2024年岁末，lululemon携手歌手、演员李宇春，乒乓球名将倪夏莲，以及青年演员吴汉坤，共同呈现2025年新春大片《回到春天》。主题篇以电影感十足的镜头语言，讲述不同人生阶段的人如何在人生长跑中奋力前行，找回属于自己的春天。最终，品牌以“像春天一样，再次出发，回到春天”作为精神主张，激发消费者的内在共鸣，将情感认同转化为消费动力，并借助口碑效应进一步扩大影响力。

    与此同时，lululemon借助此次营销，突破瑜伽裤的功能性限制，强化品牌作为健康生活方式的象征，使其不仅代表运动服饰，更成为一种身份认同与生活方式的标志。在瑜伽尚未大规模普及的中国大陆市场，品牌通过精准的情感共鸣与价值输出，实现口碑与销量的双赢。

尽管策略得当，但项目也面临一定挑战。首先，春节期间，各大品牌都会借助这一情绪高点进行营销，Lululemon 需要在竞争激烈的市场环境中脱颖而出。其次，事件营销如何避免落入传统的“回家过年”叙事窠臼，创造出新颖且具有吸引力的话题，是品牌需要解决的重要难点。因此，本次营销通过强化执行力、创新传播渠道以及优化内容呈现，使得品牌不仅实现了短期内的热度爆发，更进一步巩固了 Lululemon 在消费者心目中的生活方式象征地位。

 在“回到春天”营销项目中，Lululemon 旨在借助春节这一特殊时间节点，通过事件营销深化品牌认知，并进一步强化“好状态”这一健康生活方式的品牌心智。作为“一起好状态”主题营销的第四年，品牌希望通过创新内容形式和精准传播，实现从传播声量到销售转化的全面成功。

基于对中国春节这一传统节日深厚情感内涵的洞察，我们发现消费者内心涌动的不仅是对团聚和传统的期待，更是一种对自我更新、复苏与活力的渴望。正是在这种情感氛围中，我们与品牌提炼出“回到春天”这一核心创意——春天是时间在重启，动起来，身心也在苏醒，让心回到身，感受力回归自己。找回出发时的状态，像春天一样，再次出发。这一洞察过程既基于对传统文化内涵的理解，也结合了当下年轻消费者对健康生活方式、个性表达和情感共鸣的迫切需求，为品牌搭建了一个能够跨越功能性产品定位、传递全新生活理念的战略平台。

本次营销首次将「播客」纳入内容营销，通过对话和探讨的方式，让品牌理念深入用户的日常思考之中，引发更深层次的共鸣。此外，品牌以电影级的主题短片作为传播核心，通过精心构建的场景，使产品“软着陆”，让消费者在沉浸式体验中自然而然接受品牌所倡导的生活方式。相较于单纯的功能性产品推广，这次营销更侧重于让消费者感受到“春日美好”的氛围，使消费者将产品视为健康、积极生活方式的一部分，而非仅限于春节消费。

与此同时，Lululemon 通过小红书的社交生态，发起【回到春天】话题，鼓励用户自发分享“回春”状态，口碑传播激发更广泛的社交讨论，形成线上线下的多层次营销生态。李宇春等代言人的加入更是精准触达品牌核心消费群体，使话题迅速升温，并借助户外巨幅广告实现线上线下联动，增强品牌影响力和市场渗透力。

发布期：在岁末，品牌发布了以“回到春天”为概念的短片，采用电影级视觉语言，将品牌核心 理念与艺术感染力完美融合，增强了用户对品牌的情感依附。随后，在农历新年前夕，品牌以小红书为主要互动阵地，整合多项创新手段——通过征集用户“回春”状态记录、提供创作者模板以及定制点赞特效等方式，引爆了“回到春天”的线上讨论。与此同时，小红书官号@潮流情报官与@宝藏新品联袂官宣，号召全站用户与Lululemon一起“回春”，借助平台的年轻用户基数和天然流量优势，形成了品牌与用户共同参与的内容共创生态。通过邀请品牌KOL、小红书站内创作者及特色主理人，从新春穿搭、运动到生活方式等多角度演绎内容，进一步为CNY新品红装引路，最终在社交平台上形成了显著的裂变效应，实现了品牌影响力与话题热度的双向突破。

发酵期：回到春天lululemon X 小红书 IP开启活动开屏、活动品专、火焰话题、信息流，将“看-搜-逛”核心链路心智覆盖，拦截新春人群/品类人群，精准定向品牌12城人群，让优质原生内容被看见。同时，行业首开单品牌创作者模板定制，联合社区发起面向用户、创作者回到春天内容征集，大幅提升图文素材质量。

 口碑期：小红书官号@蜜桃小姐姐@城市情报官宣发扩散，结合新春运动、新春穿搭、春运出行、明星同款等角度，精细化种草lululemon CNY新品明星同款，关联【回到春天】热点穿搭look。同时，活动H5展示品牌大使【回到春天】状态及穿搭，征集海量UGC投稿，在H5中设置跳转品牌小程序，直击购买人群，做到电商拔草0流失。

口碑期线下：集结5大兴趣圈层俱乐部主题活动，100位社群成员打造【百人回春图鉴】，位品牌找到更多具体场景，让【回到春天】具象化。同时邀约70位KOL以轻装开练、红运过年扩列【找回___，回到春天】，触达品类人群从而购买转化。品牌地广覆盖新春人群商圈、交通、社媒，激发用户合拍二创，自来水内容反哺小红书的同时让用户主动种草。

项目高热：总项目 [回到春天] 曝光量5.09亿，总话题浏览量4.24亿，话题用户投稿8.9W篇；（数据来源：小红书中台）

品牌高燃：品牌搜索指数同比提升63.71%，品牌内容指数同比增长37.79%，品牌词云环比提升206%，话题词云环比提升252%; （数据来源：小红书中台）

产品高燃：CNY新品define畅销，AIPS人群增长606%，SPU搜索指数提升91%，排名由14名跃升TOP2；

口碑激发：品牌话题总浏览4.2亿+，话题笔记89K篇；70位KOL发布笔记，总曝光1146W+；（数据来源：小红书中台）

人群焕新：品牌AIPS人群470W+，拉新率31.28%；产品AIPS人群1800W+，TI人群提升106%；（数据来源：小红书中台）