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淘宝
CNY
春节
春节营销
从外面的店陆陆续续拉上门，从听到电话那头问“今年什么时候回呀？”，那一刻起，家人们的“营业”就已经悄悄开始了。
祖传红烧肉、手搓饺子、瓜子花生砂糖橘、晒饱太阳的被子、嗷嗷待哺的麻将桌，写着你名字的拖鞋、新学的咖啡和游戏......
本文来源于广告门 adquan.com
点开视频，观看大型“疯狂营业”现场——
从哪来的“营业”呢？
其实这个创意，最早是“淘宝春节不打烊”这个业务动作给了我们启发。
春节期间，城市的餐厅会打烊，街边的店铺会休息，但总有人为你留着那盏灯，亮着那块看不见却永远在的“招牌”。
于是，“外面打烊，家人营业”这个洞察就自然长成了创意。
既然是营业，那肯定就少不了“招牌”
我们把这一份份不同的爱，视觉化表达成了一块块真实的“招牌”。
说到过年，对我们来说可能就是——
那个为你晒透被子的人；
那个悄悄摆满零食的人；
那个永远给你留最甜一口的人那个认真准备一桌饭菜的人……
为你永远亮着一盏，叫做“家”的灯 。
暖心“营业时刻”
当然，不能纯走温情是不？在视频结尾的UGC，我们再次回归淘宝的春节业务场景“年货、外卖、旅行”，将“家人营业”的温情自然延伸至平台为你守候的“服务营业”。
在微博我们同步发起了一场对#家人们营业啦#的征集活动，收到了来自全国各地的“家庭好店”正在营业。
很可惜还有更理想更多元的场景没有被执行出来，但是更开心完成了一场不玩梗不带货的春节真诚叙事。
那么，你家里有哪位家人营业的“店”，让你此刻就想飞奔回家吗？
注：本文系广告门企业用户授权在广告门平台发表，内容仅作为该用户观点，不代表广告门立场和观点。
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