案例概述:

据品牌现况制定爆款升级+季节性新品+大品类渗透三大增长曲线，利用AI优化短视频内容效率，通过关键词+人群推广+短视频的组合投放带动品牌强势破圈

背景与挑战:

本文来源于广告门 adquan.com

品牌初期货品布局多以细分赛道为主，在达到多个细分类目的TOP情况下，销售上限较低。

高消费人群的强品牌心智达成，人群的产品使用场景和消费能力升级，缺少品类承接。

目标:

从品牌现状中寻找更高的增长空间，从现有品类中寻找机会点，并寻找整个品类市场下的细分卖点，同时对大类目进行单品深透。

洞察:

绽家品牌人群的人生阶段和消费力的变化对产品有了不同的场景需求，绽家在产品升级的同时开始增加性价比，同时保持自己的品牌理念，根据香味锚定品牌记忆，在多个品类赛道进行渗透。

案例亮点与分析:

通过洞察出的增长曲线，针对主推款，季节性新品，大类目新品三个方向进行深透，结合不同定位下的需求和卖点，对产品做定向优化和深度需求开发，从功能和情绪价值赋能产品，

通过内容种草催化产品种草人群，结合官方活动进行用户首购和转化，最终带来爆款同比增长128%，类目排名第二，季节性新品每年千万增量，新品洗衣液上线首月销售破千万，强势占领护色洗衣液榜单top1.

预算 :

5000w+

策略 :

爆款升级+大品类渗透：以细分赛道TOP产品为支点，通过技术迭代和场景延伸向洗衣液等大品类市场渗透，打破细分市场天花板。

差异化定位：强化“高端衣物护理”的品牌标签，结合“香氛+功能”双驱动，与传统洗衣液形成区隔，抢占“精致生活方式”用户心智。

创意阐述 :

基于行业内容榜单与用户互动数据（完播率、点赞率），生成“优质内容公式”

通过“智能创意生成器”，10条原始视频裂变为50+变体（调整字幕、背景音乐、时长），覆盖不同人群偏好。

通过AI能力沉淀“爆款孵化-全域种草-精准收割”标准化流程，为后续品类扩张提供复制基础

转化效果 :

内衣洗品类同比增长128%，

香氛洗衣液上市单月销售破千万

鞋袜喷雾、真丝洗衣液等应季单品季度销售350万+

销售同比增长100%+。品牌总销售破2亿+

项目成果 :

基于AI能力增效、品牌高端化定位及市场增长红利，提升阿里妈妈及淘系投资占比是绽家实现品类扩张与心智占位的核心策略。通过聚焦智能内容、人群运营与关键词卡位，目标一年内达成洗衣液大品类10%市占率，站内投入提高100%+。