2026年Q2，从世界读书日到微笑日再到牛奶日，节点一个接一个。

品牌营销的赛道上，有人追热点，有人造话题，而我们帮品牌把故事讲进了人心里。

本文来源于广告门 adquan.com

下面就来看看Q2案例复盘，每一个都值得“研读”。

01 节点营销

在“冷门”里造势，在“热门”里破局

⭐伊利携手帆书，把世界读书日做成「精神+身体双重投喂」

4月23日世界读书日，它不只是一个节日，更是一份提醒，多数品牌在推书单。我们选择解决更具体的问题：当代人想读书但选书难、没人陪、难坚持。

“Book BTI”读书人格测试，将品牌三大品质升级点与读书态度深度绑定——你是“成长型”还是“松弛型”读者？测试结果生成9种专属读书人格，让产品卖点变成用户的自我辨认。同时联合作家刘震云推出“阅见限定装”，与帆书APP落地“万人共读计划”。从痛点切入到社交裂变，再到线下转化，完成了一次品效合一的节点营销。

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⭐世界微笑日QQ星没讲大道理，只找了一位爱笑的小孩

世界微笑日，所有品牌都在讲“微笑”。QQ星的解法很简单：找一个真正爱笑、爱喝奶的孩子，把她的真实反应变成内容。

选择表情包小孩“软fufu的小tay子”，她的笑容有感染力，对食物的反应从不撒谎。品牌视频没有设计剧本，只是翻起她的日常——喝奶、吃土豆、翻糖果，笑容藏不住。消费者自己得出“好喝”的结论。品牌视频+Vlog+表情包三层内容在社媒平台同步扩散。

网友被感染后自发下单，评论区催着出联名周边。品牌退到陪伴者的位置，信息反而更直接地抵达了消费者。

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⭐五一营销：金典没有喊口号，和吴克群一起致敬认真生活的普通人

五一我们做了一场情感/公益营销，把聚光灯留给了普通人。五一这个节点很容易落入“致敬劳动者”的宏大叙事。金典走进洛阳老君山，找到做了十二年挑山工的雷玉琴。

全程纪实拍摄，吴克群跟在雷玉琴身后，听她说“感觉很累，想到钱不累”。内容没有刻意煽情，只是安静记录。最后，无人机在老君山夜空拼出“感谢每一位认真生活，依旧鲜活发光的人”。

24小时抖音单平台播放量破2000万，互动超100万，连上3个抖音热搜。品牌退后一步，普通人的光芒反而成为最好的托举。

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⭐世界牛奶日：舒化做了个“世界没有牛奶”的假设

冷知识+1，6月1日是儿童节也是世界牛奶日，舒化没有在儿童节抢流量，而是用一个冷门但契合的节点，创造了完整的品牌叙事。

完全由AI生成的TVC《假如世界没有牛奶》，用反事实推演构建一个“没有牛奶的平行世界”——从咖啡失去奶泡、蛋糕失去奶油，到身体机能退化、竞技体育退场，再到哥伦布没有发现新大陆。全片未提一句“营养”，但观众自行得出“这个世界需要牛奶”的结论。

将“少数人的功能性问题”升格为“饮奶权利的缺失”，舒化从产品提供者变为“让所有人享受牛奶营养”的使命承载者。

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⭐父亲节最会“躺平”的老爸，李思潼首个商务合作给了舒化

父亲节，舒化延续《给阿嬷的情书》热度，邀请女主角李思潼任品牌营养推荐官，与“阿爸”方培松再续父女日常。TVC还原潮汕生活，勾勒出“慢慢急，不要来”的中国式父亲形象。最戳人的对话是女儿劝父亲别为面子硬喝，父亲笑答：“面子哪有舒服重要，就爱这口奶香的。”自然带出舒化“好吸收、更舒服”的卖点。

同时套用高热的负鼠表情包、借势“周哇人”热梗，推出阿爸专属表情包；线下在烟酒店及酒类广告附近精准投放，传递“父亲节送舒化”的健康认知。借势电影IP与节日，舒化完成从“荧幕情义”到“日常陪伴”的情感转化，抢占健康礼赠场景。

