在数字经济与实体经济深度融合的宏大叙事下，IP正经历发展范式的迭代升级。国家广告研究院联合京东最新发布的《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》以前所未有的高度，将IP定义为新时代的“超级连接器”。这一概念精准概括了IP已从单一的文化符号或营销工具，进化为重构品牌与消费者关系、驱动全产业价值链升级的关键力量。本篇解读将整合报告中学界专家的核心理论与业界领袖的实战经验，系统阐述IP如何完成从文化资产到商业引擎的伟大跨越。

学界洞察：IP发展的情感逻辑、商业路径与产业新趋势

本文来源于广告门 adquan.com

“超级连接器”这一概念的核心要义在于，IP与品牌的成功结合，绝非简单的流量叠加或形象借用，而是必须遵循战略协同的方法论。

黄河

中国人民大学新闻学院教授、新媒体研究所副所长

新媒体重塑IP生态：新媒体平台已从单一传播渠道升级为驱动IP孵化、增值及商业化的核心引擎，不仅变革了孵化模式（如依托算法与二创快速出圈），更通过C2M和直播带货大幅提升了商业闭环效率。

价值认同路径：建议通过构建开放式共创生态和强化IP社交属性来提升用户认同感，让IP在用户参与中不断丰满。

体验式消费（如谷子经济、文旅融合）将成增长核心，具备中国文化内核的IP出海将常态化，同时生成式AI将作为“创意放大器”重塑创作生态。

廖秉宜

武汉大学教授、博士生导师，“珞珈青年学者”

商业化核心逻辑：IP商业化成功的关键在于实现“审美价值和情感价值向商业价值的可持续转化”，这依赖于精准的战略定位、持续的优质内容输出以及全产业链整合能力。

情感触达机制：在Z世代“情感优先”的消费特征下，触达受众需紧扣情感共鸣，依托社交平台开展交互式传播并推进场景化渗透。

产业将呈现全球化布局提速、长线生态化运营、智能化赋能深化（如AIGC与情绪物联网）、“轻IP”爆发以及场景化转型落地五大新趋势。

康培培

北京印刷学院新闻传播学院副教授、网络与新媒体系主任

价值构建转向：当前IP发展应突破“实用价值优先”的传统导向，转向以情感共鸣与受众参与为核心的价值构建。

核心竞争力维度：优质IP的打造需满足五个关键维度：情感偏好重于实用价值；受众倾向主动参与（如二创）而非被动旁观；社交属性决定IP价值高度；价值观共鸣是立身之本；多渠道呈现拓展吸引力边界。

只有构建全方位的价值体系，精准契合当下受众的情感与社交需求，IP方能实现长效发展。

宫月晴

北京第二外国语学院文化与传播学院副教授

文化内涵挖掘：IP的核心价值在于文化识别度、情感共鸣度与资产延展度。品牌需主动缩短文化、时间与社会距离，将文化资本转化为可感知的体验资产。

文旅融合新模式：涌现出三大新模式：全链路品牌场景整合（嵌入吃住行游购娱）、会员制品牌社区打造（通过UGC共创意义）、跨行业品牌生态协同（打破产业边界多次变现）。

数字技术将驱动品牌体验范式革命，IP将催生跨产业商业模式，且可持续发展理念（ESG）将深度融入IP开发战略。

业界实践：从“单一授权”到“生态构建”的战略落地

理论的价值在于指导实践。报告中收录的业界专家观点，生动诠释了“超级连接器”如何在真实的商业世界中发挥巨大动能，推动企业完成从“贩卖产品”到“经营情感”再到“构建生态”的战略提升。

张志鹏

中国广告协会文创与IP专业委员会副主任

联名最佳实践：IP与品牌联名的核心并非流量叠加，而是“价值共生、深度共创、全链路共振”，需确保价值观与目标人群高度契合。

风险管控体系：IP商业化需建立“预防-监控-应对”的三维管控体系，涵盖事前确权、事中合规监控与事后复盘维权。

未来产业将呈现技术驱动（AI、元宇宙重构运营）、合规升级、生态化运营（内容+社区+商业）以及全球化与本土化并行四大核心方向。

陈威

52TOYS董事长兼CEO

贩卖情绪的生意：消费者对IP衍生品的核心需求是“情绪价值”。企业应摒弃短平快的流量变现思维，坚守长期主义，深度挖掘IP内核。

成功运营模式：“一个中枢+双轮模式+全球布局”的经验，即以IP为中枢统筹协同，坚持自有IP与授权IP双轮驱动，并深耕海外关键市场。

面对主观性极强的情绪需求，个性化、多元化是产品开发的必然趋势，持续提升IP运营能力与产品力才是稳健之路。

张宇峰

奈雪的茶媒体公关总监

品牌IP化建设：核心方向应聚焦“产品IP化+人格化叙事”，将核心产品打造成高记忆点IP符号，通过场景化故事传递品牌理念。

跨界破圈路径：跨界合作需精准匹配IP受众与自身客群，通过互动玩法激发参与感，实现品牌影响力与用户圈层的双向突破。

IP与品牌的“价值共创”将深化至战略层面融合；IP人格化属性与互动性将持续增强；IP场景化延伸（如结合健康需求、节日场景）将成为沉淀资产的重要方向。

代玲玲

瀚纳影业黄逗菌主理人

跨界合作准则：衍生品开发拒绝简单贴标，注重产品实用性与IP形象的自然转化。合作筛选的核心标准是价值观契合，以实现1+1>2的融合效果。

双向传播闭环：通过“线上内容发生器（优质短视频/动画）+线下场景体验（主题店/文旅融合）”构建双向循环，引导用户社交分享。

科技与内容将深度融合；行业将回归内容价值深耕；IP场景化延伸加速向生活方式渗透；中国原创IP将迎来出海黄金期。

惠敏

阅文集团版权业务总经理

文化产业核心引擎：IP是连接创意与市场的桥梁，具备强大的内容聚合与裂变能力。它是情感消费的超级杠杆，也是活化传统文化、推动文化出海的重要载体。

超级IP黄金时代：面向未来，好故事是定海神针，原创力是作品灵魂，IP是超级杠杆，中国故事将成为世界语言。下一个十年将是中国超级IP的黄金时代。

依托“IP+AI+消费”的三核驱动战略，将海量内容资产转化为高价值的文化商品与视觉产品，为产业提供增长新范式。

王薇

蓝色光标集团副总裁、蓝标智库总裁

原创IP的媒介价值：原创IP是主流媒体外的重要补充，其核心价值体现在垂直细分领域赋能、深化专业绑定以及强化分发闭环。

营销策略与风控：品牌构建IP营销需兼顾助力与风险防控，既要提供资源支持内容创新，又要建立舆情应对机制。核心原则是坚守消费者链接。

商业变现需谨慎把控选品与节奏，避免“吃相难看”破坏内容持续性。原创IP需具备持续升级的能力与定力。

品牌营销战略的本质是立足消费者视角，在其心智中建立独特认知，而IP正是实现这一目标的核心载体。专家共识表明，IP与品牌的深度绑定并非简单流量叠加，而是通过价值观、目标人群的高度契合，形成差异化竞争壁垒。当前消费者更注重情感价值与身份认同，IP凭借文化内涵、人格化形象搭建起与受众的情感桥梁，让品牌在同质化竞争中脱颖而出，最终实现“短期增收+长期增值”的双重目标。