今年3月，iQOO品牌和社区都即将迎来第五个年头，在这一独特节点的五周年庆与更多的存量用户进行沟通，是此次项目的核心需求。

     【酷】只是一个形容词，酷客们却把它具象成各种真实的存在, 在iQOO五周年之际，我们采访了几十位iQOO真实的用户，走近了几位有不同故事的酷客：酷客墨染，走遍63个城市的旅行者；酷客小李，生活在海拔4000米的职业牧羊人；酷客花花，电竞战队的灵魂人物；酷客豆奶，追求滑雪梦想的深圳少年，在大年初三就出发川藏之地进行拍摄制作。创作的传播口号“我们都很酷”成为iQOO社区最受欢迎的口号并沿用至今。

        过去5年，iQOO成为在手机行业站稳脚跟的年轻品牌，存量用户超4,000万。酷客是一群年轻活力&硬核会玩的Z世代，iQOO与酷客之间并不是简单的买卖客户关系，品牌与用户平等对话，真诚沟通，是充满了羁绊的的朋友。

        今年3月，iQOO品牌和社区都即将迎来第五个年头，如何在传承「品牌生日」这一独特节点的五周年庆与更多的存量用户进行沟通是此次项目的核心需求。

       客户通过酷客访谈，发现大量存量用户未被激活的原因是不知道有iQOO社区，找不到「组织」的原因是压根不知道有「组织」。

       通过创意深化品牌与粉丝间的关系并向外透传，为存量用户创造建立联系、加入组织的契机。无论是游戏玩家，还是数码科技爱好者，只要是iQOO用户，就能在iQOO找到组织，交到朋友。

       酷客们的酷，不是凤毛麟角的酷，而是一种更接地气的酷。他们是我们身边的大多数，是我们日常生活中可以触及的存在。

       创意摒弃概念式&脸谱式的广告表达，用真实的故事+真实的场景，真实细腻的电影式镜头语言表达，通过人物对白/动作/微表情等真实细节来展现人物的酷。让「酷」内化成一种独特的气质而不是把「酷」只停留在口号上。总之，让酷的标签实打实能立得住。

       在iQOO社区里，每个人都是独一无二的。他们有的是科技狂热者，有的是手机摄影师，有的是旅行家，有的甚至是航拍界的预备役滑雪运动员。在iQOO，他们不仅有着共同的酷客身份，也都有一个共同的特点——酷。

       创意以“我们都很酷”为主题，明确强调社区是“组织” 是“一群人” 的聚集地。

       项目上线引发品牌粉丝讨论，登上微博自然热搜2个，传播曝光超1亿。在年后拉起品牌声量高峰。

       真实酷客故事引起强烈共鸣，击穿酷客圈层，新增8.3万用户找到组织。较出色的完成了此次五周年庆的传播使命。

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       客户通过酷客访谈，发现大量存量用户未被激活的原因是不知道有iQOO社区，找不到「组织」的原因是压根不知道有「组织」。

       通过创意深化品牌与粉丝间的关系并向外透传，为存量用户创造建立联系、加入组织的契机。无论是游戏玩家，还是数码科技爱好者，只要是iQOO用户，就能在iQOO找到组织，交到朋友。

线上社交平台（微博、微信）

       2024酷客年度盛典 酷客满意度9.64分高于往年，iQOO社区新增用户数8.3万。

       7折置换参与人数19.1万。

       项目上线引发品牌粉丝讨论，登上微博自然热搜2个，传播曝光超1亿。在年后拉起品牌声量高峰。