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02 AI营销

“炫技”到“翻译”，技术为洞察服务

⭐安慕希×即梦让AI成为创意的“全民工具”

安慕希整颗蓝莓酸奶上市，“24小时枝头鲜采”“整颗蓝莓”的卖点都很实在，但怎么讲出新意？

我们没有走传统TVC路线，而是联手“即梦AI”，发起全民AI共创大赛，设立奖池。邀请贾樟柯担任特邀点评人，联合中国青年报及四所顶级艺术院校组成评审团。

先导片用“人感化+戏剧化+AI放大”三步走——让导演用AI生成“机器人喝酸奶”，荒诞画面反衬出“人类才能真正感受好喝”；再用传统剧组与AI指令员的冲突制造戏剧转折；最后展示从提示词到成片的过程。大赛在即梦和抖音双赛道同步开启。

用户从围观到动手，从观众变成创作者。AI不再是炫技工具，而是成为品牌与用户之间的新语言。

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⭐伊利×胡兵把新品发布会做成「春夏高定大秀」

三四月是营销淡季，也是抢占心智的好时机。伊利六款新品集中上市，众拓用AI技术把发布会做成了《伊利2026春夏新意大秀》。

邀请初代超模胡兵担任“春日新秀主理人”，将产品卖点变成超现实风景——金典的“鲜活”化作会呼吸的草原，安慕希的“有料”变成巨物蓝莓树，优酸乳的“嚼感”变成像素颗粒重组。实拍+AI结合，让胡兵在草原、雪山、像素世界之间无缝穿行，完成了一次“生长式”转场。

视频上线后迅速刷屏，评论区网友自发玩梗。创意本身成为话题中心，为后续618大促沉淀了新品资产。

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⭐伊利×AI也想有假期：共情打工人

五一节前夕，一支AI歌舞剧——《AI也想有假期》。

用拟人化的AI角色、魔性洗脑的歌舞形式，演绎出AI全年无休、高强度“打工内卷”的日常。精准拿捏当代年轻人不想加班、渴望松弛、期盼假期的集体情绪，把打工人的摸鱼心声、职场疲惫巧妙融入剧情，搞笑又治愈。没有生硬的产品说教，而是以轻松趣味的年轻化表达，借AI向往假期的共鸣场景，自然植入品牌陪伴、补给放松的生活理念。

这支广告把AI内卷和打工人共情绑在一起，用年轻化玩梗+歌舞轻喜剧的形式，既玩转了AI创意新玩法，又贴近大众假日心境，用脑洞创意拉近和年轻消费者的距离，也让品牌形象多了一份懂生活、有温度的网感。

案例详情：https://www.adquan.com/article/360294

03 IP/联名营销

找到对的人，说对的话

⭐优酸乳×苦瓜女士：演我上班精神状态

六一优酸乳没有贩卖童真，而是联名“苦瓜女士”上新苦瓜柠檬味，拥抱年轻人的“自嘲式苦涩”。

苦瓜女士化着大红唇、脚踩红高跟、胸前挂工牌，每一个翻白眼、无奈摊手都是打工人的真实写照。同步上线“KuBTI”职场人格测试，测出“摆羊座”“睡贫座”“拒谢座”等抽象标签。魔性洗脑MV配上“苦尽甘来”杯子、“拒绝施压”冰凉垫等周边。

产品不再是饮料，而是年轻人的“解苦搭子”和“精神工位”。网友自发转发，评论区全是“想要杯子，适合我这种苦瓜牛马”的响应。

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04 热点营销

《浪姐》里找到“对的人”，说对的话

⭐金典×李小冉：把“缺席”变成“在场”

连续六季赞助《浪姐》的金典，今年意外缺席。网友纷纷喊话“金典，你人呢？”品牌顺势而为——官宣《浪姐》人气选手李小冉成为「金典鲜活推荐官」。

李小冉在一公舞台的表现因其真实感引爆全网。在她50岁生日当天释出的视频中，当导演试图让她念出产品工艺时，她笑着打断：“好了导演，这些太专业了，我只知道，好喝！”——将硬核技术转化为消费者可感知的“好喝”。

