Midea空调2024年在北美市场推出一款全新的创新型EVOX极端热泵系统和其他智能家居解决方案，这款创新型产品在-30℃（-4°F）极寒环境下仍能保持100%制热效能，完美解决了北美高纬度地区清洁能源供暖难题。

该系统在inverter heat pump节能低碳的基础上分区控制进一步实现低碳节能运行，并且实现了兼顾传统机器侠下进行多内机的自由搭配与自由延展，同时Low ambient operation低温制热强劲（温度为 -4°F 时，加热输出达到 100%），如何将Energy-saving与能源clean在北美这个维度偏高气温偏低的地区进行话题性传播，就成了我们必须给Midea客户急需解决的关键核心了！

全屋供暖系统对于北美市场来说，是新兴消费电子品类，完全针对北美家庭人口比较多的家庭户型，尤其是在北美地广人稀，且一些地处偏远的别墅或农场等多房型大空间而使用较多。那么如何有效地触达这些具有购买力的白人中产阶级家庭就成了第一任务。 

Midea希望借助一次带有全球性影响力的IP营销事件，带出产品能轻松应对极端气候、可低温高效制暖效果，让消费者形成EVOX一拖多新能源全屋供暖系统的强记忆度，快速打开北美全屋空调市场。

我们联合覆盖北美90%以上有线电视订户的全球第一大媒体平台 WARNER BROS.DISCOVER进行了长达半年的深入调研，这些ta们是科技产品和智能互联的爱好者（71%对科技感兴趣、60%关注最新科技趋势和新闻、54%喜欢抢先尝试客户新事物）有更多的智能设备和高度的购买意向（DNI 受众计划购买智能家居的可能性比平均水平高出 31%），并且他们都是有孩子的家庭，更愿意为了提高生活质量，而追求美好居家的生活方式。 

但是常规的广告传播，是无法打动这些常年关注科技趋势和新兴智能产品的ta们。于是我们想到了真实的为北美边陲社区的民宅实施制热升级计划，通过创新和可持续的实地家居改造，让这些中产家庭的ta们能切实的感受到产品强大的制暖应用方案，用一次品牌的全球的公益行为去传递人性的温暖。 

将公益性和功能性高度结合。

美国地区最冷的区域当属阿拉斯加州State of Alaska，这个地区大部分气候在0℃～15℃，冬季极夜时可达-15℃，北极圈内为极地气候，气温全年处于零下，终年寒冷。于是我们联合Midea携手Discovery，在阿拉斯加公益组织Hope Alaska的支持下，发起“Project Homestead”的改造民宅实施制热升级的公益计划！

为了项目的传播度和专业度，我们邀请了全美中产收视率第一的生活家居频道HGTV的主持人兼房屋改造经验丰富JEFF THORMAN杰夫·索尔曼，共同加入这个全屋升级供暖系统的公益项目。在Hope Alaska合作的标志性公益牧场willow ranch（住户是mental disease的人）里，我们利用Midea创新型EVOX极端热泵系统和其他智能家居解决方案，帮助当地开启气候适应型生活的新时代，并以微纪录片的形式记录了全过程。探索了房屋翻新、创新技术和集体行动的交汇，旨在为阿拉斯加的边境社区带来极致温暖，可持续性的发展和生活希望。该项目落成后，将永久改变willow ranch的居民生活状态，并成为一个新能源的「样板间」，给北美其他地区提供模范性的经验指导。

未来我们还会和Discovery继续合作，将视野转向生活在极境之地的人们，携手Midea开启全球公益供暖计划。不仅以更高性能、更低能耗、更降碳环保的家居，助力改善当地的生活方式。更打造科技与自然的和谐之美，并且将其形成北美地区一直持续的公益项目之一！

Midea空调2024年在北美市场推出一款全新的创新型EVOX极端热泵系统和其他智能家居解决方案，这款创新型产品在-30℃（-4°F）极寒环境下仍能保持100%制热效能，完美解决了北美高纬度地区清洁能源供暖难题。

该系统在inverter heat pump节能低碳的基础上分区控制进一步实现低碳节能运行，并且实现了兼顾传统机器侠下进行多内机的自由搭配与自由延展，同时Low ambient operation低温制热强劲（温度为 -4°F 时，加热输出达到 100%），如何将Energy-saving与能源clean在北美这个维度偏高气温偏低的地区进行话题性传播，就成了我们必须给Midea客户急需解决的关键核心了！

Midea希望借助一次带有全球性影响力的IP营销事件，带出产品能轻松应对极端气候、可低温高效制暖效果，让消费者形成EVOX一拖多新能源全屋供暖系统的强记忆度，快速打开北美全屋空调市场。

全屋供暖系统对于北美市场来说，是新兴消费电子品类，完全针对北美家庭人口比较多的家庭户型，尤其是在北美地广人稀，且一些地处偏远的别墅或农场等多房型大空间而使用较多。那么如何有效地触达这些具有购买力的白人中产阶级家庭就成了第一任务。

为此，我们联合覆盖北美90%以上有线电视订户的全球第一大媒体平台 WARNER BROS.DISCOVER进行了长达半年的深入调研，这些ta们是科技产品和智能互联的爱好者（71%对科技感兴趣、60%关注最新科技趋势和新闻、54%喜欢抢先尝试客户新事物）有更多的智能设备和高度的购买意向（DNI 受众计划购买智能家居的可能性比平均水平高出 31%），并且他们都是有孩子的家庭，更愿意为了提高生活质量，而追求美好居家的生活方式。

但是常规的广告传播，是无法打动这些常年关注科技趋势和新兴智能产品的ta们。于是我们想到了真实的为北美边陲社区的民宅实施制热升级计划，通过创新和可持续的实地家居改造，让这些中产家庭的ta们能切实的感受到产品强大的制暖应用方案，用一次品牌的全球的公益行为去传递人性的温暖。

将公益性和功能性高度结合。

美国地区最冷的区域当属阿拉斯加州State of Alaska，这个地区大部分气候在0℃～15℃，冬季极夜时可达-15℃，北极圈内为极地气候，气温全年处于零下，终年寒冷。于是我们联合Midea携手Discovery，在阿拉斯加公益组织Hope Alaska的支持下，发起“Project Homestead”的改造民宅实施制热升级的公益计划！

为了项目的传播度和专业度，我们邀请了全美中产收视率第一的生活家居频道HGTV的主持人兼房屋改造经验丰富JEFF THORMAN杰夫·索尔曼，共同加入这个全屋升级供暖系统的公益项目。在Hope Alaska合作的标志性公益牧场willow ranch（住户是mental disease的人）里，我们利用Midea创新型EVOX极端热泵系统和其他智能家居解决方案，帮助当地开启气候适应型生活的新时代，并以微纪录片的形式记录了全过程。探索了房屋翻新、创新技术和集体行动的交汇，旨在为阿拉斯加的边境社区带来极致温暖，可持续性的发展和生活希望。该项目落成后，将永久改变willow ranch的居民生活状态，并成为一个新能源的「样板间」，给北美其他地区提供模范性的经验指导。

未来我们还会和Discovery继续合作，将视野转向生活在极境之地的人们，携手Midea开启全球公益供暖计划。不仅以更高性能、更低能耗、更降碳环保的家居，助力改善当地的生活方式。更打造科技与自然的和谐之美，并且将其形成北美地区一直持续的公益项目之一！

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