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蚂蚁阿福×何炅：这次过年，带个朋友回家
发布时间：2026-02-12 17:57 浏览量：1366
何老师的广告代言来啦，但抱歉我们没有玩今年流行的名人名字梗，只是轻轻松松，让何老师的朋友出现在了很多人的家里。
本文来源于广告门 adquan.com
从一个简单清晰的brief开始
今年五福多一福，阿福送你健康福。这次课题原本只是想通过集五福抢红包的打法在春节拉新，所以有了下面这支送福接福的TVC创意。
扫描各大AI春节动作，今年的AI之战是红包之战，但问题是，红包容易带来下载量，却很难保证用户留存量。
我们决定往前多思考一步，打一个传播组合拳。
怎样把用户留下来？
蚂蚁阿福，需要的是下载之后的持续使用。重新梳理和理解品牌的需求之后，如何尽量多地留下为红包而来的用户，成为传播发力的重心。
通用AI应用的赛道已经很拥挤，而蚂蚁阿福选择聚焦在健康这个垂直场景。我们发现，在首次亮相战役之后，一二线城市人群迅速知道了阿福，但因为医疗资源丰富，相对缺乏使用动机。而三四五线城市以及老年用户，医疗健康需求旺盛，更需要阿福的普惠服务。想要把阿福送到需要的人手里，家人的推荐是重要来源，且更能提升持续使用。
随着中国春节人口大迁移，让阿福走进千万家的绝佳时机来了！带阿福回家过年。
“带阿福回家，不用给他买车票”， 创意从一句玩笑话开始。延续第一波传播的温暖调性，加强了何老师幽默有亲和力的风格，从不同维度轻轻松松写出提案版的“10个理由”，生动化、人格化完成阿福“从医疗到健康，从工具到朋友”的品牌战略。
名人用对，事半功倍
经常拍明星广告的朋友都知道，明星广告不好拍。如何更好地使用何炅老师，是我们自设的难点挑战，也与品牌方的设想不谋而合：真实，真诚，不要营销感。
在带阿福回家过年理由中，使用名人素人双线叙事的方法，不必让何老师陷入功能演示，也避免去表演一种不可信的家庭关系，还能让千万家庭的使用场景与何老师的表述遥相呼应。
更重要的，是节省了很多时间，去拍摄更多创意，让整个传播更立体和完整。（不算不同时长的版本，大大小小有5支片，篇幅有限就不放全了～）
根据何老师的主持身份和过往节目，我们也做了一些传播形式的创意。比如，把常规拍摄的明星ID视频，做成了播客。在片场，一秒把何老师带回《朋友请听好》的节目情境中，真诚走心的表达，让互动评论量也是超乎想象的高。
这次过年，带个朋友回家。
祝每个人每个家，新年健康有福！
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