从2025年下半年开始，AI大模型的发展正式进入迭代加速阶段，从年底的Gemini 3，到2026年开年就已经爆火的Cowork、Skills、Codex、Claude Code、OpenClaw等等，一时风光无两……

与此同时，在AI带来的“无限生产力”背景下，“人文热”正悄然同步出现在中国年轻一代的日常，年轻人纷纷开始走进博物馆。根据携程APP《2025年五一假期报告》显示：博物馆预定量较2019年同期增长210%，00后占比首次过半（52%）。

本文来源于广告门 adquan.com

科技的背后，Z世代对于“旧人文”开始表露出浓烈的迷恋情绪，年轻人不再只关心AI能做什么，而是在思考：

当AI做了所有事，我们还剩下什么？

01

回归古法，成为手搓艺术家

“文博热”这种现象并非孤例。在Nano Banana、Midjourney等AI创作工具大行其道的今天，Z世代对“效率”的崇拜正在降温，开始对“复古”怀念。

当宣布电子化取代纸质品，大量的年轻人涌向电报台，赶在电报消失的最后一刻发送一封电报，奔赴车站打印最后的纸质车票。社交媒体上，年轻人为自己、家人和朋友制作“zine”，用纸质留存自己的世界。#AltoidsWallet铁盒文化 也在互联网上兴起，年轻人纷纷手搓属于自己的、微小的铁盒世界。

另一边，手作情怀回归，小红书#手作 词条浏览量高达68.7亿，从徒手造家具到缝纫分享，在科技主导标准化生产的当下，Z世代愈发珍视双手创造的不完美质感。

@歐陽娜娜Nana

02

数码逆行，爱上“老年机”

与此同时，在轻松自动美颜、一键高清的算法时代，胶片、撕拉片、ccd、拍立得这类怀旧数码的讨论热度到达巅峰。撕拉片更是一度被炒到3000元一张，甚至不少Z世代愿意回收iPhone 6s作为自拍工具。

在这场数码退行的运动中，品牌Polaroid（宝利来）以一句“AI无法为你生成脚趾间的沙粒”发起一场文化宣言，把人们的视线重新拉回到不可替代的真实触感。

无法预知的定格画面、胶片相机冲洗的不确定性，这些曾经被视为“落后”的数码影像，成为当下年轻人眼中无法被算法推演、无法被Prompt（提示词）定义的生活瞬间。

@Polaroid

03

算力反抗，拒绝算法凝视

当AI开始疯狂模拟人类时，Z世代正在开始一场算力反抗，企图用魔法打败魔法。

针对竖屏时代的网感审美霸凌，小红书上的年轻人发起了一场#横构图是对竖屏时代的反抗 话题活动，浏览量达到750万。参与者用横屏照片对抗构图模板化的畸形审美趋势，许多年轻人开始不加tag发布帖子，企图绕过流量机制，在更有人味的互联网社区中寻找真正投缘和欣赏自己的伙伴。

@pp_p_

04

拉响AI一级警戒线

不仅如此，算法加速带来的更深刻的道德问题也逐渐开始成为社交媒体上被讨论的“常客”。

美国时尚品牌J.Crew几个月前利用AI制作并发布的一组广告推文，被视作“用算法偷懒”，与品牌一贯宣传的真诚叙事相违背，而抛弃了真人模特、造型师及背后的服务团队的做法也引发了激烈讨论：如果AI算法为了效率而优化掉了部分的就业，我们该选择抗争还是顺从？

同样，几个月前的美版VOGUE内页刊登AI生成的Guess广告上，算法生成的画面中是刻板的金发白人女性展示产品，被敏锐的年轻一代批评“这是一种文化倒退” 。

面对最近争议颇大Seedance 2.0的“AI换脸视频”，擅长接纳新鲜事物的Z世代也没有盲目拥抱这种技术慰藉，反而思考AI仿真背后是否存在肖像使用的法律底线。

@jcrew

05

“长谈”回归，深度慢食成为趋势

15秒的短视频占据主流的同时，长视频、深度访谈和长达两小时的播客正在全面复苏。近年来，深度慢内容爆款不断。

鲁豫主持的女性对谈播客《岩中花述》取得现象级成功，她个人衍生出的B站专栏《陈鲁豫-慢谈》视频播客也成功收获百万订阅。尽管对谈视频时长动辄2小时起步，但播放量依旧能突破100万，甚至达到400万、500万。而《十三邀》《圆桌派》《我在岛屿读书》等人文综艺也正逐渐成为年轻人的新电子榨菜。

同时，Z世代也在重新拥抱大部头读物。环球时报研究院与阅文集团联合发布的《Z世代数字阅读报告》显示，单年讨论度最高纪录由《资治通鉴》创造，全年留下近1.5万评论。《论语》《道德经》等传统经典也在Z世代的电子书单上持续霸榜。

@陈鲁豫-慢谈

WHAT IT MEANS FOR BUSINESSES & BRANDS…

品牌启示

在这一波「人文回潮」中，品牌该如何精准地切入年轻人的心？

当科技不再只是数据，而是载动文化自信的「数字画轴」，作为巴黎奥运的全球合作伙伴，英特尔（Intel）并没有选择生硬地展示算力，而是将AI化身为一位博古通今的「策展人」。利用AI大模型，从浩如烟海的古诗词中，精挑细选出能与奥运选手风采契合的诗句，并结合竞技场上的拼搏瞬间，赋予传统文化全新的当代解读。而英特尔透过AI「文生图」 功能，将古诗词的深邃意境与热血沸腾的赛场画面完美揉合。当夺金时刻来临，AI即时生成出一幅幅充满「国风」美学的AIGC视觉作品。

正如蔡康永回答“人类与AI最大的区别”时给出的答案——「AI时代，人类最珍贵的东西就是留白」。或许AI 的强项在于提供答案，而人文的魅力在于展示过程。

2026年的今天，当AI的内容生产多到溢出时，手作、匠心以及经过用心打磨的内容，正逐渐成为一种新的路径，帮助Z世代在更缓慢、更有温度的节奏中，重新与文化建立深度联结。

现在的年轻人，正在从单纯的技术使用者，转变为技术的审视者。Z世代对品牌使用AI的期待，不是“省钱”、“提效”，而是在一片算法中，更准确、轻松地找回那个真实的自己。

本专栏源自dentsu Z趋势报告2026《清醒的一代：Z世代主动定义的人生》。在Z世代同龄人视角解读下，这版报告既是破解圈层密码的说明书，也是营销从业者手中的创意工具，让市场与Z世代之间的对话更直接也更有温度。

ABOUT DENTSU Z

dentsu Z，电通旗下一支由Z世代青年组成的创意先锋团队，善于运用前沿技术自主提出创新想法与策划方案。作为新生代消费体验者同时也是创意制造者的dentsu Z以第一视角洞察年轻力市场，为品牌与新生代消费者之间创造深层次的文化体验与情感连结。