从“缺席”到“被期待”，金典完成了一次漂亮的情绪承接。李小冉身上松弛的“活人感”，与金典“鲜活”的品牌主张形成强绑定。

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⭐伊利×王濛：“提两箱奶”全网乱飞？

“提两箱奶求你……”这个夏天，王濛在《浪姐》的表现与网友玩梗，让“两箱奶”成了全网社交货币。热点窗口期极短，伊利这次让流程为速度让位——从王濛出圈到品牌创意上线，前后不到一周。

创意没有采用“明星+产品”的传统模板，而是让王濛在内容中“自己给自己改方案”，反复强化“没什么是两箱伊利解决不了的”记忆锤。

上线3天全网播放量破千万，网友开始主动将“提两箱伊利”与“许愿”绑定，评论区成为大型许愿现场，让一个无主热梗正式被伊利“认领”为品牌资产，证明了借势玩梗做“小而美”的内容，能以更低成本触达年轻群体。

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⭐优酸乳×时代少年团 30周年焕新大秀！

6月23日，优酸乳搞了件大事——带时代少年团办了场青春大秀，品牌LOGO正式焕新。

新的「奶云」LOGO变扁平了，颜色也更鲜亮；包装上出了个「嘴替装」，鱼眼镜头拍日常，背面还能玩拼字互动，主打一个“你懂我”。

传播上主打「云看秀」，时代少年团主题视频一发，粉丝们就开始了二创狂欢，根本停不下来。周边也上了不少，衣服、配饰都能搭出街，还联动了特步、漫步者这些品牌一起玩。

30岁的优酸乳，从“我要我的滋味”变成“Feel Alive, Live Young”，说起来是换了个口号，其实是想跟现在的年轻人说：我还在，还跟你们玩在一起。

05 母婴营销

共情才是最好的翻译器

⭐金领冠「新鲜守护」春日企划跳出说教，用共情打通品效闭环

母婴营销的难点，不是配方有多硬，而是妈妈愿不愿意听。金领冠借势天猫超级品牌日，跳出“硬科普”说教，以「新鲜守护」企划交出范本：把技术翻译成情感，用共情打通品效闭环。

核心是“让妈妈对妈妈说话”。品牌集结郭碧婷、周轶君、伊利总裁及科研博士妈妈，组成“超凡守护团”，卸下标签分享真实育儿观，传递“成长没有标准答案”，消解单向说教的刻板印象。线上推出春日高定礼盒，将溯源码与辅食餐具融合，让“28天全程溯源”成为可触摸的美学载体；线下落地杭州「春日秘境」快闪与「絮语春日」闭门沙龙，精准击中妈妈们的内心焦虑。

收官以郭碧婷“花园茶话会”式直播承接流量，用鲜花DIY、MBTI问答等轻互动植入卖点，拉动礼盒销量。从内容种草到线下体验再到直播转化，金领冠证明了：母婴营销不必困在配方内卷里，把技术翻译成信任，用平等姿态贴近情绪，才能站稳心智。

06 大健康营销

在烟火气里，说清凉话

⭐“滴丸解暑官” 坐镇中餐厅天士力把消暑玩进南洋烟火里

在南洋高温高湿的气候背景下，《中餐厅・南洋拾光季》中暑湿不适成为贯穿全程的真实考验。天士力借节目十年回归的国民关注度，以「滴丸解暑官」的身份全程相伴，为经典藿香正气品类注入了更适配当代出行场景的剂型价值与品质公信力。

在此基础上，强化核心主张：“藿香正气有滴丸，滴丸认准天士力”，用真实的使用场景唤醒需求，从经典配方的国民认知，到创新剂型的体验升级，这场合作不仅让 “滴丸解暑官” 成为观众的深刻记忆点，更以扎实的内容化营销获得了行业与大众的广泛认可。

Q2答卷

品牌退后，让“人”往前走

复盘Q2案例，会发现一条清晰的线索，善于让品牌“退后一步”，把营销演变成“做内容”而非“做广告”，让消费者在故事里看见自己。

2026年进度条过半，Q3已经开场。众拓的下一份答卷，敬请期待！