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故事原型源自英国英格莱德夫妇收养的绵羊hope，它却有着想当牧羊犬的野心。

我们把“野心”的重概念，用执行的轻表达，透过绵羊的真实故事，讲述野心经历的时代困境，传递野心是更有生命力的东西，有野心就有希望，终会迎来野心的春天。

关于Hope有没有成为牧羊犬，大家各抒己见：

片尾的歌曲被很多人喜欢和提及，再次分享一下《hope》歌词：

I came through the hard ground

Hands full of stone

Learned from the breaking

How to build home

Now I grow slow

Out of the dark

Taking the pieces

Making a heart

Step by step

I start to see

How to be more

Than I used to be

今年是小红书REDGALA的第二年，我们和小红书一起，以野心为命题，把这次春日盛典，做成了一次春天大规模社会情绪共鸣事件。

我们发现，词典和百科，对野心的解释仍然是非分之想，更多是个贬义词。

但时代变了，精神进步了，一场集体性的语义翻转正在发生：

大家并不避讳，也不羞愧表达自己的野心，人们对于野心有了客观的正视。

特别在社交媒体和小红书，为影后、新生代、运动员、普通人的野心提供了天时地利人和的土壤，让我们看到，这个时代就是属于野心的春天，野心的春天来了。

因此，我们提出盛典主题，“春天的野心，野心的春天”，和传播slogan：野心迎来了它的春天。

#从羊身上看到了普通人的野心，冲上热搜

盛典前期，我们用《Hope的野心》，一个野心的时代缩影提出一个有共鸣的社会议题，引发了大家的讨论和关注。

马家辉播客，从“野心羞耻”切入，深度解析hope的野心；小羊二创，引发周边创作，#野心小羊成功拿下猫猫狗狗观众；去广告化沟通，避免“野心”说教意味，用动物视角，提升传播亲和力；野心概念渗透各垂类人群，走向泛娱乐人群。

Hope还挺帅！

同时我们参与了小羊盲盒的设计，小羊IP贯穿全周期，形成可复用的视觉符号体系。

#野心迎来了它的春天，事实如此

围绕主题，我们用系列outdoor和名人poster，号召大家一起用自己的野心迎接春天。执行上，事实胜于雄辩，我们不构造美化出来的野心美好世界，从数据维度，论证时代的进步，每个群体，每个个体的野心得以正名和实现。实现野心从群体，到明星，再到普通人的裂变传播。

上海/成都/重庆/广州/深圳，野心大屏

野心迎来了它的春天—数据系列

野心迎来了它的春天—名人系列

是野心的春天，更是野心的时代

这次REDAGALA围绕影视娱举办的春日盛典，让我们看到有野心的hope，有野心的作品，有野心的明星，有野心的大家。我们共同完成了一件事：更新了这个时代野心的注解。我们相信，这是野心的春天，更是野心的时代。

《Hope的野心》背后

客户：小红书团队

Creative Agency：Ma’nifesto

Production：Nerve Lab      

监制：杨文杰

艺术顾问：夏永康

制片人：高  枫

导演：董明星

编剧：任  申    

制片统筹：吴雨莼     

分镜师：宋雨龙          

美术指导：陈屹杰     

概念师：潘 泽 王 晶  陈佳星 时 皓    

AI Lead：Edmond Yeung    

AI Artist：Sam Stephens  Maja Johnsen  Karoline Søreide  Jonas Laumann  Josef Samse

Layout Support：野何树创意 乐唐影视 塞上影视      

AI Tool：Freepik                   

剪辑：金端妮  爱 飞                 

音乐：ICTUS Audio  Suno AI              

音效&混音：两万里20K-Miles             

配音：付博文 陈怡帆 胡亚捷 朱 婧 傅婷云 黄伟忠  唐 睿 李 昊 王晨曦

合成  ：叶 健    

调色：Ben Conkey   CK