9月，潘婷官宣全新奢护代言人——邓为，带动两大新升级产品强势破圈。

如何利用明星影响力，助力潘婷奢护系列新品引爆声量，并借势破圈？关键在于以明星为锚，渗透粉丝圈层，再溢出全人群圈层。跳出“唯流量论”的思维，挖掘特别是粉丝群体和核心消费人群在消费习惯、文化偏好、心智痛点的相关性，才能借助粉丝影响全人群，让品牌与用户实现共振。

本文来源于广告门 adquan.com

创意内容赋能，从明星到产品的“奇迹“转译

明星营销进入3.0时代，简单粗暴的“收割”玩法在短期爆发后难以持续沉淀品牌资产：过去千篇一律的摆造型、不痛不痒地喊口号，只能驱动粉丝“为爱发电”，无法真正让用户感知品牌与产品，一旦热度下降，购买行为也会停止，营销失当甚至会出现“回踩”的情况。

我们必须在找准粉丝圈层、大众用户的相关性后，借助其关注的明星特质，将产品利益创意化转译。而后借粉丝圈层累积传播势能，顺带溢出到更多的用户中。

邓为兼具演技实力与公众人气，其温润优雅的气质与潘婷奢护线产品调性高度契合。但要真正引起粉丝共鸣，就要从粉丝角度叙事，挖掘明星与粉丝更深层的情感链接。在深入粉丝阵地，我们发现邓为对绘画的爱好，以及其“手部苏感”和“艺术感知力”同样是粉丝的焦点。

抓住这一突破口，由邓为手握画笔触发奇迹，让用户将对明星的注意力同步投射至产品，借此让TA真切感知到产品的奇迹修护效果。

TVC作为传递产品“奇迹”的核心载体，我们针对潘婷胜肽泡弹发膜和茉莉山茶花香护发精油两大新升级产品，分别构建了邓为在画室中两幅奇迹画作——素描篇与油画篇。

画中发丝毛躁凌乱，引发邓为陷入沉思。作画入画，在画中世界遇见潘婷，以产品的奇迹修护力重焕发丝生命力，引导千万用户见证邓为画笔与潘婷共创的奇迹，最终分别在两幅作品中，再现秀发光泽柔亮。

邓为绘画这一视觉演绎，通过艺术美学传递出品牌奢护线的高端调性，同时将邓为的绘画爱好转化为品牌故事的一部分，实现明星特质与产品功能的双向赋能，更向大众用户生动诠释潘婷的奢护奇迹功效。

精细化粉丝运营，与消费者培养情感联结

要最大化撬动粉丝带来的流量势能，必须持续调动粉丝情绪，延长满足。通过极致的粉丝圈层运营，保证保持高频次、多维度的沟通，释放出“品牌与粉丝共同作战”的讯号，以建立更深层的情感链接。

限定礼盒与丰富周边，撬动销售转化

为进一步释放代言人影响力，特别推出潘婷×邓为限定联名礼盒。礼盒除了丰富的明星周边，更打造TVC同款画笔，通过沉浸式开箱体验强化粉丝代入感，将情感认同转化为消费动力，刺激粉丝群体自发传播和购买。另外还需兼顾粉丝和普通消费者的不同需求，通过差异化的周边赠品实现精准营销。

项目官宣至今，微博话题#邓为潘婷奢护代言人 阅读量已超2.3亿，撬动近477万讨论，互动超800万，更刺激55万+原创内容。在星品影响力榜单中，潘婷与邓为的合作多次登顶声量值、带货值榜首。粉丝的自发二创和晒单支持，更强势带动新品破圈，刺激新品上线即爆发。官宣仅24小时，品牌电商全平台销售额即破1400w，创下高端洗护品类销售新高。

潘婷与邓为这张明星营销成绩单背后，是通过深度了解粉丝语言、挖掘明星个人特质，才能与品牌碰撞出更具张力的内容，将产品功能巧妙转译为用户“爱看”的故事，让产品的“修复”效果成为看得见的奇迹。

在明星营销逐渐趋同的当下，用户早已审美疲劳。只有看得更深、抓得更准、玩得更活，才能走得更前。