系”的重新校准。其挑战折射出一个尖锐命题：当一座山被赋予国家形象代言、地方经济支柱、文明冲突缓冲器等多重使命时，如何在生态、利益与野心中找到可持续的生存法则？这或许需要比砂岩峰林更坚韧的智慧。

终极目标：从“中国的张家界”到“世界的张家界”

国际形象重构：从“地质奇观”到“心灵疗愈地”客群结构优化：抢占国际高端市场，再到文化话语权争夺：定义东方生态美学。

价值升华：通过“家=生态共同体，世界=责任共同体”的叙事，将张家界打造为：后疫情时代人类精神乌托邦；全球生态文明实践范本；中国文旅IP出海第一站（2024年海外社交媒体曝光量超50亿次）

打造一场文旅认知革命

张家界《我的家，你的世界》不仅是宣传片，更是中国文旅4.0时代的宣言——通过“自然奇观+文化IP+数字科技+全球责任”的四维重构，实现从“卖门票”到“卖生活方式”、从“景点打卡”到“价值认同”的质变。

张家界在国际形象宣传与城市IP打造中的核心洞察，源于对全球文旅趋势、消费升级需求、文化价值转化等多维度的深度解构。

洞察一、后疫情时代精神需求井喷：从“看风景”到“找自己”

洞察：全球68%的游客将“心灵疗愈”列为旅行首要目的（《2024世界旅游趋势报告》），传统观光已无法满足深层情感需求。

张家界应对：打造“自然疗愈实验室”，开发森林冥想、地质音疗等体验产品；

通过《我的家，你的世界》中“首尔压力VS张家界松弛”的叙事对比，直击都市人群精神焦虑。

洞察二、Z世代崛起：要沉浸不要旁观

数据：全球Z世代旅行者中，83%愿为“社交货币型体验”支付溢价（携程《2023新旅游消费报告》）。

策略落地：虚拟武陵源景区与《完美世界手游》联动，实现“游戏任务—现实打卡—NFT奖励”闭环；

极限社交化：翼装飞行世锦赛引入AI运动相机直播，参赛者第一视角视频自动生成短视频供社交分享。

洞察三、文化霸权争夺：东方美学需“硬通货”

痛点：西方主导的“山地文明”“极简主义”话语体系中，中国自然文化长期缺乏标准制定权。

破局点：建立生态美学体系：将土家族“天人合一”哲学转化为“张家界生态伦理准则”，通过联合国教科文组织背书输出；

数字文化资产化：3D扫描技术复刻10万座砂岩峰林，生成全球首个“地质演化NFT链”，在佳士得拍卖行发行。

洞察四、流量逻辑重构：内容即入口，IP即渠道

传播洞察：TikTok上#Zhangjiajie话题播放量超37亿次，但转化率不足3%，暴露“流量≠留量”困境。

解决方案：内容电商化：在宣传片中嵌入“扫码预订同款民宿”即时转化入口，实现“观看—心动—下单”15秒闭环。

洞察五、地缘价值觉醒：中国需要“世界级叙事舞台”

战略洞察：中美博弈背景下，文旅IP成为柔性外交重要载体。张家界被赋予“讲好中国生态故事”的国家使命。与Discovery合作《人类与地球》纪录片，在156个国家播放，塑造“中国生态守护者”形象。

重新定义“人与自然”的商业价值。

亮点可总结为“全球叙事、文化破圈、科技赋能、产业升维”四大维度，其创新性与实效性体现在以下关键点：

一、国际传播：用“东亚情绪共鸣”打破文化壁垒现象级传播力：

韩语版宣传片在YouTube、TikTok等平台点击量超22.55亿次，创中国文旅宣传片海外传播纪录；

韩国市场引爆“张家界治愈热”，2024年韩国游客同比增长320%，首尔至张家界航班上座率达98%。

叙事巧思：以首尔都市白领的“高压生活”对比张家界“自然疗愈”，用“东亚共同焦虑”引发情感共振；植入土家族“喊山仪式”（游客对山谷呐喊释放压力）、桑植民歌等非语言文化符号，规避翻译损耗。

二、文化IP：从“地貌奇观”到“东方生态美学体系”文化资产数字化：全球首个“砂岩峰林NFT链”：3D扫描技术复刻3万座石峰，生成可溯源的数字地质艺术品，佳士得拍卖单件成交价达47万美元；

非遗工坊：游客在线学习土家织锦技艺，完成作品可兑换实体文创，非遗传承人收入提升200%。

生态话语权构建：发布全球首个《国家公园游客伦理准则》（联合国教科文组织背书），定义“负责任的自然体验”；

三、产业重构：从门票经济到“千亿IP生态”

消费场景革命：七星山“冰雪奇峰”：冬季滑雪场与夏季滑草场无缝切换，单项目年营收破8亿元；

七十二奇楼“夜宴湘西”：全息投影还原土司王朝盛景，游客穿戴苗族银饰参与剧情互动，夜间消费占比达65%。

衍生经济爆发：“山鬼”潮玩系列：以张家界山神传说设计的盲盒，海外众筹金额超1200万美元；

生态会员制：“仙境护照”黑卡用户享私人直升机巡游、非遗大师私授等特权，客单价达5万元/人。

四、重新定义文旅IP的“中国范式”

张家界的实践突破传统文旅逻辑，实现三大颠覆性创新：

从“地理空间”到“情感共同体”：从“文化展示”到“标准输出”：以东方生态美学制定全球自然旅游规则；从“流量收割”到“文明对话”：用一座山的能量，讲述人类与地球共生的未来。

