进入2026年，食品行业的IP联名仍在持续升温。此类合作已不再局限于阶段性的包装更新，而逐步成为新品上市、品类焕新和年轻消费者沟通的重要方式。表面上，市场关注的是IP声量；更深层的变化在于，品牌的决策重点正由“是否联名”转向“联名能够创造何种经营价值”。

2026/09/15

一头直立行走的牛冲进院线，搅翻了这个夏天。

2026/08/24

国家广告研究院正式发布《新时代文旅品牌发展研究报告》。报告依托覆盖全国范围的2026年Z世代文旅消费者专项调研，系统呈现了以Z世代为代表的新一代文旅消费主力群体的行为特征、决策逻辑与情感诉求。

2026/06/04

文旅全产业链产品全景图谱，以上中下游三层架构全景呈现文旅产业从资源端到消费端的完整生态链路，为理解文旅产业的价值创造逻辑提供了系统性框架。

2026/06/03

5月29日，国家广告研究院正式发布《新时代文旅品牌发展研究报告》。在“十五五”规划开局之年，大力推进旅游强国建设的关键时期，报告系统梳理了新时代文旅品牌的发展脉络与核心要素，首次提出“传统五感+文旅新八感”文旅体验评估框架，为新时代文旅品牌建设提供了科学的理论参照与实践方法论。

2026/06/01

4月30日，《Brand Finance 2026全球医药品牌价值榜》发布，广药集团品牌价值再创新高，较去年大幅增长20.3%至30亿美元，在全球最具价值医药品牌榜中稳居第15位，连续六年实现了品牌价值的稳步提升，成为今年榜单中增长最快的中国医药品牌。

2026/05/01

国家广告研究院联合京东重磅发布《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》，首次在行业内提出了IP商业价值的“四维评估模型”，通过溢价能力、带货能力、曝光能力与背书能力四大核心指标，为品牌方提供了一套可量化、可操作的科学决策框架。

2026/04/02

国家广告研究院与京东联合发布的《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》指出，IP产业四大底层逻辑正共同驱动产业演进，并在此基础上预测了2026年最具爆发潜力的八大IP赛道。

2026/04/01

在数字经济与实体经济深度融合的宏大叙事下，IP正经历发展范式的迭代升级。国家广告研究院联合京东最新发布的《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》以前所未有的高度，将IP定义为新时代的“超级连接器”。这一概念精准概括了IP已从单一的文化符号或营销工具，进化为重构品牌与消费者关系、驱动全产业价值链升级的关键力量。本篇解读将整合报告中学界专家的核心理论与业界领袖的实战经验，系统阐述IP如何完成从文化资产到商业引擎的伟大跨越。

2026/03/30

国家广告研究院与京东联合发布的《2025-2026中国市场IP商业化价值研究报告》，通过对大量消费数据的精细剖析，描绘了一幅清晰而震撼的现代消费者心智地图。数据显示，消费决策的天平已从“功能需求”端，决定性地滑向了“情绪价值”与“身份认同”端。IP作为“超级连接器”，其在消费端的强劲表现正是这一转变的最佳阐释。

2026/03/30