案例概述:阔别四年的北京车展，宁德时代作为电池厂商参展迎来首秀；同时，2024年也是宁德时代全面TO C战略新阶段，如何在车展现场吸引用户注意，让没有一台车的宁德时代也能把车展打造成自己的主场，同步助力品牌战略。我们围绕企业核心人物，策划了一系列高光事件

为期3天 1000+媒体热议

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• 曾毓群成功跻身车展话题大佬 TOP5

背景与挑战:

阔别四年的北京车展，宁德时代作为电池厂商参展迎来首秀；

2024年也是宁德时代全面TO C战略新阶段；

如何在车展现场吸引用户注意，让没有一台车的宁德时代也能把车展打造成自己的主场，同步助力品牌战略

目标:

提升展期有关宁德时代的话题热度，深化C端圈层影响力。

洞察:

宁德时代是唯一入驻汽车主展区的电池品牌，61家车企新能源车搭载其电池，曾毓群具有连接整个新能源车圈高管的独特优势。

案例亮点与分析:

亮点一：强势挖掘“曾毓群连接整个新能源车圈大佬”的独特优势

最顶级大佬的朋友圈——#宁的朋友圈#

亮点二：让闭门的“商务会面”成为引发全网关注的社交话题

2天17场 全网偶遇曾毓群

亮点三: 激发社交好奇， 借助电动保时捷热度，揭秘“总裁私聊”

曾毓群与保时捷CEO 上演“大佬式”砍价

亮点四:延伸话题满足吃瓜群众好奇心

爽文人生八卦——最牛i人

曾毓群全网吃瓜——大佬“悄悄话”揭秘



创意阐述 :

一、创意背景与核心洞察

1. 战略转型需求：2024年是宁德时代全面发力TO C战略的关键年，需打破传统B端供应商的“隐形”定位，将品牌势能渗透至消费心智。  

2. 车展机遇与挑战：作为唯一入驻主展区的电池品牌，需在无整车展示的情况下，通过差异化策略抢占C位。

3. 核心资源挖掘：  

人物IP价值：CEO曾毓群作为连接61家车企的行业枢纽，其个人影响力可转化为品牌传播的“超级媒介” 

二、创意策略与执行路径

1. 顶层设计：从“技术品牌”到“社交资产”

核心理念：将B端商务资源转化为C端社交货币，以“人”为媒介重构品牌叙事。  

核心符号：打造#宁的朋友圈#，通过曾毓群的“顶流社交场”映射宁德时代在产业链中的枢纽地位

2. 话题矩阵构建

主线话题：行业生态的戏剧化表达

“车展最忙大佬”：策划曾毓群2天17场密集行程，通过“全网偶遇”式传播展现行业号召力。

“大佬砍价”场景：与保时捷CEO的“商务谈判”被包装为“砍价名场面”，利用国际品牌背书提升技术认知，同时制造娱乐化传播点。

支线话题：人性化叙事破圈

“最牛i人”人设：挖掘曾毓群内向性格与行业地位的“反差萌”，通过“社恐式寒暄”“悄悄话揭秘”等话题引发共情。

项目成果 :

• 为期3天 1000+媒体热议

• 喜提18次热搜 撬动6.4亿话题阅读量  

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