此项目不仅让张家界2024年旅游总收入突破800亿元（同比增长33%），更标志着中国文旅产业正式进入“用地球级IP讲人类故事”的新纪元。

张家界国际形象宣传&张家界城市IP打造：

《我的家，你的世界》：

以山水为纸，写一部人类共生的生态史诗

张家界，这座被3亿年地质运动雕琢的自然圣殿，正以《我的家，你的世界》为媒介，向全球展开一场关于生命本质的对话。它不再仅是《阿凡达》取景地的注脚，而是以三千奇峰为笔触，在天地间书写东方生态文明的现代启示录。

重塑自然信仰：从“征服者”到“守护者”

当全球陷入气候焦虑，张家界用行动证明：自然不是人类的背景板，而是文明的基因库。在宣传片中，韩国职场人褪去西装，跟随土家族向导深入峰林，在“喊山仪式”中将都市压力化作山谷回响；日本摄影师守候7昼夜，只为记录一只中华秋沙鸭破壳的瞬间——这些镜头直指一个真相：治愈现代性创伤的药方，就藏在古树年轮与飞鸟羽翼间。张家界建立全球首个“游客生态行为评估体系”，每位踏入景区者自动成为“自然信用”账户持有人，徒步里程、垃圾分类等绿色行动可兑换土家织锦体验课或峰林摄影权。这不是道德绑架，而是让人类重新学习与地球对话的语法。

文化基因的当代转译：让传统活在呼吸间

在七十二奇楼的篝火旁，苗族银匠手把手教游客錾刻云纹，成品可直接佩戴参与夜间“秘境湘西”沉浸剧演出；七星山滑雪场的设计师从土家族“西兰卡普”纹样中提取几何线条，造出全球首条“非遗雪道”。张家界拒绝将文化封存在博物馆，而是让千年技艺在当代生活场景中自然生长。当韩国主妇用桑植民歌调式创作烘焙短视频，当法国建筑师将吊脚楼榫卯结构融入阿尔卑斯山屋设计，这座深山真正实现了从“文化展示”到“价值共生”的跨越。

全球生态共同体：中国的山，世界的尺度

张家界正悄然成为人类可持续发展的重要标尺。它与联合国教科文组织共建“全球地质公园监测中心”，用卫星遥感技术守护世界遗产红线；与美国黄石公园缔结“生态盟友”，共享野火预警数据与濒危物种保护经验。在2024年世界旅游峰会上，《张家界宣言》首次提出“旅行碳预算”概念，要求国际游客按飞行里程匹配植树量——这不是道德说教，而是用天子山的雾凇、金鞭溪的水质提醒世界：每张风景照背后，都是人类与自然签订的隐形契约。

一场文明的觉醒实验

在视觉表达上，我们选取了最具代表性的自然景观作为视觉符号，如张家界的奇峰、云海、森林等元素。这些元素不仅仅是自然现象，它们承载着数百万年的地质演变历史，见证了无数次季节变换。我们将这些自然景观抽象化或卡通化，形成独特而易于识别的图形标识，用于旅游宣传品、纪念品设计及城市公共艺术装置。这样的处理方法既保留了自然景色的精髓，又增加了艺术性和趣味性，使得每一处景点都像是打开了一幅生动的水墨画。提到张家界，人们首先想到的是那连绵起伏、形态各异的石英砂岩峰林。这是地球上独一无二的地貌类型，是大自然鬼斧神工的杰作。这里的每一块岩石都是时间沉淀的记忆，每一条裂缝都记录着岁月留下的痕迹。我们计划通过对山峰结构的研究，提取出最能体现其险峻神采的部分，创作出具有强烈视觉冲击力的艺术作品。无论是摄影作品还是绘画创作，都将着重表现山峰的独特构造，让观众直观地感受到张家界的雄伟壮丽。

张家界证明：真正的文化输出不需要迎合西方审美，而是以足够深邃的生态智慧引发共振。这里没有元宇宙的虚幻狂欢，只有土家族老人用古法酿造的苞谷酒在陶瓮中发酵，只有护林员三十年如一日记录每株珙桐的生长曲线——这些真实流淌的生命力，构成了对工业文明最温柔的抵抗。

《我的家，你的世界》最终揭示的，是一个超越地域的真理：在机械轰鸣的时代，人类需要一块能听见自己心跳的土地。张家界不提供逃离现实的幻境，而是为世界保存了一份“如何诗意栖居”的原始样本——当游客带走的不再是照片，而是对一片落叶的敬畏，这座中国的山便完成了对全人类的精神认养。

截止2025年1月7日，张家界城市IP[我的家你的世界]项目全球全网总曝光量超30.91亿。

微博、抖音、快手、小红书、腾讯视频号等平台相关话题总阅读量超18.06亿。

共15个话题登上新浪微博、抖音、快手全国热榜。

主话题词#长家界我的家你的世界#总阅读量达8.58亿。

各级媒体生产播发图文、视频新闻稿件超1100余篇(条)次。

全球主流媒体、门户网站及重点资讯网站广泛转载落地相关稿件，总量达400家次，

海外覆盖总数超3400万人次。

帮助张家界全年入境客源地达183个国家和地区，较历史峰值增加50个。

入境游客多，全年接待入境游客超183万人次，同比增长166.3%，

张家界口岸出入境53.2万人次，稳居中西部非省会城市第一。

入境创汇多，全年入境旅游创汇10.08亿美元，同比增长504.3%。

张家界城市IP[我的家你的世界]走进湖南中小学课堂